熱度爆表！《慶餘年2》播放量超過2.6億，創多項紀錄！

《我的阿勒泰》“後勁”還沒過去，《慶餘年》第二季（下稱《慶餘年2》）又給續上了。

今天，備受關注的《慶餘年2》開播進入第四天，預約數、播放數、熱度頻頻打破記錄。隨着劇情的推進，對這部劇的爭議也多了起來。

圖片源自：慶餘年官微

開播創多項紀錄

劇集《慶餘年》是根據同名小說改編而來。小說《慶餘年》作者貓膩，是一部架空歷史小說，講述了一位名爲範閒的年輕人的成長路程。

2019年11月26日，46集的《慶餘年》在騰訊視頻、愛奇藝開播。由於小說擁有衆多粉絲，改編影視劇後，開播即爆，目前該劇在豆瓣評分達到7.9。

36集的《慶餘年2》基本由第一部原班人馬打造，劇情上也基本承接第一部，在此基礎上展開新的故事。有了第一部的熱度在前，《慶餘年2》未播即爆。

根據騰訊視頻披露的數據，《慶餘年2》5月16日晚開播，有近1800萬人預約，刷新全網電視劇最高預約歷史記錄。《慶餘年2》開播25小時（截至5月17日21時）熱度值破33000，創騰訊視頻站內開播熱度值最快破33000紀錄。

根據貓眼專業版數據，《慶餘年2》各項播映數據近期“斷層”領先。根據燈塔專業版數據，《慶餘年2》開播至今正片累計播放量超過2.63億，領先於同期其他劇集。

目前，《慶餘年2》豆瓣尚未開分，社交平臺上該劇口碑兩極分化。觀衆有吐槽劇情節奏慢的，內容拖沓的，也有對劇情承接順利，原班人馬迴歸的欣喜。

同名遊戲已上線

從小說，到兩部劇集，《慶餘年》可謂賺足了眼球。這一IP也爲多家上市公司創造了巨大價值。除了騰訊視頻、愛奇藝等播出平臺外，從版權運作、劇集製作到下游衍生品開發，還有諸多上市公司參與《慶餘年》。

首先受益的是上游。《慶餘年》小說連載於閱文集團旗下起點中文網。閱文集團曾在年報中表示，《慶餘年》再度掀起了讀者對原著小說的熱情，推動該小說在完結十餘年後，重登閱文平臺暢銷榜榜首，顯示出衍生作品反哺原創文學作品的良性循環。

在2023年年報中，閱文集團再一次提到，《慶餘年2》預約已突破1200萬，成爲全網首部預約破千萬的劇集，相信2024年有望成爲閱文的爆款之年。

在出品發行環節，參與兩部《慶餘年》的主體衆多。主要包括央視、騰訊企鵝影視、閱文影視、新麗傳媒等，另外，當代明誠（*ST明誠）也是《慶餘年》的聯合制作、參投方。

在下游衍生品開發環節，世紀華通獲得了《慶餘年》同名手遊的IP授權，並對該遊戲進行研發。

世紀華通自研的《慶餘年》手遊於2022年3月25日上線。根據世紀華通披露，該遊戲上線首日獲蘋果官方推薦，並獲得了iOS遊戲暢銷榜第七、遊戲免費榜第一。

另外，星輝娛樂也通過與閱文集團旗下上海玄霆娛樂信息科技有限公司簽訂授權協議，取 得了《慶餘年》授權。目前，《慶餘年》已列入星輝娛樂2024年遊戲產品儲備名單。

爆款劇拉新作用明顯

目前，國內長視頻行業已經逐漸從原有的“三足鼎立”狀態，向四大視頻平臺“2+2”競爭格局轉變。

長視頻平臺近年來普遍推行“減量提質”模式，將有限的投入，聚焦在重點劇集上。也正因此，幾大長視頻平臺近年來爆款頻出，爆款劇也成了長視頻平臺推動付費會員數量增長進而增收的強勁動力。

雲合數據顯示，2023年綜藝節目和影視劇供給保持穩定，上新數量同比基本持平，視頻平臺更加聚焦拉新效果明顯的頭部內容，以及主打部分核心用戶圈層的垂類內容，壓縮投入產出回報相對較差的部分腰部內容。

典型案例比如2019年熱播的《慶餘年》，就推動了騰訊視頻會員數量增長。騰訊控股在2019年年報中提到，其收費增值服務賬戶數同比增長12%至1.8億。其中騰訊視頻付費會員數增至1.06億，視頻業務全年營運虧損則減少至30億元以下。騰訊控股尤其提到，網絡小說《慶餘年》改編爲電視劇大獲成功。

今年一季度，騰訊視頻有多部劇成爲爆款。尤其是去年年底開播並延續到今年1月的《繁花》，熱度空前。

在近期公佈的2024年一季報中，騰訊控股提到，騰訊視頻發佈多部熱門自制電視劇和動畫系列，如《繁花》《獵冰》《完美世界第四季》，帶動長視頻付費會員數同比增長8%至1.16億。

愛奇藝也直接受益於多部爆款劇。最明顯的是2023年1月播出的《狂飆》掀起觀影熱潮，並打破了愛奇藝平臺的多項歷史記錄。愛奇藝創始人、首席執行官龔宇曾表示，《狂飆》熱度峰值、日均播放時長、日均覆蓋用戶數、會員收入均位列平臺歷史第一。

不過，長視頻平臺之間通過爆款劇拉新，基本已是用戶存量博弈。第三方機構QuestMobile數據顯示，截至2023年12月，在線視頻行業用戶規模爲7.86億，同比基本持平。

芒果TV此前在2023年年報中表示，各大視頻平臺的用戶規模和用戶時長伴隨重點內容上線、爆款節目拉動存在一定的波動，但整體競爭格局趨於穩定。

在存量競爭背景下，各平臺根據自身所處的用戶發展階段，深耕存量用戶，佈局新的用戶終端和渠道，提升內容精細化運營水平，提高會員ARPPU（每付費用戶平均收益），從而實現高質量發展。

責編：陳麗湘

校對：陶謙