全球第五大市場中國臺灣：前三季度攬$18.3億，米哈遊、露珠、大夢龍途亮眼

港澳臺地區，這個文化同根同源，又幾乎沒有語言障礙的市場，向來是中國遊戲廠商出海的第一站。

其中，中國臺灣，2300多萬人口，遊戲玩家佔比60%以上，是全球手遊收入第五大市場。

2023年1-9月，中國臺灣手遊市場內購總收入達18.3億美元，同比基本不變；總下載量達2.63億次，同比增長26%。

DataEye與點點數據聯合做了一份報告，涵蓋市場情況、社會文化、買量創意。

01中國臺灣手遊市場數據

中國臺灣2022年GDP達7626億美元，名義增速2.45%。中國臺灣人均GDP在2022年達到了3.287萬美元（約22.1萬元）。

（一）用戶體量與用戶特徵

中國臺灣互聯網人口約2168萬，佔總人口90.7%，同比增0.8%。截至2023年1月，中國臺灣總人口約爲2391萬（50.5%爲女性，49.5%爲男性），共有3050萬蜂窩移動連接，這一數字相當於總人口的125.7%。

在2023年1月，中國臺灣有2168萬互聯網用戶，互聯網普及率達到90.7%。中國臺灣的互聯網普及率略低於中國香港，高於中國澳門。2022-2023年，中國臺灣的互聯網用戶增加了16.6萬(+0.8%)。

中國臺灣平均年齡達42.3歲，步入中度老齡化社會。2022年中國臺灣65歲及以上人口占比爲17.6% ，已經步入中度老齡化社會。

有臺灣學者預測，臺灣預計最早於2025年邁入超老齡社會。按照聯合國定義，當一個國家或地區65歲及以上人口占比超過14%即進入中度老齡化，佔比超過20%爲超級老齡化社會。

中國臺灣91.3%的網民玩遊戲，手遊玩家規模約1615萬人。在中國臺灣總人口中，2168萬人可以上網，約佔90.7%。91.3%的中國臺灣網民都在玩網絡遊戲，81.6%在手機上玩，該比例同比下降0.9%，即2023年中國臺灣手遊用戶約1615萬。

（二）收入

1.按時間維度

前三季度收入達18.3億美元，六成收入集中於蘋果端。2023年1-9月中國臺灣手遊市場內購總收入達18.3億美元，同比基本不變。（data source：點點數據）

分端口來看，中國臺灣手遊市場以蘋果端爲主，蘋果端用戶收入接近谷歌端的2倍。2023年1-9月，谷歌端同比出現小幅下降，蘋果端同比微升。

2.2023年1-9月 TOP手遊收入排名

中國臺灣手遊市場：角色扮演、娛樂場遊戲表現突出。2023年1-9月，中國臺灣收入TOP手遊多爲角色扮演和娛樂場遊戲，且多爲大DAU產品。

MMORPG遊戲仍是中國臺灣玩家最喜歡的遊戲類型，韓產熱門遊戲《天堂W》收入登頂，《暮色雙城》《崩壞：星穹鐵道》《卡利茲傳說》等新遊也躋身收入榜。

娛樂場遊戲在中國臺灣廣受歡迎，《星城Online》《麻將明星三缺一》《金好運娛樂城》 等4款產品進入前十。

（三）下載

1.按時間維度

下載量升至2.63億次，蘋果端增速更快。2023年1-9月中國臺灣手遊市場總下載量達2.63億次，同比上升26%。下載量增加主要由於今年新遊較多，爆款新遊提升了下載量。

分端口來看，2023年1-9月，谷歌和蘋果端下載量均出現上升，蘋果端同比增速高於谷歌端。（data source：點點數據）

2.2023年1-9月下載TOP手遊排名

中國臺灣市場下載：中輕度產品流行，新遊表現突出。

2023年1-9月，中國臺灣下載TOP手遊大多爲中輕度產品，重度遊戲（MOBA、MMO、競速）也佔有一席之地。

新遊表現突出，佔據半壁江山。武俠割草rougelike遊戲《暴走小蝦米》下載量登頂，混合休閒《合合合英雄》第三，《馬賽克英雄》第四，《暮色雙城》第六。

中國大陸出海產品在中國臺灣市場下載情況較好，下載量TOP14有11款大陸手遊。除了露珠、莉莉絲、天遊、波克等老牌廠商外，鴻圖之上、魔兔、成都靈峰互娛等中小廠商脫穎而出。

02 中國臺灣社會文化觀念

（一）人性

與大陸人同根同源、同文同種。在最底層的人性方面，中國臺灣人與中國大陸人沒有太大區別。兩岸同胞同根同源、同文同種。臺灣人熱情好客，性格溫和，待人友善。

（二）歷史文化觀念

1.傳統文化

臺灣漢族人口占98%左右，大多是福建省和廣東省的移民。臺灣主要少數民族是高山族。

臺灣文化融合了閩南人爲代表的閩南文化、客家人爲代表的客家文化、臺灣少數民族所代表的南島文化，以及外省人帶來的新文化。

2.宗教/仙神文化

臺灣地區超八成的民衆擁有宗教信仰，逾五成民衆經常參加各類型的宗教儀式與慶典。

臺灣人民擁有宗教自由，並且各宗教間皆爲平等。臺灣漢族人口占98%以上，因此大多數人同時信仰融合了佛、道的臺灣民間信仰。

3.中國大陸、中國臺灣社會觀念對比

DataEye研究院根據荷蘭心理學家——霍夫斯泰德文化維度理論，對比中國大陸和中國臺灣文化差異：

①權力距離：指“人與人之間的平等程度”。中國臺灣得分58，中國大陸80，都屬於高權力距離社會。

②個人主義與集體主義：中國臺灣得分40，中國大陸43，都尊崇集體主義。

③追求成功的動機：中國臺灣分數是45，處於較低的中間水平；中國大陸66分，追求成功的動機強烈。

④不確定性規避：中國臺灣得分69，對避免不確定性有很高的偏好；中國大陸30，對不確定性規避程度低，更偏愛冒險、嘗新。

⑤長期取向與短期取向：中國臺灣得分87，中國大陸77，都追求長期主義，目光長遠。

⑥自身放縱與剋制維度：中國臺灣49，得分非常適中；中國大陸24，屬於剋制維度，人們對慾望偏剋制、約束。

（三）當代思潮審美

1、審美偏好：喜歡絢麗的顏色，色彩偏明快溫暖

臺灣人喜歡絢麗的顏色，民間一般都以紅色作爲吉祥的象徵。臺灣人使用黑色比較謹慎，因爲黑色顯得莊嚴肅穆，主要用於葬禮。

遊戲宣傳海報主要以繁體中文爲主。臺灣玩家本土意識較強，所以需要將產品包裝成近乎原生的繁體中文。

2、熱門社交應用：Line、FB和Ins

Line是中國臺灣互聯網用戶最常使用的聊天軟件，約90%的用戶經常使用Line。

FaceBook系的產品也很受歡迎，FaceBook、Instagram、FB Messenger包攬第2到4名，約60-85%的用戶經常使用上述平臺。

TikTok位居第五，使用它的用戶已增長至36%左右，WECHAT第七，使用它的用戶約24%左右。

3、數字內容購買：電影/電視流媒體服務、音樂流媒體服務和手機遊戲居前三

中國臺灣人購買的數字內容類型中，電影或電視流媒體服務、音樂流媒體服務和手機遊戲居前三，超2成的用戶每個月均會爲上述三項服務付費。上述三項內容分別同比變動+8.7%、+3.7%、-3.3%。

從增速來看，電影或電視下載增幅最大，同比增長9.2%。音樂下載降幅最大，降幅達8.4%。

（四）禁忌點

禁忌點：主要與宗教、禮儀相關

禮儀禁忌：以手指神像佛像、把筷子插在飯上、驅殺竈馬和堂燕、拔腳毛、打聽別人的工資年齡住址等、衝他人眨眼等。送禮注意: 禁送毛巾(有永別之意) 、扇子(送扇，不相見)、刀剪(不懷好意、威脅之意) 、甜果(寓意受贈者家有喪事) 、棕子 (會被誤解爲把對方當作喪家)、雨傘(傘與散同音) 、鴨子 (如果送給坐月子的人會使人聯想到不祥的兆頭）。

信仰忌諱：臺灣的阿美人十分忌諱打噴嚏，若碰上有人打噴嚏，視爲遇到了很不吉利的事情。

其他：忌諱數字“4”，不說”蛇”(賒)，一般說“長長的”。

03 買量廣告

（一）投放量

1. 2022年1-9月、2023年1-9月中國臺灣投放量趨勢（去重素材量）

2023年1-9月，中國臺灣市場素材量同比大幅激增，買量競爭加劇。

2. 不同遊戲類別去重素材

2023年1-9月中國臺灣投放素材量最高的遊戲類型爲角色扮演類遊戲，其次爲超休閒和博彩遊戲。Top3遊戲類型素材佔比中國臺灣素材總量約53%。

3.素材類型情況（2023年1-9月）

端口：AND/IOS≈7：3，安卓機在中國臺灣使用率高。

素材形式：視頻/圖片≈7：3，視頻形式在中國臺灣市場更受歡迎。

真人素材佔比：非真人/真人≈3:2，真人素材佔比40%，遠高於中國大陸的約8%。