書價之亂的悄悄話

杯緣子手札

最近不管是百貨週年慶還是電商雙11，杯緣子都努力當過眼雲煙，心如止水，但看到電商圖書66折的訊息，忍不住也天人交戰了起來。這裡有一批書真的好便宜啊！誰都不想跟荷包過不去對吧？只是打開臉書，看到出版社的編輯們私底下悄悄抱怨，就算價差電商說要自己出，電商沒知會就打折扣，以後會不會新書79折都變固定打66折？況且兩家出版社一前一後宣佈從該電商下架。哎呀，事情大概不是可以撿便宜這麼簡單。

畢竟出版業本來利潤就夠低了，一本書賣300元，賺的錢不到50元，50元還要分給作者、編輯、設計、行銷等等族繁不及備載。要是再打66折，賺的錢連一杯最便宜的便利商店咖啡都買不起，要怎麼養活生產線上的所有人呢？仔細想想也覺得好奇怪，就算書是商品，一本書無論其中的內涵，全部都習慣用頁數來計算價格，可是內容是可以直接量化計價的嗎？

大出版社說，打折由來已久，當年新通路爲了跟老通路競爭，打折賣書，久了竟然變慣例，出版社也只能被動接受。只是以前通路要打折還會跟出版社商量討論，這次連說都不說，實在太傷感情了。但出版社還是要依賴這些通路賣書呀，大通路辦一次行銷就賣個幾百本，恐怕比小通路一整年賣的都好，爲了生計，也只好摸摸鼻子忍着。

有些小書店則是響應出版業的怒氣，串連「歇業」一日，卻被罵對讀者情緒勒索，還有很多人說，「獨立書店」如果沒競爭力也沒特色，就該被淘汰。畢竟唱片行、租書店也沒剩幾家，怎麼不見他們出來哭？小書店們也說，明明已經很努力，爲了賣咖啡餐點來養賣書的空間，18般武藝都得會，技能樹都點到天邊去，還要深耕議題、辦講座活動，或走專業的類型選書吸引分衆讀者，爲什麼還是賺不了錢？

也有經銷商講悄悄話，覺得現在通路的採購人員想法很奇怪，遇到一本可能大賣的好書，祭出的策略不是大力行銷推廣，而是要不要打79折。難道有折扣書就會賣嗎？有出版社就建議，乾脆跟經銷商堅持自家出版品通通不打折，全部都原價賣。這就讓人想到圖書統一定價制了，新書無論在哪個通路買都是固定價格，讓大小通路都可以公平競爭。

這聽起來好像是很好的解決方法，有的國家認爲出版就是需要好好保護的文化產業，但也看到有些實施圖書統一定價制的國家，因爲其他配套策略沒做好，要不是大通路鑽漏洞照樣打折，就是小通路小出版社撐不過一開始不打折的陣痛期。臺灣呢？如今產業已經體質不良，不曉得這帖猛藥一下，到底是福還是毒。

哎呀好複雜，講到最後，杯緣子也頭暈腦脹了。好像還是隻能說時代變了，這年頭過勞又低薪，錢愈來愈薄，娛樂類型多，看書太慢又太累，不如坐等影視改編，以前賣得不錯的工具書，現在也都被網路資訊取代。到底紙本書還有沒有存在的必要呢？杯緣子愛看書，但會不會有一天，現在定義的紙本書變成精緻的商品，但書的內容卻變成不同的樣子呢？