農夫山泉又出事了，這次真比竇娥還冤

飲用水公司農夫山泉最近無故躺槍，股價也坐上了過山車。

起因是香港消費者委員會7月15日公佈了一則飲用水檢測報告，報告稱在農夫山泉和百歲山的產品中檢測出溴酸鹽，這種物質據稱有致癌性，大量攝取可導致噁心、腹痛、嘔吐及腹瀉，嚴重情況還有可能影響腎臟及神經系統。而且，溴酸鹽的含量還達到了歐盟相關標準的上限。這下，問題嚴重了。

結果，過了幾天，香港消委會又出來澄清，說自己搞錯了，之前用的是歐盟對天然礦泉水的嚴苛標準來評判。但實際上，農夫山泉是飲用天然水，按照中國、歐盟、美國、日本和世界衛生組織的標準，都是符合的，產品沒有任何問題。香港消委會並就此公開道歉。好傢伙，搞了半天，原來是場烏龍，農夫山泉原地躺槍。

這場風波就這樣戲劇性地過去了，但是，真正讓農夫山泉煩心的，卻不是這個。

4月，農夫山泉綠瓶裝純淨水悄然上市，而此前，農夫山泉對外宣稱只做天然水，那句著名的廣告語“我們不生產水，只做大自然的搬運工”，讓飲用天然水的概念深入人心，也成全了農夫山泉的行業老大地位。

如今，農夫山泉爲何搬石頭砸自己的腳？因爲市場變了。行業內競爭壓力越來越大，最近，農夫山泉最大的競爭對手——怡寶純淨水母公司華潤飲料獲得赴港上市備案通知書，即將港股IPO。內卷之外，還有新人不斷入局。先是東方甄選進軍瓶裝水市場，後有胖東來也推出了飲用天然礦泉水。

此時，推出純淨水，農夫山泉也是想借助價格優勢，迅速搶佔低端市場，緩解競爭和業績壓力。 自純淨水上市後，農夫山泉即率先開啓了價格戰，將整個行業捲到了新高度。

飲用水外，農夫山泉的另一個優勢領域——無糖飲料市場競爭也毫不遜色 ，面對沒有最卷，只有更卷的市場環境，價格戰怕不是長久之計，創新纔是正道。

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