通脹導致消費更節制 全美零售巨頭聯手出擊 狂掀最大降價潮

FX168財經報社(北美)訊 在陣亡將士紀念日（Memorial Day）期間，美國消費者在網上和實體店尋找促銷商品時，可能會找到更多慶祝天氣轉暖的理由。主要零售商正在加大夏季的折扣力度，希望吸引那些受到通脹困擾的消費者掏腰包。#2024宏觀展望#

Target、Walmart和其他連鎖店已經推出了一些永久性和臨時性的降價，旨在爲顧客緩解一些經濟壓力。正值今年通脹首次顯現緩解跡象之際，這些降價主要涉及食品雜貨，但對那些難以支付基本生活必需品、房租和汽車保險的消費者來說，緩解力度仍然不夠。

沃爾瑪、梅西百貨和拉爾夫·勞倫最新公佈的季度財報顯示，消費者並沒有停止消費。但是，包括麥當勞、星巴克和家居改善零售商家得寶（Home Depot）在內的多位首席執行官表示，消費者變得更加註重價格並且更加挑剔。他們正在推遲購買，關注商店品牌，而不是通常更貴的國家品牌，並且尋找優惠。

“零售商認識到，如果他們不在定價上採取一些措施，他們將難以留住現有的客戶，”諮詢和數據分析公司GlobalData的董事總經理尼爾·桑德斯（Neil Saunders）說。“消費者真的已經受夠了通脹，並且他們開始在購物地點、購物方式和購買數量上採取行動。”

雖然折扣是零售業的日常工具，但桑德斯表示，這些涵蓋數千種商品的積極降價代表了最近策略上的“重大轉變”。他指出，大多數公司在過去兩三年裡談論的是價格上漲，而這次降價標誌着自通脹開始之前的首次“大規模價格戰”。

消費者在哪裡可以找到更低的價格？

高收入消費者希望省錢，這幫助沃爾瑪在最近幾個季度保持了強勁的銷售。但本月初，這家全美最大的零售商將其價格回滾（rollback）——臨時折扣，可持續幾個月——擴大到近7,000種食品雜貨商品，增加了45%。包括一罐28盎司的Bush's焗豆從2.48美元降至2.22美元，和一箱24罐12盎司的健怡可樂從14.28美元降至12.78美元。

公司高管表示，總部位於阿肯色州本頓維爾的沃爾瑪發現，更多人選擇在家吃飯而不是外出就餐。沃爾瑪相信其折扣將在今年剩餘時間內幫助業務增長。

“我們將繼續在價格上領先，並管理我們的（利潤）利潤率，我們將繼續做沃爾瑪一直以來的樣子，”首席執行官道格·麥克米倫（Doug McMillon）本月早些時候對分析師表示。

爲了不被最大的競爭對手比下去，Target上週對1,500種商品進行了降價，並表示計劃在今年夏天對另外3,500種商品進行降價。這項計劃主要適用於食品、飲料和必需的家庭用品。例如，之前售價5.79美元的Clorox香味溼巾現在售價4.99美元。之前售價1.19美元的Huggies嬰兒溼巾現在售價99美分。

低成本超市連鎖店Aldi本月早些時候表示，作爲一項將持續到勞動節的促銷活動的一部分，它將對250種產品進行降價，包括燒烤和野餐的常見食品。

麥當勞計劃下月在美國推出限時5美元套餐，以應對銷售放緩和顧客對高價的不滿。

Arko Corp.是一個在農村和小鎮經營便利店的大型運營商，根據該公司董事長、總裁兼首席執行官阿里·科特勒（Arie Kotler）的說法，該公司正在爲其免費忠誠度計劃的成員和其他顧客推出近20年來最激進的優惠。例如，Arko的免費忠誠度計劃成員購買兩箱12罐裝的百事可樂飲料就可以免費獲得一個披薩。這些促銷活動於5月15日開始，計劃於9月3日結束。

科特勒表示，在觀察到油價上漲和其他領域通脹的累積效應後，他專注於家庭用的必需品，發現顧客比去年更加節制。

“在過去兩個季度，我們看到消費者削減開支，來得更少，並減少購買量的趨勢，”他說。

在非食品類目中，工藝品連鎖店Michaels上個月降低了常購商品如顏料、記號筆和畫布的價格。價格降幅從15%到40%不等。Michaels表示，這些降價是永久性的。

這些降價能否將價格恢復到疫情前水平？

許多零售商表示，他們的目標是爲消費者提供一些緩解。但Michaels表示，其新的折扣將一些商品的價格降到了2019年的水平。

“我們降價的目的是確保我們爲顧客提供價值，”Michaels公司表示，“我們將其視爲對客戶忠誠度的投資。”

Target表示，由於每件商品的通脹水平不同，降價因商品而異，很難將降價後的商品價格與特定時間段進行比較。

根據美國勞工統計局（Bureau of Labor Statistics）的數據，4月份兩升裝汽水的平均價格爲2.27美元。而五年前同月的價格爲1.53美元。上月一磅白麪包的平均價格爲2美元，而2019年4月爲1.29美元。一磅牛肉餡上月平均價格爲5.28美元，而五年前爲3.91美元。

爲什麼公司會在一些商品上降價？

根據商業研究集團會議委員會（Conference Board）上月末發佈的最新報告，美國消費者信心連續第三個月下降，因爲美國人繼續擔憂他們的短期財務前景。

隨着消費者越來越關注優惠，尤其是在線購物，零售商正在努力將顧客帶回到實體店。Target本月公佈了連續第四個季度的可比銷售額下降——包括運營至少12個月的實體店或數字渠道的銷售額。

事實上，根據覆蓋了超過1萬億次訪問美國零售網站的Adobe Analytics數據，從2019年4月到今年同月，許多類別中最便宜商品的在線銷售份額都在增加，包括服裝、食品雜貨、個人護理和家電。

例如，根據Adobe的數據，最便宜食品雜貨的市場份額從2019年4月的38%增加到上月的48%，而最昂貴食品雜貨的份額在同期從22%降至9%。

零售商如何資助價格削減？

GlobalData的桑德斯表示，他認爲公司正在以各種方式補貼價格削減——以犧牲利潤、供應商和供應商的成本或減少開支爲代價。他表示，一些零售商可能在使用這三者的組合。

桑德斯認爲零售商不會通過提高其他商品的價格來彌補他們降低的商品價格，因爲這樣做會引起消費者的反感。

Target拒絕透露細節，但表示其夏季價格促銷已納入公司的預期利潤範圍，該範圍在低端低於分析師的預期。