攜《溫暖的抱抱》 全新ix35訴溫情
2020年已近歲尾，跨年的氛圍日漸濃烈。在這樣特殊的年份，由常遠、李沁、沈騰、喬杉領銜主演，定檔於12月31日全國上映的“治癒系”影片《溫暖的抱抱》顯得格外應時、動人。作爲影片官方合作伙伴，北京現代則與影片傾情攜手，共訴溫情。其中，全新ix35更將作爲“品牌代表”走進瀋陽、東莞、唐山、成都、濟南、西安等8大城市進行巡展，與當地消費者來一場“溫暖的抱抱”。
《溫暖的抱抱》講述鮑抱(常遠飾)在遇見個性率真的宋溫暖(李沁飾)、妙手神經的賈醫生(沈騰飾)和假仁假義的王爲仁(喬杉飾)後，從偏執、抗拒到重新擁抱外界的情感轉變。一系列有笑有淚的“被治癒”故事，將親情、友情、愛情演繹得非常細膩而溫暖，折射着當代部分年輕人的情感現狀。導演常遠曾經表示，希望通過這部電影“鼓勵更多的都市青年人向外走一步，發現更多的可能”。
無獨有偶，北京現代全新ix35對年輕人的情感訴求也拿捏得非常細膩。在這個行色匆匆的快節奏社會，高冷是每個年輕人給自己豎起的堅固外殼，但內在，依舊是他們柔軟的內心。面對這樣的消費主力羣體特徵，全新ix35給出的答案是“向智潮進化”，兼備硬朗外形和智慧內核。
以“Sensuous Sportiness(感性運動)”設計理念爲基礎，全新ix35外觀更前衛，內飾更精緻，兼具未來感與運動感。智能互聯領域，全新ix35語音識別的控制範圍廣泛而精準，比如說駕駛者說“我困”，駕駛側車窗就會稍稍打開並開啓通風模式外循環，還能播放歡快音樂。車家互控則打破了空間的侷限，讓駕乘者更加“隨心”，從生活的細枝末節處優化了整體的駕乘感受。而L2+級的自動駕駛輔助技術，更是用17項同級領先的ADAS智能駕駛功能讓駕乘者放心地以安全相托。
品牌年輕化持續“升溫”
事實上，北京現代打造品牌年輕化形象的一系列“操作”都非常有溫度、拉好感。就拿“頂流”雲集的娛樂年度盛典《星光大賞》來說，北京現代一則“轉發微博送門票”的活動內容被狂轉100萬+次，爆贊102萬，引起了粉絲羣體的極大關注，成功“出圈”。而現在，《星光大賞》的熱度還未完全褪去，《溫暖的抱抱》就來接棒“升溫”，營銷節奏非常密集。
不僅如此，在全新技術品牌戰略“HSMART+”的引領下，今年北京現代大幅“刷新”自家產品陣容，新車聯動營銷也隨之展開。從大型音樂挑戰類真人秀節目《蒙面唱將猜猜猜》，到熱門手遊《和平精英》，北京現代以最貼近年輕人喜好的方式切入，構建起有效的溝通橋樑，成功將熱度轉化成“美譽”。而北京現代與楊冪、氣運聯盟、張逸傑、趙品霖、UNINE陳宥維等明星的攜手，更讓消費者對車型氣質有了立體且清晰的認知。相比起對產品usp的“硬輸出”，明星站臺的“軟植入”確實更容易讓年輕消費者“買單”。
寫在最後
隨着汽車的消費主力軍向泛90後人羣轉變，消費者對汽車的訴求正在向情感需求延展。北京現代就是精準捕捉到了這一變化，才選擇從“情感”突圍，再通過“技術”圈粉，全新ix35與《溫暖的抱抱》“相擁”正是遵循着這樣的邏輯。目前離電影的上映日期已越發臨近，不妨去親自影院看看，完成 “把所有的不快都治癒在2020年最後一天”的儀式感，與全新ix35一起翻開新年的好運篇章!
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