塑造旅遊業競爭的文化力量

發展旅遊業是推動高質量發展的重要着力點。近年來，多地把旅遊業作爲戰略性支柱產業進行重點打造。在此過程中，有些地方由於過度熱衷於建造網紅打卡點或引進網紅項目，忽略了自身文化內涵的挖掘與傳承，造成發展後勁不足。文化是旅遊的靈魂，要想在競爭激烈的旅遊市場中脫穎而出，就必須依靠挖掘、展示特色文化來凸顯差異化優勢，贏得發展主動權。

每個地方都有自己獨特的地域文化，這些文化既體現在城市人文歷史、民俗民風以及各種文藝形式裡，也凝結在自然山水、名勝古蹟等景觀風貌中，文化的獨特性使得各地的旅遊資源具有了豐富多樣的特色和吸引力。挖掘出別人不具備的文化優勢，推進文化和旅遊產業深度融合發展，不僅可以促進旅遊業創新發展，還可以激發優秀傳統文化活力，增強文化自信，真正做到以文塑旅、以旅彰文，實現旅遊業高質量發展。

沒有文化的旅遊缺少持久的魅力，以文化爲核心的旅遊更能增強遊客的認同感和獲得感。各地在旅遊產品開發過程中，應當注重提升旅遊產品的文化內涵，對特色文化資源、元素進行充分挖掘、提煉、整合，豐富以文化爲主題的旅遊產品供給，讓遊客在旅遊活動中觸摸文化脈搏、感知文化神韻、汲取文化營養，進而提升城市文化旅遊的整體形象。

新技術的應用可以有效拓展文化表現形式，更好賦能文旅產業創新發展。各地要順應科技發展趨勢和數字化文旅消費新需求，加強大數據、人工智能等數字技術在文旅場景中的應用，同時提升公共文旅服務的數字化水平，爲遊客提供文化味、科技感、沉浸式的旅遊產品和服務，提高旅遊品質和附加值，讓遊客在參與和互動中深入體悟特色文化的魅力，激發旅遊市場新活力。 （經濟日報記者 吳陸牧）