歐舒丹考慮私有化；Zara否認撤出中國；Allbirds 收到退市警告丨品牌日報

歐舒丹私有化傳聞或成真

成功收割“縣城貴婦”的歐舒丹，到了要被私有化的地步了。

今日早間，歐舒丹(L’Occitane)在港交所公告短暫停牌。據彭博消息，私募巨頭黑石集團即將與歐舒丹達成私有化協議。

2010 年在港交上市後，歐舒丹曾受到市場的追捧，但業績不穩定尤其淨利潤忽高忽低，讓其股價經歷了幾次大起大落。

歐舒丹是較早一批向中國消費者科普法國身體護理產品的玩家，其護手霜和身體乳曾在中國成爲爆款出圈，但對於許多中國一二線的年輕人來說，其護膚品仍難以高攀。

爲了迎合中國市場，歐舒丹曾多次調低產品價格，要做“平價奢侈護膚品”。2021年，中國超越美國，成爲歐舒丹第一大市場。但這個漲勢沒能一直持續，受美妝護膚行業激烈競爭的影響（平價國貨崛起、外資大牌紛紛降價出售），2023年中國市場被美國市場反超，降爲第二大市場。

爲了重拾增長，歐舒丹開始主攻下沉市場。在去年的財報會上，歐舒丹時任總裁安德烈層表示，歐舒丹將在中國三四線城市開設10間至15間全新門店，門店裡也已包括浙江麗水、江蘇泰州、山東臨沂、河南新鄉。此外歐舒丹還在中國發力直播等低價業務，目前漲勢不錯。

據悉，歐舒丹將考慮尋找更好的時機，再次在歐洲上市。

Zara否認撤出中國，但品牌正在轉型

Zara 每關掉一批門店，都會引發“撤出中國”的猜想。

近日，小紅書上紛紛有人發帖，稱要去 Zara 掃貨，這與其近日又關閉了一批門店有關。但 Zara 母公司愛特思集團（Inditex）迴應這是謠言，並表示：“兩個多月關9家店的數字也不準確，Zara 在過去兩個多月裡共關閉惠州、東莞、上海寶山這三家店鋪。有的是租約到期，有的是業務調整。”

Zara爲何屢屢被傳退出中國？

這與其在中國策略調整有關。一個最明顯的改變是門店數量的大幅減少。據 Inditex 集團財報，截至2024年1月底，Zara 在中國內地門店爲96家，與巔峰時期相比減少近一半。

選擇關閉表現不佳門店的同時，Zara 開始在高線城市開設更大的門店，據 Inditex 集團的財報顯示，Zara 的平均門店面積提升了100平。

自2006年進入中國以來，Zara 一直通過線下門店的大量拓展收割市場，巔峰時期門店達700多家，一度成爲最具代表性的快時尚品牌之一。但也正是過度聚焦線下的打法，讓其在疫情三年間發展頗受影響。此外，由於設計思路老化，高線城市的消費者對快時尚的需求不斷下降，再加上本土品牌 UR 等逐漸崛起，Zara 面臨激烈的競爭。

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Allbirds 收到退市警告

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