暑期文旅市場乘“熱”而上 撬動消費新增長

（原標題：暑期文旅市場乘“熱”而上 撬動消費新增長）

人民網北京7月31日電 （記者周靜圓）在青山綠水間享受清涼夏日、赴廣袤草原裡感受藍天白雲、於歷史古鎮中追尋文化遺蹟……今年暑期，我國文旅市場熱度不斷攀升，避暑遊、親子游、研學遊等持續火熱，新玩法、新產品、新業態層出不窮，爲消費市場點燃新引擎。

7月份以來，各地紛紛搶抓暑期消費季機會，發放文旅等領域消費券，加大補貼力度，推動消費市場“乘勢而上”。四川成都發放3000萬元“暑來成都 樂遊天府”文旅消費券；廣東省發放總計800萬元的文旅消費惠民補貼券；廣西壯族自治區投入財政資金1.8億元，圍繞暑期惠購、夏日煥新、歡樂假日等三大版塊7個“潮”主題，推出超300場次暑期促銷主題活動……據初步統計，圍繞暑期遊消費熱點，各地將舉辦超4000項、約3.7萬場次文旅消費活動，許多地方推出消費券、折扣套餐等優惠。針對中高考生和大學生出臺景區免票政策，整合資源加大惠民力度，助力暑期文旅消費需求積極釋放。

隨着氣溫升高，夜間成爲遊客避暑遊覽的黃金時段。夜間旅遊成爲打開景區與城市的新方式，進一步拓寬文旅消費新場景。

入夏以來，北京多處公園景區開啓夜遊模式，融合科技與非遺，給遊客帶來沉浸式體驗；上海博物館24小時“不打烊”，邂逅古典名畫、珍寶藏品，沉醉於美妙絕倫的藝術盛宴，讓觀衆縱享人文氣質“拉滿”的精彩奇妙夜；夜幕下的哈爾濱國際啤酒節不僅讓遊客開懷暢飲，還舉辦電音節、國潮動漫展等活動，更有室內冰雪館展示奇幻炫彩冰雕，帶來夏日“冰雪王國”的別樣體驗……

近年來，在景點觀光打卡的基礎上，城市漫步、博物館探秘、非遺體驗等成爲暑期遊新趨勢。年輕的遊客不再滿足於跟團遊、打卡熱門景點等常規旅行方式，在廣度、深度、舒適度上均有了更高的要求。

在福建省晉江市梧林傳統村落，來自東北的惠慧說：“我喜歡反向旅遊，休閒不在景點，關鍵在於心態的放鬆。即便在同一個地方，不同的玩法也會收穫不一樣的感受。”

當前，各地有關部門及旅遊企業持續創新文旅產品供給，推動多層次、多維度旅遊品質升級，力求滿足羣衆多元化、個性化的文旅消費需求，持續助燃夏日經濟。

對此，華南理工大學旅遊發展與規劃研究院院長吳志纔在接受媒體採訪時表示，今年暑期文旅市場“熱”力十足。各地因地制宜打造特色“文旅大餐”，不僅是建設旅遊強國、擴大內需與促進消費、促進文旅高質量發展的戰略需求，也是羣衆對美好生活的需求。

文旅“熱”，消費“興”。暑期文旅市場正迅速“燃”起來，這是旅遊產業供需兩端持續發力的必然結果。各地要深入推進文旅融合，不斷爲文旅產業注入文化內涵和精神內核，培育消費新業態新模式，打造地方文旅品牌，更好滿足百姓個性化和多層次的消費需求。