美個人消費縮手 零售商再祭折扣

民衆荷包吃緊，在食品雜貨上的消費支出急遽縮手，零售商打算祭出沉寂已久的折扣優惠吸客。

每週600美元失業補助金停發，總統川普透過行政命令要續發400美元的紓困措施還沒上軌道，手頭拮据的美國人只好又開始縮衣節食。這促使疫情期間幾乎看不到的打折活動，在零售店重出江湖。

零售龍頭沃爾瑪主管指出，紓困援助暫停，讓消費者對自身的財務和飯碗安全深感不安，致使消費縮手。

沃爾瑪美國執行長弗納（John Furner）日前在電話會議中說：「即便民衆減少外食，他們還是覺得花太多錢在飲食上。因此我們對今年剩下時間的規劃會深思熟慮，以迴應從顧客身上看到的趨勢變化。」

Stop & Shop Supermarket等其他零售商也預期，經濟前景籠罩不確定性，觀賞運動賽事、外出用餐等疫情前生活仍未恢復常態，未來幾個月的消費支出增幅有限。

儘管8月的冷凍食品、穀類食物、湯品、咖啡等雜貨的銷量高於去年同期，但成長幅度與7月及疫情爆發前的幾個月相比明顯放緩。

根據IRI CPG需求指數（IRI CPG Demand Index），截至8月16日的三週時間，冷凍食品銷售的平均增幅9％，再往前兩週的平均增幅17％。

消費縮手的趨勢，對包裝食品公司在內的雜貨供應商構成壓力。家樂氏（Kellogg）、卡夫亨氏（Kraft Heinz）等食品大廠表示，面對銷售動能因振興補助退場而冷卻，打算重推折扣優惠來吸引精打細算的消費者。