蘋果整頓App Store 分析師潑冷水

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蘋果在下週的全球開發者大會（WWDC）登場之前，率先宣佈應用程式商店App Store的重大變革，除了降低營收分享比重，還首次推出付費搜尋廣告，不過分析師認爲此舉仍不足以消除開發商對App Store模式趨於式微的憂慮。

蘋果下週將在舊金山舉行全球開發者大會，有別於9月的新品發表會，全球開發者大會向來聚焦於軟體。外界預期蘋果將在會中推出更新版的Siri虛擬助理和Apple Music應用程式，同時升級iPhone、iPad和Apple Watch的軟體。

蘋果週三宣佈，自動續訂的付費應用程式在首年之後，蘋果的營收抽成比重將由30％降至15％。此舉旨在鼓勵開發商推出自動續訂功能的付費應用程式。

蘋果在App Store網站透過聲明表示，「開發商在1年後將可獲得更多營收，和更大的訂價彈性。」

此外，蘋果首次推出付費搜尋廣告，可讓開發商在搜尋結果頁面宣傳自家軟體，蘋果的搜尋廣告模式與谷歌類似。廣告客戶可依據性別、年齡區間和地點來鎖定目標用戶，不過蘋果也表示會「尊重用戶的隱私」。

然而部分小型開發商擔心，付費廣告可能讓行銷預算低的小型業者更難得到消費者青睞。

App Store推出8年以來，目前有超過190萬個應用程式，每週有1.4萬個新應用程式上架，用戶越來越難在應用程大海中找到合適的軟體，不少使用者因此捨棄應用程式商店，轉投入Slack和臉書的Messenger訊息服務懷抱，後者提供購物和理財等分類功能。

蘋果行銷資深副總裁席勒（Phil Schiller）去年自庫伊（Eddy Cue）手中接掌App Store，整頓App Store是席勒上任後的重大變革。席勒受訪時表示：管理階層更動讓蘋果「退後一步思考，重新聚焦於App Store。」