蘋果公司被中國市場拋棄？第三財季增收5%，大中華區營收下滑超6%

北京時間8月2日凌晨，蘋果公司（NASDAQ:AAPL）公佈了截至2024年6月29日的第三財季（第二季度）財務報告。報告顯示，蘋果在總營收和每股收益方面都創下了新紀錄。

今年公司第三財季，蘋果總營收爲857.77億美元，較上年同期的817.97億美元增長5%，高於市場預期的844.6億美元。淨利潤爲214.48億美元，較上年同期的198.81億美元增長8%。攤薄後EPS每股收益爲1.4美元，同比增長11%，高於市場預期的1.35美元。截至發稿時間，蘋果盤後股價跌1.68%，總市值3.35萬億美元。

不過，從細分業務來看，iPhone收入已連續兩個季度下滑。2024年第三財季，iPhone收入爲392.96億美元，雖同比下滑0.9%，但高於市場預期的389.5億美元。在上一財季，蘋果iPhone收入爲459.6億美元，低於去年同期的513.3億美元。iPhone銷量的下降是導致整體營收下降的重要因素。

另外，可穿戴設備、家居、周邊收入同比下跌2.3%至81億美元，但高於預期的77.9億美元。

第三財季蘋果服務收入持續突破新高，與同樣大幅上漲的iPad收入拉動總營收走高。報告期內，蘋果服務收入爲242.13億美元，同比上漲14%，高於市場預期的239.6億美元；iPad收入71.6億美元，同比上漲23.7%，高於市場預期的66.3億美元。今年五月，蘋果推出了新款iPad Pro和iPad Air。庫克在財報電話會上表示，50%的iPad購買者爲首次購買，這說明平板電腦市場還沒有飽和。

此外，該季度蘋果硬件總收入和Mac的收入均實現同比微增，且均高於市場預期。財報顯示，期內硬件產品收入615.6億美元，同比上漲1.6%，高於市場預期的606.3億美元；Mac收入70.1億美元，同比上漲2.5%，高於市場預期69.8億美元。

分地區來看，蘋果在中國市場表現不佳，歐美市場營收均有上漲。財報顯示，第三財季，蘋果大中華區營收下降6.5%至147.3億美元，低於分析師預期的152.6億美元。最大市場美洲地區和第二大市場歐洲地區營收分別爲376.8億美元和218.8億美元，分別同比增長6.5%和8.3%。

對於中國市場的收入下滑，蘋果CFO盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示，剔除來自匯率的影響，中國市場收入的跌幅不到3%，實際基礎業務比之前更健康。庫克則稱：“大中華區的iPhone安裝基數創下歷史新高，市場調查和諮詢公司凱度告訴我們，蘋果智能手機在中國城市銷量排名前三，中國市場的業績表現正從上半財年開始提速。”

市場調研機構IDC數據顯示，2024年第二季度，中國智能手機市場出貨量約7158萬臺，同比增長8.9%。蘋果在中國整體市場的份額爲13.6%，高於2020年第三季度的8.3%。雖然蘋果手機開始推行“以價換量”的策略，但IOS出貨量同比下降3.1%，iPhone跌出了中國市場銷量前五。

庫克對人工智能抱有樂觀態度。他表示：“本季度，我們在全球開發者大會上宣佈了令人興奮的軟件平臺更新，包括 Apple Intelligence，這是一種突破性的個人智能系統，將強大且私密的生成式 AI 模型置於iPhone、iPad和Mac的核心。”

他還表示，iPhone 15的表現優於iPhone 14。談到iPhone 16，公司對Apple Intelligence以及蘋果將爲用戶提供的價值感到非常興奮，“Apple Intelligence 提供了另一個令人信服的升級理由”。

此外，庫克透露了發力追逐人工智能的細節。“在發佈蘋果AI系統之前，無法得知其能產生怎樣的積極影響，但公司一直在增加資本支出。”關於工程細節，庫克稱，從數據中心的角度來看，我們採用混合方式，既有自己的數據中心，也有合作伙伴。因此，資本支出由合作伙伴承擔，我們會向他們支付費用。”他還表示，蘋果內部已經將很多原本從事其他工作的員工調到了AI部門。

對於監管風險，梅斯特里表示，蘋果正在繼續與歐盟委員會討論其《數字市場法案》合規性問題。蘋果已經看到開發者對這些變化的接受程度很高。他稱，總體而言，服務業務和 App Store的業績到目前爲止都相當不錯。當前，App Store佔蘋果在歐盟總收入的 7%。

庫克則稱，蘋果正在努力瞭解歐盟的監管要求。iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia發佈時，Apple Intelligence 功能將不會在歐盟提供。

本文源自：時代財經

作者：申謹睿