蘋果的AI轉型：從“硬件-軟件-服務”變成“硬件-AI-雲”，更多語音控制、更快升級

作爲科技年曆中的重頭戲，WWDC(蘋果全球開發者大會)一直備受矚目。市場預計，在即將到來的WWDC 2024上，蘋果將發佈多個AI服務及功能。

媒體分析稱，AI時代，AI的目標是自動完成任務，而非通過應用來操作。這一背景下，蘋果需要完成從“硬件-軟件-服務”到“硬件-AI-雲”模式的轉變，而即將推出的iPhone 16系列或是向這一目標邁出的第一步。

天風證券分析師郭明錤分析稱，WWDC 結束後，蘋果將不再被視爲 AI 行業的落後者。AI將在蘋果主要的應用中無所不在，蘋果的用戶界面設計優勢將充分展現，Siri的改善是最大賣點之一。

展望未來，蘋果公司當前種種AI探索，與其說是針對其當前的設備，不如說是在爲下一波人工智能密集型設備“鋪路”——這些設備，最終可能會取代智能手機。

從“硬件-軟件-服務”到“硬件-AI-雲”模式

蘋果設備的成功秘訣，在於其高品質“硬件-軟件-服務”。多年市場耕耘之下，蘋果用戶習慣於將大多數軟件安裝在設備上，這促使消費者更有意向爲更高的內存和存儲支付額外的費用，而非爲雲服務付費。

然而，在AI時代，AI的目標是自動完成任務，而非通過應用來操作。這一背景下，蘋果賴以成名的“硬件-軟件-服務”策略需要發生改變，且ios系統每年一次的大版本升級速度不足以跟上競爭對手的步伐。

問題在於，應該如何改變？

媒體分析稱，儘管目前以AI爲先導的硬件產品，如Humane Ai Pin和Rabbit R1，大多未能成功。但科技行業似乎正處於革命的前夜——傳統智能手機的終結似乎已不遠，AI密集型設備很可能成爲下一個重大趨勢。

這一背景下，蘋果需要從“硬件-軟件-服務”模式轉變爲“硬件-AI-雲”模式。即將推出的iPhone 16系列就是向這一目標邁出的一步。

媒體預計，即將推出的 iPhone 16系列每款手機都將支持蘋果全新的 AI功能套件，這些功能將部分通過雲服務實現。而對於目前的iPhone 15 系列，用戶需要 Pro 版本才能充分利用AI功能。因此，如果這些新服務能吸引消費者，將極大促進iPhone的銷售，引發一新輪“超級升級週期”。

不過，郭明錤對此持懷疑態度：

市場預計，WWDC上發佈的各項功能，將爲蘋果產品線注入新活力。

媒體分析稱，iPhone、iPad和Mac用戶將享受到能夠簡化日常任務並主動推送相關信息的功能升級，但蘋果的AI革新不止步於現有產品——未來的設備將更優化語音控制功能，並能在用戶需要時主動提供信息，避免用戶長時間凝視充斥着應用的屏幕，更精準、更智能、複雜版本的Siri，將極大提升語音控制操作體驗。

天風證券分析師郭明錤分析稱，蘋果或推出以下類型AI服務：

郭明錤總結道，WWDC 結束後，蘋果將不再被視爲 AI 行業的落後者。AI 將在蘋果主要的應用中無所不在，蘋果的用戶界面設計優勢將充分展現，Siri 的改善是最大賣點之一。

下一波人工智能密集型設備，取代智能手機？

未來，AI將推動具有潛在行業變革性的硬件發展，如家庭機器人、增強現實眼鏡、配備智能和攝像頭的AirPods等產品。同時，還將出現新的服務類別，如AI健康教練、非侵入式血糖監測設備等。

值得一提的是，蘋果一直在研發一款類似亞馬遜Astro的機器人，能夠在家中移動並協助處理家務，公司高層甚至討論了開發人形機器人的可能性。而像人類一樣移動或繞過障礙物的任何設備，都需要以先進的AI引擎爲核心。

此外，Vision Pro已經利用AI處理部分功能，如理解外部環境。分析稱，這類技術可能爲AR眼鏡或配備攝像頭的AirPods鋪平道路。這些設備將能夠感知周圍世界，通過視覺或聽覺向用戶提供信息。新的健康功能，如AI教練和非侵入式血糖監測，也將大量依賴AI處理。

展望未來，蘋果當前種種AI探索，與其說是針對其當前的設備，不如說是在爲下一波人工智能密集型設備“鋪路”——這些設備，最終可能會取代智能手機。

不過，蘋果需要加快其大型語言模型（生成式AI的基石）的研發，並趕上競爭對手。如果做不到這一點，它就有可能進一步落後——不僅是在人工智能領域，而且在其核心業務——設備製造領域。