文旅市場“熱”力足 激發消費市場新活力

人民網記者 王紹紹

近期，文旅市場熱力正足，Citywalk(城市漫步)持續升溫，反向旅遊備受歡迎……文旅場景亮點紛呈，激發消費市場新活力。

炎炎夏日，“體育+旅遊”“國潮+旅遊”“研學+旅遊”等一系列文旅融合新模式助燃消費市場。在貴州鄉村，“村超”帶火當地文旅產業，體育賽事中融入了“招龍”儀式、蘆笙吹奏、苗族盛裝巡遊等豐富的地域文化元素，讓觀衆在欣賞精彩體育比賽的同時，也能感受到濃厚的地域文化氛圍。

多位專家表示，年輕人是文旅市場蓬勃發展的重要主體，面對年輕羣體個性化、多樣化的旅行需求，相關行業需持續推出新場景，打造“年輕化”的文旅市場。

近年來，“情緒+旅遊”成爲年輕人出行的一大熱點。從圍爐煮茶找尋內心的寧靜，到反向旅遊感受詩與遠方，再到Citywalk享受閒適生活……年輕人旅行更加註重情感體驗，這也對文旅行業、文旅產品的更新提出了新的要求。

日前，文化和旅遊部等部門聯合印發《智慧旅遊創新發展行動計劃》，提出推動智慧旅遊創新發展，培育豐富智慧旅遊產品。

仿生機器人李白、杜甫相對吟詩，面部表情和肢體動作栩栩如生；觀衆戴上VR設備，一秒“穿越”回大唐盛世，在虛擬景區中開啓奇妙的探險之旅；走進博物館，文物都“活”了過來，講述自己的歷史文化故事……文旅產業與數字技術“共舞”，開拓文旅市場更爲廣闊的空間。

中國旅遊研究院院長戴斌表示，科技賦能文旅市場高質量發展是一項系統工程，需要久久爲功、形成合力。隨着新技術和新業態的持續發展，文旅融合新需求將在科技發展中不斷得到釋放，文旅產品和服務供給水平也將在科技賦能下不斷得到提升。

業內專家表示，依託科技賦能，瞄準情緒價值，以獲得消費者的認同，離不開“體驗感”的加持，觸發新場景、營造氛圍感是其中的重要形式。

各地不斷進行新的嘗試，紛紛營造新場景以觸動消費者。上海引進的沉浸式戲劇《不眠之夜》，通過多條故事線和多個空間的表演，爲遊客提供了一場前所未有的深度沉浸式的文化體驗；吉林長春市在暑期推出了六大主題、20條旅遊線路及新興打卡地、新潮流、新玩法和新項目，通過豐富的文旅活動和創新的旅遊體驗，爲遊客帶來別具特色的體驗感受。

文化和旅遊部相關負責人表示，國家級夜間文化和旅遊消費集聚區要着力豐富產品供給，創新消費場景，優化消費環境，提升夜間經濟品質。以推進文商旅融合發展爲重點，舉辦全國暑期文化和旅遊消費季。

廣西北海市舉辦“清涼一夏 奔赴山海”暑期文化旅遊消費季暨廣西文化旅遊消費大夜市活動，設置“吃在北海”“購在北海”“玩在北海”等7個主題展示區，推出“夜食、夜購、夜遊、夜娛、夜秀、夜讀、夜健”等夜間主題消費活動，滿足遊客不同需求；河南安陽市推出“古韻鎏光 燈火安陽”項目，通過沉浸式夜遊的方式，與當地殷墟甲骨文文化相結合，吸引了大量遊客前去體驗；在北京，國際美食薈活動中的“深夜食堂嘉年華”“簋街不夜節”聚焦夜間餐飲消費，通過打造特色美食街區、舉辦美食節等方式，吸引了大量遊客前來品嚐。

文化和旅遊部相關負責人表示，支持有關機構發佈推出“跟着演出去旅行”“尋味美食去旅行”“避暑消夏好去處”線上旅遊專區及惠民措施等。各地要結合暑期特點，豐富演出、戲劇節、音樂節、演唱會、展會和消夏避暑、水上運動、美食露營、主題市集等產品供給，創新消費業態場景，加大消費惠民力度。