新熱點扮靚文旅市場 消費活力持續釋放

來源:中國證券報

當地時間7月27日，在印度新德里召開的聯合國教科文組織第46屆世界遺產大會通過決議，將“北京中軸線——中國理想都城秩序的傑作”列入《世界遺產名錄》。

專家表示，北京中軸線申遺成功，有望爲持續升溫的“文旅熱”再添一把火。同時，作爲今夏“文旅熱”中比較有代表性的“博物館熱”，也爲文旅消費注入了新活力。

博物館成爲“頂流”

近期，北京炎熱的天氣阻擋不住公衆參觀博物館的熱情。7月24日下午，在北京古代建築博物館售票處，短短5分鐘，就有6撥人諮詢購票事宜。

這個暑假，一股“博物館熱”席捲各地文旅市場。爲迎接這股“頂級流量”，多地博物館紛紛出臺優化參觀體驗、增加優質內容等舉措。

“我們從去年9月就已取消預約要求，公衆可在線上或線下購票入館參觀。”北京古代建築博物館工作人員告訴中國證券報記者，爲滿足廣大觀衆暑期參觀的需求，7月17日至8月31日期間，該博物館在週五和週六延時開放，閉館時間由下午5時延遲至7時。“暑假期間來參觀的人較多，其中不少是研學遊和親子游的遊客。”該名工作人員說。

“我們是從美國西雅圖來北京旅行的，今天上午去了大運河博物館，這兩天主要就是帶着孩子們參觀各大博物館。”正在北京古代建築博物館參觀的徐女士說，中華文化底蘊深厚，通過參觀博物館可以更好地瞭解中國歷史。

隨着暑期參觀需求不斷上升，國家文物局日前發佈的通知表示，重點場館、熱門場館可根據實際情況，通過適當延長開放時間、策劃雲展覽、雲直播、雲教育以及流動展覽等方式，更大限度滿足公衆參觀需求。經評估無需通過預約機制實現分流、錯峰的場館應取消預約；如確需預約的，應結合實際優化預約機制。

一些仍保留預約制的文旅場館，也積極優化預約服務。比如，故宮博物院開啓了“研學通道”，由獨立法人機構組織的、未成年人佔比85%以上的團隊可以申請快速預約、檢票服務。

專家表示，取消預約、延長開放時間、週一不閉館等舉措可以起到分流的作用，更能優化遊客體驗。“預約是一項系統工程。”北京第二外國語學院首都文化和旅遊發展研究院執行院長厲新建表示，在保護文物安全、生態安全的前提下，應謀劃開放更多可遊覽空間，更好滿足旅遊消費需求。

運用最新技術 提供優質內容

如今，越來越多的博物館打破傳統的實物加圖片展示方式，運用多種形式，帶給觀衆沉浸式的觀展體驗。

故宮博物院帶來趣味性十足的中華優秀傳統文化盛宴。6月18日至8月31日，故宮博物院教育中心在每個開放日安排了豐富多彩的公益社教活動，繼6月推出“墨拓千年”傳拓技藝體驗、“畫蝶成壽”創作百蝶壽字圖、“神工百態：法相莊嚴”感受造像之美活動之後，本月又上新了“神工百態：手中印象”活動。

舉辦“金字塔之巔：古埃及文明大展”的上海博物館，同步推出“博物館奇‘喵’夜”活動。觀衆可攜帶寵物貓一同參觀展覽。在觀展的同時，觀衆可在“薩卡拉的秘密”展廳特設的貓神廟區域與愛寵留影，還可以體驗“攜寵雲遊埃及展”“巨型貓雕塑合影”“貓爪互動”和“貓爪留言”等項目。

此外，還有博物館運用最新數字技術，帶給觀衆全新的觀展體驗。在四川博物院的“重返三星堆——古蜀王國奇幻之旅VR沉浸式體驗展”，觀衆戴上VR頭顯設備，就能瞬間穿越回3000多年前的三星堆古國。在北京今日美術館，“神話在哪裡：上古宇宙的奇幻冒險”沉浸式主題展中，觀衆站在畫作前，戴上VR互動眼鏡，先秦神話傳說中的上古神獸就會從畫卷中“破卷而出”。

業內人士表示，隨着文旅融合不斷走向深入，文化資源加速向旅遊產品轉化。人們的旅遊消費更加註重文化內涵，增加了文化附加值。

爲文旅市場帶來新增長點

更便利的參觀時間、更豐富的參觀內容，使博物館在這個夏天成爲名副其實的“頂流”。

數據是“博物館熱”的最好證明。來自攜程的數據顯示，截至7月19日，通過該平臺預訂國內暑期博物館遊的遊客人次與去年同期相比呈兩位數增長態勢。博物館門票預訂量超過主題樂園，在所有景區類型中排名第一。

美團、大衆點評數據顯示，6月以來“博物館”搜索熱度環比增長61%，其中位居前五位的搜索城市分別爲西安、北京、上海、成都、武漢，陝西曆史博物館、上海博物館、中國國家博物館均爲關聯熱搜詞組。

暑期“博物館熱”也帶動了博物館周邊住宿需求的增長。途家民宿數據顯示，今年暑期，各地博物館周邊民宿預訂量比去年同期增長近2倍。其中，洛陽和鄭州預訂量增幅最高。此外，廣漢三星堆博物館周邊民宿暑期預訂量同比增長逾15倍，南京博物院周邊民宿預訂量增長近1.5倍，陝西曆史博物館周邊民宿預訂量增長近50%。

專家表示，今年暑期迅速升溫的“博物館熱”，不僅爲文化盛宴錦上添花，更爲文旅大盤注入新的增長點。暑期文化和旅遊市場創新不斷，花樣翻新的產品供給正在不斷激發旅遊經濟的新活力。（記者 連潤 王舒嫄）