撕掉傳統仙俠劇外衣，《塵緣》讓暑期檔更有看頭
男主是一名店小二，不僅假冒“謫仙”，還搶了謫仙九十九世的女朋友……
女主爲了打贏情敵女配，竟然棄仙成妖……
女配放棄百世命定官配、仙人修爲，竟想嫁給一個騙子……
男配更慘，第一集出場不過幾分鐘，就命喪山崖……
《塵緣》登陸競爭激烈的暑期檔，被一票觀衆驚呼“意外地好看”。這背後，是《塵緣》主打反套路的結果。
無論是人設、劇情還是價值觀，都撕掉了仙俠劇的傳統外衣。露出的裡子，是凡人與塵世，二者所構建出的共鳴感纔是制勝關鍵。
《塵緣》｜“棄仙入塵”的得道之路
不同於多數“仙俠劇”男女主角“天花板”人設，《塵緣》男女主的人設迴歸“塵世人”，可謂“仙人做配，凡人做主”，他們身上展現得更多是凡人的七情六慾。
男主紀若塵，作爲一個被客棧夫婦收養的孤兒，意外靠假身份走上了修仙之路，不僅貪生怕死，而且在修仙夢的誘惑下選擇逃避隱瞞，期間還間接拆散了一對百世情侶。女主張殷殷，雖然出生仙家，但兒時中了妖毒，修道之路被設立了天花板。爲了讓自己變強，保護自己和家人，張殷殷選擇“黑化”練習妖道。
這樣的男女主人設，並不完美，也有如俗世男女般的七情六慾。但在後期的成長線中，男女主突破了七情六慾，直面過錯並心甘情願爲此付出代價，共同經歷磨難與考驗，逐漸成長悟道。
和男女主不同，女二和男二是擁有百世情緣的正宗“謫仙”，下凡渡劫九十九世，再經過一世便可功成圓滿。但兩人握着一手好牌，卻沒能打出王炸。被情所困的他們，作爲“仙人”卻對凡人痛下殺手，被仇恨矇蔽雙眼，不僅缺乏對蒼生的憐憫之心，心中亦無大愛。儘管位列仙班，卻逃不出塵世因果，未能悟道。
觀衆對傳統古偶完美人設日漸疲軟的當下，《塵緣》的人設無疑是反套路的。爲何這些不完美、缺點明顯的小人物，反而容易贏得觀衆好感，因爲：真實！剝離了仙俠劇的“虛無縹緲”感之後，能讓平凡如你我的看劇人，找到共鳴感，劇也就成功了一半。
在價值觀的呈現上，《塵緣》的立意也很獨特。跟以往的修仙渡劫、再次位列仙班的目標不同。男主的成長路徑，拋出一個問題——到底何謂仙，仙人差別是什麼？
《塵緣》或許給了我們一個答案：凡人成仙的過程，其實就是人頓悟得道的過程。仙，只是一種選擇，“棄仙入塵”，也是另外一種得道。當我們在俗世中找到自己的正派人生，那麼何處都是道場。
古裝劇｜與用戶共情的創新思路
縱觀愛奇藝近幾年的古裝劇，無不在內容創新上做好了文章。實力演員+輕IP的模式，讓這些特色化風格的古裝劇，逐漸成爲了市場主流。除了內容創新之外，構建劇集的正向價值觀，精準捕捉用戶心理，也是古裝劇成功的關鍵。
《塵緣》作爲仙俠劇，卻主打一個“我不修仙”的新思路。修仙，是男主最初的人生追求，甚至不惜假冒謫仙。但當他發現，真正的仙並非是身份，而是得道時，他希望迴歸真實。和張殷殷告白時，他亮明瞭自己的身份只是一個店小二，希望對方愛上的是本我。面對女二顧清的錯愛，他也敢坦誠自己的欺騙。男主放下了成仙的執念，正視了心中的魔，纔打開了得道的門。
女二顧清和男二是命定的百世情侶，但在最後一世，她擺脫了“宿命論”的束縛，遵從內心愛上男主，併爲男主放棄了仙人法身，成爲普通人。棄仙入塵，其實，是一種人生選擇。
女主從仙到妖，女二從仙到人，隔在中間的，都是一個情字。人、仙、妖，到底有什麼區別？其實，在情感面前，無界。無論是何種身份，在《塵緣》的世界觀裡，所有身份都會面臨親情、友情、愛情的重新考驗。活得真實、活在當下，就是《塵緣》所展現的價值觀。
內容的創新，是構建正向價值觀，找到與觀衆的共鳴點。除了《塵緣》之外，今年暑期檔另外一部古裝劇《長風渡》，表達的也不止於愛情，其關注男女主的雙向成長，家國情懷與人生大義。男主本是紈絝子弟，在經歷家國破碎後涅槃重生，成爲了心憂天下的賢臣。
人設反轉的背後，讓觀衆陪伴一個男孩成長爲男人，在這個過程中或悲或喜。好的內容，可以調動用戶的情緒，隨着劇情的變化而不斷共情。
精準捕捉用戶心理，除了共情之外，能讓用戶放鬆和解壓，也是好內容的價值所在。2022年，愛奇藝火速出圈的劇集《卿卿日常》，號稱劇情版的“舌尖”，美食元素與人物故事線結合，劇情沒有勾心鬥角，只有美食與陪伴，細節之處都是溫馨日常。輕鬆、治癒的節奏，讓不少年輕人驚呼“很減壓”，得到了心靈治癒。
去年暑期檔熱度TOP1佳作《蒼蘭訣》，藉助傳統文化，塑造出水雲天、蒼鹽海、雲夢澤等充滿神話色彩的東方幻想世界，在此基礎上，構建出豐滿的人物角色，男主東方青蒼從無情無慾到有情有義，女主小蘭花既慫又勇敢，兩人相互救贖、相互理解，傳遞給觀衆“愛讓每個人成爲更好的自己”的觀念。
同時，《蒼蘭訣》融入了輕喜劇畫風，劇情橋段上也設定了男女“互換身體”等創新情節，爲觀衆製造了很多笑點。同時，這樣一部藉助中國傳統文化，打造東方幻想世界的古裝好劇，不僅在國內引發仙俠劇審美狂潮，也讓東方的爛漫文化傳播至海外。
這些題材雖披着古偶外殼，卻暗藏現代社會的內核。拋開傳統古裝劇“大而空”的設定，敘事着重人物成長、貼地氣的角度，精準地把握了用戶心理，爲古裝劇注入一股新鮮血液。
暑期檔｜好內容打造清爽一夏
沒有古裝劇的暑假是不完整的，對於學生黨來說，“沉浸式”追劇已成爲剛需，劇集市場也越發向年輕化靠攏。去年大火的《蒼蘭訣》，今年暑期檔的《長風渡》等都是愛奇藝給到年輕人的最好答卷。
今年的暑期檔，愛奇藝再次啓動“夏日青春漾”主題活動。五大主題內容豐富多元。“那年夏天”專欄，一步集結歷年爆款好劇和熱門漫綜，串聯起大家的專屬夏日記憶。
劇集方面，有今年上線的《長風渡》以及過往的《蒼蘭訣》《親愛的，熱愛的》《天才基本法》，綜藝《中國說唱巔峰對決2023》《樂隊的夏天第2季》以及動漫《大主宰》《神瀾奇域無雙珠》等都是主力片單。用戶打開喜愛的內容後，還可以根據平臺推薦，觀看二創視頻、一鍵解鎖同款好劇，實現優質內容的連鎖傳播。
顯而易見，優質內容，是暑期檔出圈的關鍵。
這個夏天，動漫、綜藝、好劇，各種題材應有盡有，愛奇藝持續用豐富的內容，回饋每一位用戶。
除了片單之外，“時光盲盒”、熱劇預約、福利抽獎等多個活動，也在不斷提升用戶的體驗感，多重福利帶給用戶滿滿的追劇樂趣，讓這個夏天好玩又好看。
屬於80、90後的夏天，是守着電視機吃着冰棍，反覆追着《西遊記》《新白娘子》《還珠格格》。
屬於00後的夏天，則是打開手機或者投屏、追劇、看綜藝、看動漫、打手遊。更多選擇，是時代賦予新生代用戶們的紅利，但內容消費的核心卻一直沒變。
畢竟不好看的劇千篇一律，好看的劇卻一定歷久彌新。
撰稿 |小墨
策劃|文娛春秋編輯部