降價後蘋果仍不香！大中華區第三財季營收下降，繼續加碼蘋果智能

8月2日，蘋果公司發佈截至2024年6月29日的2024年第三財季業績。財報顯示，該季度收入857.77億美元，同比增長5%；淨利潤214.48億美元，同比增長7.9%。每股攤薄收益爲1.40美元，同比增長11%。本財季，大中華區是唯一營收下降的市場。今年7月，蘋果在中國智能手機出貨量排名中跌出了前五。與此同時，蘋果公司繼續加大對於“蘋果智能”的投資。不過蘋果公司首席執行官庫克也坦言，暫時無法判斷AI能否提振銷量。

而在新業務“蘋果智能”方面，“蘋果公司的策略是逐步推出智能功能，而非一次性呈現完整套件。年內，我們將繼續擴展至非美式英語的語言支持及其他功能。這是一個分階段的發佈計劃。蘋果一直在加大研發力度，特別是在人工智能和機器學習領域。”在最新的財報電話會議上，庫克如是表示。

第三財季蘋果iPhone業務營收同比下滑0.94%

該季度，蘋果的手機產品和可穿戴、智能家居和相關配件業務營收下滑。具體來看，第三財季，iPhone業務營收392.96億美元，同比下滑0.94%；可穿戴、智能家居和相關配件業務營收80.97億美元，同比下降2.3%。

Mac業務、iPad業務和服務業務營收則有增長，其中iPad和服務營收增長尤爲明顯。具體來看，Mac業務營收70.09億美元，同比增長2.4%；iPad業務營收71.62 億美元，同比增加23.7%；服務業務營收242.13億美元，同比增加14.1%。

大中華區是蘋果唯一營收下降的市場。具體來看，第三財季，蘋果在美洲地區營收376.78億美元，同比增長6.4%；歐洲地區營收218.84億美元，同比增長8.3%；大中華區營收147.28億美元，同比下滑6.5%；日本與其他亞太地區營收分別爲50.97億美元與63.90億美元，同比增長5.7%與13.4%。

今年7月，蘋果在中國智能手機出貨量排名中跌出了前五，當地競爭對手佔據了更多市場份額。Canalys的數據顯示，今年第二季度，中國大陸智能手機市場在經歷上一季度的回暖拐點後進一步復甦，出貨量同比增長10%，重回7000萬臺水平。與此同時，中國本土廠商首次包攬前五席。

具體來看，vivo出貨同比增長15%，重回中國市場榜首，市場份額達19%。OPPO以1130萬臺的出貨量穩坐第二席位。榮耀以1070萬臺的出貨量排名第三，同比增長4%。華爲在經歷了上季度的亮眼表現後，增速略有放緩，以1060萬臺的出貨量，位居第四。小米通過SU7汽車的發佈拉動了品牌曝光度，其手機以1000萬臺的出貨量以及17%的同比增長重回前五。蘋果出貨排名退至第六，市場份額同比略微下降2%，佔據14%的市場份額。

庫克在財報電話會議中告訴分析師：“無疑，那裡是全球競爭最激烈的市場。”不過庫克也表示，蘋果銷售額的下滑也受到匯率的影響。“如果在固定匯率基礎上看，我們的下降幅度不到3%。”他說。他重申了他對蘋果“在中國的長期增長機會”的信心。

Canalys研究分析師鍾曉磊評論稱：“本土廠商展現出市場領導地位，有史以來首次包攬中國大陸市場前五的席位。另一方面，蘋果面臨在中國市場的增長壓力，正積極着力於優化渠道管理。從中長期看，中國高端市場機遇充沛，OPPO、榮耀、vivo等中國品牌在生成式AI的消費者教育及應用落地上處於領先地位，蘋果的智能服務在中國市場的本土化落地將成爲關鍵。”

繼續加碼“蘋果智能”

今年6月，蘋果在開發者大會上發佈了面向iPhone、iPad和Mac的個人智能化系統“蘋果智能”（Apple Intelligence），該系統能基於個人場景發揮生成式模型的功用，結合用戶情況提供有助益且相關的智能化功能。官方介紹稱，“ 其將徹底改變用戶使用產品的方式。”

本次發佈財報期間，庫克稱，“蘋果智能是一種突破性的個人智能系統，將強大的、私密的生成式AI模型置於iPhone、iPad和Mac的核心。我們非常期待與用戶分享這些工具，並繼續大力投資於那些能夠豐富客戶生活的創新。”

7月30日，蘋果正式向iPhone用戶推送了iOS 18.1開發者預覽版Beta更新，帶來了“蘋果智能”的預覽。不過，目前僅限於美版和港版的iPhone 15 Pro系列設備可以體驗，而國行版和歐版則暫時無法使用這一功能。庫克此前曾迴應：“正在與歐盟和中國的相關機構接觸，目標是希望所有用戶都能體驗到AI功能，但必須先了解相關監管要求，然後再給出具體的時間表。”

在本次財報電話會議上，庫克表示，公司的策略是逐步推出智能功能，而非一次性呈現完整套件。“年內，我們將繼續擴展至非美式英語的語言支持及其他功能。這是一個分階段的發佈計劃。”庫克還提到，Siri將變得比以往更有用、更個性化，與ChatGPT的集成工作預計將在年底前完成。庫克還強調稱，蘋果一直在加大研發力度，特別是在人工智能和機器學習領域。不過庫克也坦言，暫時無法判斷AI能否提振銷量。

平安證券的報告分析指出，蘋果擁有性能領先的自研A系列，同時IOS生態也爲AI應用打下了更牢固的基礎，預計未來立足生態強化軟硬一體，多維度齊頭並進打牢AI軟硬件基礎；2024年起新一代AI手機滲透率將持續提升。不過報告也提到，電子行業產品技術升級快、新技術與新工藝層出不窮。如果公司不能持續更新具有市場競爭力的產品，將會削弱公司的競爭優勢；同時，如全球經濟增速放緩，市場需求將不可避免出現增速放緩甚至萎縮的情況。

“對於中國市場，蘋果智能的推廣進度還有待觀察。總體而言，生成式 AI 的引入主要是爲了趕上市場期望，而具體功能的完善和用戶羣體的擴展還需要時間。”Counterpoint Research高級分析師Ivan Lam此前對新京報貝殼財經記者說。

新京報貝殼財經記者 孫文軒

編輯 嶽彩周

校對 付春愔