商業故事丨AI潮涌，攪動PC市場“一池春水”

21世紀經濟報道記者張梓桐 上海報道

2024年被譽爲AI PC元年，PC行業拐點已至，全球PC產業鏈正全面升級。

研究機構Canalys最新預計，AI PC在2024年將迎來放量初期，2025年將成爲市場主流產品，2026年佔整體PC銷售的一半以上，2027年出貨量佔比升至60%。

摩根士丹利近日發佈的研報中預測，AI PC將成爲推動PC市場增長的下一個關鍵因素，預計AI PC的市場滲透率將從今年的2%迅速增長至2028年的65%。

從產業鏈相關公司股價來看，各大玩家也在AI PC概念帶動下迎來了一大波漲幅。以微軟爲例，在年初微軟市值首次突破3萬億美元大關後，股價一路高歌，更是超越蘋果登頂美國科技股榜首。投行奧本海默也於近日將微軟目標價從450美元上調至500美元。

但無論技術如何演進，作爲終端產品，AI PC最核心的競爭力仍然在於應用側。

“AI PC能否真正流行起來，還取決於這些公司能否爲消費者提供充分的更新換代理由。換言之，AI應用的價值取決於它爲消費者或企業員工帶來的具體效益。”Gartner 研究副總裁蔡惠芬 (Tracy Tsai)對21世紀經濟報道記者分析道，隨着越來越多的獨立軟件供應商、系統集成商或應用供應商開發本地運行的AI應用，商業或開源供應商提供的小型語言模型在本地運行的關鍵場景中起着重要作用。與此同時，企業部署需要進行廣泛的實驗和驗證，以確保AI PC的商業價值能夠支撐這種投資和企業管理AI的架構。

AI PC多元定義

“我們正在步入一個新時代，在這個時代中，電腦不僅能理解我們，還能預測我們的需求和意圖！”微軟首席執行官薩蒂亞·納德拉日前在微軟發佈會上如此表示。

正如外界所期待的那樣，AI PC 正在重新定義這個時代的個人終端。但一個需要解答的問題是：AI PC究竟是什麼？

IDC中國高級研究經理陳舒歆在接受21世紀經濟報道記者採訪時表示，目前IDC定義的AIPC核心特徵爲處理器中含有NPU，並能夠完成一些簡單的計算。

“當NPU的算力在40-60TOPS，我們認爲是Next Generation AI PC，它能夠完成更多的運算。與傳統PC相比，AIPC能夠完成更多的運算，在更多場景輔助用戶的工作、生活、學習、創意等。更強大的輔助功能會在諸多場景帶來新的用戶需求。交互方面，AIPC具備個人智能體，在語音和屏幕交互的基礎上進一步提升，在語義理解和圖像交互上有進一步提升，未來可能發展至裸眼3D，生物識別等方面。”

但從廠商視角來看，AI PC的定義規則更加複雜。“擁有NPU，並不意味着就能運行大型模型，也就不能稱之爲真的AI PC。”聯想集團董事長兼CEO楊元慶在接受21世紀經濟報道記者採訪時表示，聯想對AI PC羅列了五個非常清晰的定義：一是運行壓縮的大型模型；二是使用智能體，這當然需要包含大模型以及自然語言交互的能力。另外，僅有NPU是不夠的，需要能夠處理異構計算，即CPU、GPU、NPU的組合，以及如何將工作負載分配到不同芯片上以提高效率，這些都有技術要求。

“不僅如此，還需要有能夠幫助個人建立個人信息知識庫的能力，以及豐富的AI應用，就像手機時代的APP一樣。最後，還需要對個人信息數據進行保護的機制。我們認爲這是一個更嚴格、更苛刻的定義。按照這個定義，符合要求的產品較少，因此我們預計今年的比例在10%以下。”楊元慶說道。

而微軟方面則對21世紀經濟報道記者表示，AI PC 是一個採用了 NPU 芯片的全新 PC 品類，它憑藉CPU、GPU和集成在英特爾酷睿 Ultra、AMD Ryzen AI 或 高通 8cx 芯片上的 NPU （算力爲 10-20 TOPS）的組合架構，在生產力、創造力和安全性等方面爲用戶帶來全新的AI體驗。AI PC 可以藉助於“回顧”（Recall）、實時字幕等新的功能體驗，爲用戶在 AI PC 上所能做的事情提升到一個新高度。AI PC 內置有可實現每秒超過 40 萬億次運算（40+ TOPS）的 NPU芯片，能夠在用戶終端上獨立運行並提供獨特的 AI 體驗。AI PC 的最低存儲容量爲 256GB，內存爲 16GB。

芯片廠商掘金AI

“我們真的在一起創造歷史，業界開始注意到這一點，”高通總裁兼首席執行官克里斯蒂安·阿蒙（ Christian Amon）在臺北國際電腦展Computex 2024上表示，“我認爲AI PC和Windows 95一樣重要。”

事實上，作爲芯片巨頭，高通等公司的表態已經充分顯示出AI PC的戰火已經“燒”至底層芯片領域。

在硬件端，AI PC需滿足AI大模型所需要的性能狀態，催化AI PC的處理器（芯片）加速迭代，目前英偉達、英特爾、高通、AMD等頭部芯片廠商已圍繞AI PC掀起了硬件“競賽”。

日前，微軟召開發佈會，正式發佈了其搭載了高通驍龍X系列處理器的Windows PC新品Copilot+PC。因此在臺北國際電腦展Computex 2024上，高通播放了微軟董事長兼首席執行官薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）的一段視頻，證實了微軟對驍龍X的肯定，稱搭載該芯片的電腦是“有史以來最快、最智能的Windows電腦”。“人工智能需要一直運行……總是在後臺運行，”阿蒙強調着高通驍龍X加速器的性能優勢，“除了TOPS（處理器運算能力），他們還需要談論瓦特（用電效率）。”。

因此，高通將驍龍X Elite XIE-80-100與Macbook Pro M3和英特爾酷睿Ultra 7 155H進行了比較，強調驍龍X Elite的每瓦能效高於蘋果或英特爾的芯片。

根據高通公佈的數據，驍龍X Elite的NPU能效是蘋果M3的2.6倍，是酷睿Ultra 7 155H的5.7倍。這意味着驍龍X將爲PC帶來前所未有的生產力，並延長電池續航時間至長達數天。

無獨有偶，英特爾CEO帕特·基辛格也於近日表示，如今，AI PC正在改變計算體驗的方方面面。到2027年，有近60%的新PC會是AI PC。

“AI正在驅動業界前所未見的創新，進入到下一個創新時代。芯片的魔力再次驅動計算領域指數級的進步，突破人類潛能天花板，爲未來數年的全球經濟提供動力。”基辛格說。英特爾也公佈了下一代AI PC旗艦處理器Lunar Lake的架構細節。據其介紹，該處理器將降低最高達40%的SoC（系統級芯片）功耗和帶來超過3倍的AI算力。

挽救PC市場頹勢

對於各大PC廠商來說，近日紛紛押注AI的背後深意除了爭奪新時代的行業話語權外，更多的意圖是藉助AI東風挽救當前PC市場的頹勢。

截至去年四季度，全球PC出貨量已經連續八個季度同比收縮。IDC預測，由於AI PC的到來，中國PC市場將迎來增長，預計今年中國大陸臺式機和筆記本電腦的出貨量將達到4687.4萬臺，複合年增長率爲6.61%。AI PC帶來的嶄新體驗感被許多電腦品牌視作用戶“最有力的換機理由”，有望拉動市場從谷底爬升。

“我們相信AI PC會帶動平均售價的提升，這是增長的空間。”楊元慶在接受21世紀經濟報道記者採訪時作出判斷。

惠普公司總裁兼首席執行官恩裡克·洛雷斯日前指出，無論是小公司還是大公司，都意識到現有的電腦設備已經老化，未來需要更新AI電腦。預計在本財年的下半年，AI電腦將佔公司電腦出貨量的10%。他自信表示：“預計未來三年，具有AI功能的個人電腦將佔出貨量的40%~50%，AI電腦將變得舉足輕重。”

洛雷斯同時指出，AI PC熱潮將率先興起於C端消費者，而B端採購週期較長，因爲公司需要先評估再大量採購。他認爲企業客戶最終會看到AI PC的生產力價值，預計在經過一段時間後，針對企業的AI PC出貨量佔比會較高。

而在蔡惠芬 (Tracy Tsai)看來，市場或生態系統的成熟度表明，越來越多的AI PC開發者正在本地創建專爲企業或消費者帶來價值的目的性強的AI應用。PC OEM廠商正在更加積極地創新和試驗，他們正在定義專爲特定用戶和市場設計的新型AI PC，這些產品不僅提供顯著的客戶價值，還超越了傳統的形態、操作系統或架構的限制，強化了設備本身的AI功能。最後，政府的AI法規也可以幫助定義數據隱私管理規則和風險控制，以支持企業的採用。