日媒：索尼的品牌復興路充滿荊棘
《日本經濟新聞》5月26日報道稱，索尼開始推進品牌復興。曾在全球接連推出便攜音樂播放器“Walkman”等暢銷商品的光榮歷史已經成爲SONY遙遠的過去，長期低迷的業績讓“SONY”品牌黯然失色。不過，索尼社長平井一夫表示，“索尼是非常重視與消費者間紐帶的公司”。對平井來說，目前業績復甦已經有了眉目，品牌復興成爲遺留的重要課題，索尼開始採取新舉措。
3月底，東京都內舉行了日本國內最大規模的動漫展“Anime Japan”，約15萬人到場參加，創下歷史新高。會場上成爲熱門話題的是人氣動畫《魔法科高中的劣等生》展區。在這裡，曾經成立過研究超能力的“ESPER研究所”的索尼利用最新數字技術讓動漫迷們體驗了一把成爲魔法師的感受。
例如，在“測定魔力”項目中，玩家手持仿真手槍，一旦做出把槍口指向牆壁的動作，敵人也會相應移動。玩家可以扣動扳機使用魔法捕獲敵手，只有具備魔法師潛質的玩家才能聽到來自天上的信息。體驗過這個項目的32歲公司職員白鳥翔悟興奮地說，“真的像魔法一樣，感覺身臨其境。一點都沒覺出這是索尼(靠技術實現的)”。
品牌排名全球第58
其實，玩家使用的“魔法手槍”利用的是最新影像顯示裝置“超短焦投影儀”。這種“黑科技”能在近距離的牆壁等處顯示逼真的三維影像，還能像操作觸摸屏那樣用手移動影像。索尼還將推出與智能手機聯動，將圖像投影到牆上，可以用手對圖像進行操縱的設備。舉例來說，假若投影到牆上的是鋼琴鍵盤，用戶只要用手觸動琴鍵，就能發出相應聲音。
索尼品牌戰略部統括部長森繁樹表示，“想讓大家切身體驗索尼的技術，證明我們是一家聚集了獨特且具有挑戰性的人才的公司”。森繁樹2014年進入品牌戰略部工作，這個部門寄託了平井實現索尼品牌復甦的希望。森繁樹表示，當初“年輕人都說‘索尼以前是家很厲害的公司’，現在我們做出了答覆”。