網絡廣告規模爲何會超過報紙？什麼是口紅效應？

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當一個時期經濟不景氣的時候，會不會有銷量上升的商品？有，答案是，口紅。

有研究表明發現，當經濟蕭條時，人們依然會有強烈的消費慾望，會轉而購買相對廉價的商品。而口紅作爲一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用，所以當經濟危機時，口紅的銷量卻直線上升。這被稱爲“口紅效應”。

具有“口紅效應”的，還有很多文化產品。互聯網廣告，也會是其中之一。根據相關研究報告，2009年，在多個行業受金融危機影響的情況下，中國網絡廣告逆勢上揚，於是廣告這樣的傳統行當，在互聯網時代煥發了青春。

在廣告行業常說的一句老話，你知道廣告投入的一半都被浪費了，可你不知道究竟是哪一半。在很長一段時間裡，稀裡糊塗的廣告主和不明就裡的廣告人靠着並不靠譜兒的抽樣調查來檢測廣告結果。有研究稱，全球廣告每年6400億美元的市場規模，其中有4800億美元是投向不明確的消費需求。

“互聯網廣告可以實現精準營銷，就像指哪打哪的巡航導彈一樣。”王利峰說，通過大數據收集分析用戶的互聯網足跡，瀏覽的網頁內容，就能找出用戶的興趣愛好關注點，對用戶進行細分管理，然後定向廣告投放，從而提高廣告的轉化率並降低了沒必要的曝光率減少了廣告成本。

當下，昂貴的電視廣告成本，對於一些經濟不景氣的企業來說無疑是雪上加霜。所以轉向精準營銷投放，同時又比較廉價的網絡廣告成了許多中小企業的首選。