爲什麼手機銷量排名各榜單不同？調研機構如何統計數據？一次全都告訴你！

隨着時間來到2024年5月，各調研機構陸續發佈了剛剛過去的第一季度的智能手機市場調研報告。

而在綜合對比之下，不少用戶發現雖然統計的都是同一個季度，但榜單中的排名卻各不相同。

事實上，在過去的市場排名分析文章中，也曾有用戶發現這部分數據區別，併產生疑問。

那麼到底爲什麼會出現這種情況呢？今天我們就來聊一下~

以2023年全年的國內智能手機市場表現爲例，調研機構Counterpoint Research、IDC、Canalys等都發布過相應的市場調查。

Canalys的數據顯示，蘋果佔據19%的市場份額，排名第一；vivo、OPPO、榮耀緊隨其後，佔比16%；小米第五，份額佔比13%。

IDC數據顯示，蘋果第一（17.3%）、榮耀第二（17.1%）、OPPO第三（16.7%）、vivo第四（16.5%）、小米第五（13.2%）。

Counterpoint Research的數據顯示，蘋果第一（17.9%）、vivo第二（16.9%）、OPPO第三（16.2%）、榮耀第四（15.7%）、小米第五（14.4%）。

對比來看，就前五名而言，入榜品牌基本是一致的，但在第二至第四位的排名中卻呈現了不同的排序。

​（圖片來源:Counterpoint Research）

​（圖片來源:IDC）

​(圖片來源:Canalys)

一般來說，各機構的統計數據不會差的太多，但由於獲取數據的口徑不同，最終的數據呈現也有可能會出現一些小差異。

說到這不少小夥伴一定也在好奇，調研機構到底是如何獲取數據的呢？

數據獲取

事實上，調查機構展示的數據是經由推算而得出的。所以會出現各機構數據存在差異的情況。至於基礎的數據獲取渠道，通常包括以下幾種。

渠道追蹤

1

最直接的方案就是，統計機構可能會直接與手機制造商、分銷商、零售商等渠道進行溝通，獲取銷量數據。

但與此同時，調研機構基本上不會與所有經銷商進行合作，而是會與某些經銷商合作，根據有限的樣本城市數據反推大範圍的銷量情況。

儘管這些方法可以提供一個大致的銷量估值，但仍然存在誤差。

行業報告

2

手機制造商有時會發布自己的銷售報告，統計機構會參考這些公開的行業報告。

但實際上，手機制造商通常不會定期公佈銷售數據，偶爾爲了提振股市等目的纔會進行披露。不過，即便公佈了數據，這些數據也並非完全準確，因爲廠商實際上公佈的是出貨量而不是最終產品到消費者手裡的銷量。

出貨量指的是廠商將產品發給渠道商的數量，但這並不代表所有產品都已實際賣給了消費者。因此，存在一個從廠商到消費者的轉化過程，這個過程中的不確定性導致了出貨量與實際銷量之間的偏差。

市場調研

3

統計機構還會通過市場調研來進行銷量估計，這其中就包括消費者調查和零售點的觀察。

同時，統計機構還會進行線上線下調查，來了解消費者購買的手機品牌和型號。

軟件和應用程序分析

4

統計機構可以與手機應用程序開發商合作，通過分析特定應用程序在不同手機品牌和型號上的安裝量來估計市場份額。

財務報告和分析師報告

5

對於上市公司的手機廠商，統計機構可以通過分析其財務報告和分析師報告，來了解其銷售情況。

此外，統計機構還會通過購買付費數據服務、利用第三方市場監測服務，以及分析手機的激活量、社交媒體上的討論、在線銷售平臺上的數據，來進行數據估計。

數據差異的原因

既然各大機構都是通過這種反推方式獲得的總銷量，那爲什麼機構和機構之間會出現不同的數據呢？

很簡單，這是由於不同的機構，統計的口徑不太一樣。

不同的統計機構可能會有不同的統計標準和方法。有的機構可能統計的是銷量，有的可能統計的是出貨量，甚至有些報告統計的是激活量。而這就會呈現不同的數據表現。

此外，不同機構也可能會根據報告分析方向的不同調整統計路徑。

例如，有的排行榜可能會把子品牌分開單獨統計，而有的則可能將子品牌和母公司的總銷量合併計算。這種不同的統計方法會導致排名結果出現顯著變化。

也就是說，在查看手機銷量排名時，一定要留意統計的具體口徑，區分是單一品牌還是單一個集團的銷量。

想要了解手機銷售表現時，最好是結合幾份榜單來進行綜合查看，才能夠得到一個更完整的結論。