電影市場釋放文化消費熱力

(原標題:電影市場釋放文化消費熱力)

“五一”小長假期間,電影市場持續紅火。據燈塔專業版統計,截至5月4日21時07分,五一檔新片總票房(含預售)已達13.47億元。

8部新片涵蓋喜劇、愛情、懸疑、動作、動畫等多種類型,供給豐富,題材多元,每一部影片都有明確的受衆羣體。家住北京市西城區的影迷李卓然告訴記者:“一家人一起看電影,不僅增加了節日氣氛,也讓全家人有了共同話題。”可以看出,國產電影的檔期票房不再依賴某部電影的單兵作戰,而是依靠整體實力打拼。

今年五一檔影片質量較高。《維和防暴隊》是一部聚焦維和題材的動作電影,講述了中國維和警察在海外執行維和任務的故事。影片上映後,收穫觀衆一致好評。

爲了在大銀幕上呈現出中國維和警察防暴隊在任務區的真實經歷,劇組參考了大量紀實資料。導演李達超表示,希望通過電影“燃”起每一位觀衆的青春,“燃”起人們對中國警察的尊敬,更“燃”起對世界和平的祝願。

喜劇片《末路狂花錢》的日增票房也超預期,尤其受到下沉市場歡迎。影片展現了平凡人的真實生活,很接地氣,引發觀衆共鳴。在各大社交平臺,“真實感動”“輕鬆又好笑”等評價道出了許多觀衆的心聲。近幾年,喜劇片發展勢頭迅猛,無論是從市場表現,還是從話題熱度來看,國產喜劇電影都是最爲搶眼的電影類型之一,演變出各種各樣的跨類型影片,從愛情輕喜劇、家庭喜劇到懸疑喜劇等,不同類型的喜劇電影得到縱深發展。

主旋律影片、喜劇片表現亮眼,動畫電影同樣也不容小覷。近年來,動畫片的年票房產值提升明顯,從引進片《鈴芽之旅》《灌籃高手》《你想活出怎樣的人生》到國產動畫片《熊出沒:逆轉時空》《豬豬俠大電影:星際行動》,都取得了不俗的成績。業內人士表示,動畫電影具有獨特的藝術風格、豐富的想象力,能夠跨越年齡和文化的界限,吸引廣泛的觀衆羣體,形成了區別於其他類型電影的獨特競爭力。

中國電影評論學會會長饒曙光認爲,主旋律大片、喜劇片作爲市場“剛需”,在五一檔備受青睞;引進片、文藝片也不容忽視,近年來已成爲推動票房增長不可或缺的力量。國產電影以其日趨多元的類型創新、工業化製作的中國故事,贏得廣大觀衆的青睞。

隨着市場環境不斷變化,觀衆對電影的要求也越來越挑剔。一方面,演員流量、IP本身的知名度等效應不斷遞減;另一方面,觀衆觀影動機更加多元,社交需求、觀影儀式感也會爲影片增加額外的推動力。

今年五一檔,電影院和餐廳互相引流效果顯著。電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》在全國50個城市開啓500場的“火鍋場”特別點映,在淘票票購票平臺,購買火鍋場點映電影票即可兌換海底撈驚喜菜品,讓“看完火鍋吃火鍋”的美好願景成爲現實。在浙江杭州西湖文化廣場的浙影時代影城,還推出了“電影院裡涮火鍋”服務,據影院負責人介紹,爲了增加觀影趣味性,《沒有一頓火鍋解決不了的事》上映後,影院和周邊的火鍋店搞起了聯動,爲觀衆實現了電影院涮火鍋自由。

記者瞭解到,去年以來,全國已有多家餐飲機構嘗試與電影院跨界聯合,打造消費新場景。比如北京三克映畫影院管理有限公司就將電影院與高端餐飲結合,打造沉浸式生活空間。這一模式推出後,迅速在成都、蘇州、北京等城市走紅,吸引了大量年輕人打卡。電影與美食的結合,不僅爲消費者提供了更加豐富的觀影體驗,也爲電影院帶來了多元化的盈利模式。

當前,電影市場已成爲滿足百姓精神需求、拉動節假日消費升級的重要陣地。專家表示,要讓內容、觀衆、電影院三方相結合,共同營造檔期氛圍,強化看電影與節假日文化消費的“契合度”,進一步釋放消費熱力。 (經濟日報記者 姜天驕)