攜手上汽榮威打造矩陣式新營銷，快手深度賦能汽車產業

來源：金融界網

4月7日晚，上汽榮威聯合快手推出i5新車上市預售直播圓滿結束。數據顯示，直播間總人數高達502萬+，在線峰值人數達13.2萬+，收穫總評論數16998條，轉發直播間次數達14065次，直播間總點贊數100萬+，直播中收到有效的銷售線索超過2800條。

而此次的直播也正式拉開了快手爲榮威i5新車上市所打造的長週期、矩陣式營銷的帷幕，一系列亮眼數據印證了此次活動取得“開門紅”，已迅速引爆大衆關注，接下來還有哪些吸睛的營銷動作即將上演也愈加受到各界期待。

一鳴驚人：高管+KOL+工廠探秘，打造高人氣、強互動預售直播

此次的預售直播，之所以能夠迅速攬獲超過502萬老鐵的高度關注，與直播中的幾大亮點內容設置息息相關。快手從內容、流量、福利等多角度爲榮威i5新車上市預售進行全面加持，最終打造了一場高人氣、強互動的直播，助力榮威i5強勢吸睛、引爆關注並獲取預售線索，加速實現品銷合一，取得遠超預期的預售成績。

上汽乘用車鄭州基地總經理丁波攜手二哥評車、祝曉晗、老丈人說車、會長大人、主持人星寧等多位千萬、百萬粉絲量級快手人氣KOL共同亮相直播間，從高專業度和超高人氣兩大維度迅速推高直播熱度。

“這款全新榮威i5作爲高能互聯網中級車，擁有零重力豪華美臀座椅、Zero-G零重力技術以及10.25英寸IPS高清懸浮中控屏，一開上它之後啊，馬上就能夠讓咱們老鐵們新手秒變老司機。”二哥評車在直播間爲大家分享了第一手的榮威i5駕駛體驗。

值得注意的是，此次直播的地點同樣話題性十足，正是極具神秘感與科技感的榮威鄭州工廠。直播中，廣大老鐵暢享汽車製造探秘之旅，不僅線上參觀了全新榮威i5的車身車間、總裝車間，零距離接觸新車裝配的全過程，更是在專業講解下360度全方位瞭解榮威i5的製造過程及核心科技，由此快速滿足了廣大車迷和汽車消費者對於汽車生產環節和步驟的求知慾，並讓大家可以更加直觀地瞭解到每一輛全新榮威i5均擁有最高規格的出場品質。

除了乾貨不停的內容，直播間更有滿滿福利，官方超值禮物送不停。同時，搶先預定榮威i5，還可以享受到5大煥新豪禮等福利，也進一步推高了新車預售人氣。

破圈引爆：多重舉措打造汽車短視頻營銷新範本

直播打響活動“第一槍”，短視頻則化身熱度“引爆器”。據瞭解，此次快手還攜手上汽榮威準備了更多元的營銷玩法。

4月7日-5月7日期間，8位快手達人接力出擊，延續預售直播熱度，加碼爲榮威i5新車上市造勢，通過劇情搞笑達人、美食達人、顏值達人、寵物達人與汽車達人的持續聯動，藉助其短視頻持續製造並引爆話題，以高質量內容和高人氣流量，快速破圈傳遞榮威新車產品亮點。

同時，在2021上海國際車展和榮威i5上市日期間，快手更是將重磅出擊：一方面，打通車展線上線下互動通路，進一步引爆新車上市話題熱度和關注度，精準吸引汽車消費目標人羣；另一方面，在4月27日榮威i5新車上市之際，快手還將通過EyeMax沉浸式開屏、大屏信息流、品牌助推直播間導流、魔力建站、信息流投放等多重方式，助力榮威官方賬號漲粉、原創內容流量加熱、快速建立用戶連接、實現高效留資。

值得注意的是，此次營銷活動中，上汽榮威在快手的磁力矩陣運營全面激活，推出榮威經銷商直播PK賽以及達人到店直播賣車活動，在榮威經銷商銷售體系中評選出具備優秀直播能力的明星主播，進一步提升i5上市後的後鏈路轉化效果。

快手的矩陣式營銷，不僅全方位激活並提升後鏈路轉化，更進一步助力榮威增強線上銷售運營能力、不斷拓展獲客渠道，爲品牌長效營銷提供更多增值空間。而這也凸顯了快手深耕汽車垂類市場，持續賦能汽車行業升級、新商業構建的能力和價值。

目前，快手憑藉着其在短視頻直播領域的領先優勢，已充分發揮出廠商與消費者之間的“橋樑”作用，成爲消費者獲取汽車資訊、汽車知識的重要渠道，以及汽車行業線上流量增長的一大關鍵入口與必爭之地。