“速食”短劇該如何向“上”生長?

□江俊芳

近期,短劇風靡全網成爲大家津津樂道的“致富密碼”。“一對夫婦做短劇每月進賬4億多”“短劇爆款編劇月入可超10萬”等話題讓短劇這個互聯網時代的“新寵”站到流量時代的風口。艾媒諮詢《2023~2024年中國微短劇市場研究報告》顯示,2023年中國網絡微短劇市場規模爲373.9億元,達到同期電影市場規模的近7成,同比增長267.65%,爆發式增長的背後也有一定的隱憂。

短劇爲何讓人如此“上頭”?究其原因,“爽”成爲一大賣點。短劇題材多爲“豪門”“逆襲”“甜寵”等,改編自網文或者遊戲IP,更“沉浸式”的代入體驗提供了豐富的情緒價值,在當前人們被壓力、焦慮、快節奏包圍的環境中,極大滿足了觀衆的情緒需求。其次,得益於網絡產品的普遍優勢,短小精悍、劇情緊湊、更新迅速,支持觀衆利用碎片化時間刷劇,契合了當下羣衆的娛樂習慣,因此獲得越來越多用戶的青睞。

推動微短劇“精耕細作”,從“被動迎合”市場到“主動引領”潮流。當下,短劇市場存在不少粗製濫造的現象,各類爆款標題讓人啼笑皆非,內容浮誇、情節低俗,單一的市場化引導導致作品創作者趨利化。截至2023年6月,我國互聯網用戶規模高達10.79億人,網絡視頻用戶規模高達10.44億人,佔總數96.8%,其中未成年網民規模已突破1.91億人,數量龐大。一批短劇過度炫富、色情低俗、血腥暴力,過度觀看有可能導致未成年人形成錯誤的世界觀、人生觀、價值觀。大量同質化的短劇更會讓市場喪失活力,短劇的產品定位更應該是結合互聯網時代、人工智能技術創作出更多優秀的影視作品,如走紅全網的《逃出大英博物館》《我是名角兒》,將文化傳承融入現代劇情,既“有趣”更“有料”,高質量內容彰顯出文化作品蓬勃的生命力,這個市場還需要更多這樣的精品。

遏制新業態亂象,要羣衆“強防範”、相關單位“淨環境”,方能共同“破局”。近日,媒體聚焦“微短劇充值有哪些套路”指出了其中的“消費陷阱”。其實早在《2023年第四季度消費維權輿情熱點》中“短視頻平臺微短劇誘導付費”亂象就已被點名。短劇幾分鐘一集,30秒一個反轉,在懸疑處戛然而止,讓人“欲罷不能”,付費一個不留神“默認下一集自動解鎖”等選項自動勾選,看着看着就產生了大額消費。此外,還有平臺突然停止運營、預付費用退款等維權也存在着困難。預計到2027年,我國微短劇市場規模將達到1000億元。龐大的市場背後,必然給管理也帶來不小的壓力,這需要健全的管理機制作爲保障。相關監管、執法部門要深入研究行業業態,明確管理重難點、精準加大管理力度,這也離不開影視行業從業者、平臺方共同努力,才能推動新業態良性可持續發展。

短視頻時代,讓藝術創作有了更多可能性,也催生多元化就業創業,爲個人展示才能提供了廣闊的舞臺。短劇的未來定位一定不僅僅是娛樂產品,而是爲廣大受衆提供更爲豐富的“文化盛宴”。