蘇寧張近東，殺回來了！

1月20日晚間，蘇寧易購發佈2024年度業績預告，去年預計實現歸母淨利潤5-7億元，扭虧爲盈。

▲ 圖源：蘇寧易購

2023年，辭任蘇寧易購董事長近三年的張近東，忽然“捲土重來”，頻繁以蘇寧集團董事長的身份出現在公衆視線。

沒想到，他殺回來之後，真帶着蘇寧易購殘血復活了。

5年來首次盈利！

這是蘇寧易購自2020年以來，時隔5年首次實現全年盈利。

2020年，蘇寧爆發流動性危機，張近東四處借錢，無功而返，被迫在2021年辭去蘇寧易購董事長一職，身份轉變爲名譽董事長。

而其董事長的掌印，被交到了“阿里系”黃明端的手中。

在當時的告別信中，張近東沉痛地寫道：“當前所做的每一次調整與改變，都是爲了讓蘇寧易購發展得更好。”

但這一年，無控股股東、無實際控制人的蘇寧易購鉅虧超432億元，比上一年擴大了10倍。此後有所好轉，但依然沒有轉正。

2020年-2023年，蘇寧易購累計虧損達到驚人的678.5億元，幾乎耗光了30年的家底。

▲ 圖源：蘇寧易購

在此期間，張近東甚少在公共場合露面。外界一度認爲，他將這麼淡出蘇寧管理一線，甚至逐步淡出商界。

可事實是，蘇寧大廈將傾之際，60歲已辭任董事長的張近東，又高調殺回市場了。

迴歸一線救蘇寧

2023年4月，蘇寧元老，同時也是張近東“嫡系”的任峻，接替黃明端擔任公司董事長兼總裁。

幾乎在同一時間，張近東開始以蘇寧集團董事長的身份頻繁現身，時而出席活動，時而與供應商洽談合作。

在蘇寧易購集團官微披露的一張照片裡，張近東與美國A.O.史密斯高管會面時，身着一身西裝，精神炯炯，面帶笑容。

2023年12月，張近東在蘇寧33週年慶時發佈全員信，“歷經過至暗時刻的我們，已經無所畏懼，放眼望去多是機會。”

2024年初的內部大會上，張近東更直接向蘇寧易購下令，要求實現全面盈利，“蘇寧易購要以奔跑的姿態迎開局，時不我待、只爭朝夕，開啓一場新的突圍。”

爲此，張近東親自部署蘇寧未來工作，主要聚焦三大板塊：第一，穩住線下基本盤；第二，持續深化下沉市場發展；第三，穩健推進線上業務的開展。

同時，張近東忍痛割掉了蘇寧的快遞業務，將42.5億收購的天天快遞，折價1000萬賣了。

對於這筆交易，蘇寧樂觀地表示：別看只賣了1000萬，但鉅額債務也一起甩了出去。

而更重要的是，蘇寧易購還搭上了家電以舊換新政策的東風。

蘇寧易購方面表示，隨着家電以舊換新等政策推進，2024年四季度公司取得了較好的規模增長，門店銷售規模同比增長64.6%。

自救路長

雖然蘇寧的努力自救取得了一定成效，但其想要真正恢復元氣，恐怕還有很長的一段路要走。

蘇寧多元化發展近十年，盤子鋪得太大，導致了集團現金流的異常緊張。2024年上半年，僅爲22.4億元。

而同期，其總負債高達1122.8億元，資產負債率高達90.95%。

業內人士指出，高資產負債率意味着企業面臨着較大的償債壓力，一旦資金鍊出現問題，企業可能無法支付其日常運營費用，如員工工資、供應商貨款等，從而導致業務中斷，影響企業的正常運營和市場信譽。

不過，相比其他難兄難弟，張近東和蘇寧易購的處境明顯很好了。

2021年2月16日，張近東的老對手黃光裕正式獲釋。3天后，“國美”公衆號發佈了他在高管會上的講話。當時，他喊出了一個新目標：力爭用未來18個月的時間，使企業恢復原有的市場地位。

然而，四年過去，國美不僅未能恢復往日輝煌，反而等來關門停業的消息。

結 語

有媒體曾調侃張近東運氣好：“蘇美大戰”最激烈時，黃光裕進去了；蘇寧做體育直播後，版權最多的賈躍亭潤了；在每個關鍵時刻，他總能逢凶化吉，迴歸主業後，國美徹底停業了，線下只剩下蘇寧了。

如今看來，失去控制權的張近東，跌跌撞撞，又重回了一線。

2012年，曾有一家大企業想收購蘇寧易購，被張近東當場回絕。業內給張老闆的評價是：“張近東這麼要面子的人，怎麼可能讓人控股。”

借用張老闆自己的話：前路浩浩蕩蕩，萬事儘可期待。

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