《慶餘年2》《玫瑰的故事》爆火！閱文上半年淨利增16.4%至7億 但營銷花了11億

《科創板日報》8月12日訊（記者 張洋洋） 《慶餘年2》《玫瑰的故事》等爆火劇集直接引爆閱文集團上半年業績。

今日下午，閱文集團發佈2024年上半年財報，數據顯示，實現營收41.9億元，同比增長27.7%，其中版權運營及其他業務收入大增73.3%至22.5億元，創三年內最大增幅；Non-IFRS歸母淨利潤7億元，同比增長16.4%。

整體看閱文集團上半年這份財報，遠超市場預期。閱文上半年業績的亮點主要是新麗傳媒，電影和電視劇大豐收。**

今年從開年到年中，《熱辣滾燙》《與鳳行》《慶餘年第二季》《玫瑰的故事》四部影視劇集引領上半年影視圈熱潮，這爲閱文業績增長帶來支撐。

財報數據顯示，今年上半年，閱文集團的版權運營收入同比大幅增長75.7%至22.028萬元。

除IP授權收費外，圍繞優質IP全產業鏈充分開發放大其價值，是閱文集團CEO兼總裁侯曉楠掌舵閱文的一個方法論。據瞭解，上半年，在侯曉楠的主導下，閱文早在劇集播出前就成立了公司歷史上最大規模的IP專項組，以追求從文學到影視、遊戲、衍生卡牌等全產業鏈的變現。

一方面，劇火的同時，相關的 IP 版權合作也多了，這個主要體現在慶餘年這個IP上。除此之外 IP 授權比較多的還有 “全職高手”、“詭秘之主” 等 IP，通過盲盒、手辦、周邊等獲得分成收入。新業態裡的IP卡牌業務目前有了一定的突破，上半年的GMV合計達到1億元。

另一方面，上半年閱文對外授權開發的《斗羅大陸：史萊克學院》、《鬥破蒼穹：巔峰對決》等遊戲上線，也產生了流水分成。

但以網文爲代表的在線業務收入還在下滑。財報數據顯示，閱文上半年在線業務收入爲19.4億元，同比下滑2.2%。不過，佔收入大頭的付費網文收入下滑幅度有一定放緩，同期收入爲16.9億元，同比減少0.9%。

但付費收入很大程度上看付費用戶規模。財報數據顯示，閱文集團自有平臺產品及自營渠道的平均月活躍用戶由2.117億人同比減少16.9%至1.76億人，其中自有平臺產品的月活躍用戶爲1.053億人，相較去年同期的1.054億人保持同比穩定。

在海豚投研互聯網傳媒團隊看來，付費網文雖然降速有所緩解，但宏觀環境有壓力的情況下，後續能做到穩定持平就已不易，後續能否拉動集團增長有待觀察。

此外，由於上半年上線的影視項目較多，相關的推廣及廣告開支增加，報告期內，閱文集團的營銷開支同比大增41%至11.589億元。

數據顯示，截至今年上半年，閱文集團的現金及現金等價物爲28.98306億元。