蘋果罕見大降價，華爲的壓力給到了？

欄目｜本站科技《態度》欄目

作者｜崔玉賢

編輯｜丁廣勝

1、 蘋果官網罕見大降價衝上熱搜。原因是蘋果中國上線了迎新春限時優惠活動，1月18日至1月21日，以符合條件的支付方式購買指定產品，最高優惠800元。事實上，摩根史丹利已經下調了一季度iPhone及iPad產量預期。

2、以符合條件的支付方式買 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13，最高可立省 RMB 500。

以符合條件的支付方式買13英寸或15英寸 MacBook Air (M2芯片機型)，或13英寸 MacBook Air (M1芯片機型)，最高可立省 RMB 800。以符合條件的支付方式買 iPad Pro、iPad Air、iPad (第十代) 或 iPad mini，最高可立省 RMB 400。以符合條件的支付方式買 Apple Watch SE，可立省 RMB 200。

3、“符合條件”的意思是，活動日期爲2024年1月18日至2024年1月21日，每位顧客每個產品類別限購2件，超過此數量限制的產品不再享受立減優惠。例如，每位顧客僅能以優惠價格購買2部符合條件的 iPhone。與此同時，參與本次優惠活動的商品數量有限，比如，iPhone 類商品數量爲30000件，售完即止。支付方式也有範圍限制，活動僅針對最終用戶消費者使用支付寶、花唄、微信支付，或使用招商銀行、中國建設銀行、中國工商銀行或其他帶有 Visa 及萬事達卡標誌的信用卡。

4、“比市場上貴，沒誠意！”，有網友非常理性的做了對比，蘋果官網iPhone 15 Pro Max降價後的價格，依然比某多多商城的價格高。網友吐槽蘋果的這輪降價後不僅比市場上貴，而且還限量，沒有誠意。還有網友打趣，蘋果再不降價就要被華爲超過了。

5、蘋果此輪降價希望以價換量。來自美國投行傑富瑞分析師發佈報告稱，蘋果公司iPhone在中國市場銷量下滑的頹勢正在加劇，iPhone今年在華銷量可能會進一步下滑。

Edison Lee等分析師在報告中稱，去年（2023年）9月發佈的蘋果最新一代iPhone 15系列在中國銷量開局不利，同比降幅最近擴大至30%。來自第三方的數據也顯示，iPhone 15在中國首發後17天內，其銷量較之去年面世的iPhone 14下滑了4.5%。

6、在蘋果官網宣佈降價的同時，摩根史丹利也出了一份最新的報告，下調了蘋果一季度iPhone已經iPad的產量預期。摩根史丹利將2024年第一季度iPhone產量預期下調至5000萬部，環比下滑33%，同比減少7%；預計同期iPad的產量爲1150萬臺，環比下滑23%，同比增長10%。

7、蘋果在華銷量下滑，與華爲手機的強勢迴歸不無關係。華爲Mate60系列發佈以來一直處於熱銷狀態。Counterpoint Research公佈的最新數據顯示，華爲Mate 60 Pro手機在發佈之後的六週內就售出了160萬部。BCI公佈的數據來看，2023年(W37-W40)，華爲手機銷量同比增速分別達到91%、46%、83%和95%。華爲手機的銷量份額也由Mate60系列發佈前的10%左右增長至W40(10月2日-10月8日)的19.4%。

8、OPPO產品首席產品官劉作虎曾在採訪中表示，華爲迴歸受影響最大的是蘋果，至少在過去半年的市場結果是這樣的。

9、Sandalwood紫檀數據研究總監武曉鋒認爲，蘋果在中國市場開始面臨更充分的競爭。一方面，安卓與鴻蒙手機持續積極在高端市場形成突破，高端供給日益豐富；另一方面，摺疊屏手機產品形態日益成熟，與iPhone形成鮮明的差異化。此次調價是蘋果的產品佈局和運營更積極適應中國市場競爭局面的表現。

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