“下沉市場”+“女性力量”，助推《好東西》衝向5億票房？
作者| 李尋歡
編輯| Mia
華語片（劇情片）年度最高分出爐了。
麥特主控，邵藝輝導演、編劇的《好東西》，豆瓣開分9.1。這也是繼2018年的《我不是藥神》後，華語電影時隔六年，再度於豆瓣開分破9。
即使評分人數從5萬飆升至30萬，《好東西》的評分仍然屹立不倒，可見豆瓣影迷羣體對此片十分推崇。
與此同時，《好東西》的票房也在節節攀升。行業媒體在映前給予該片的票房預測普遍在一億左右，但隨着點映口碑破圈、豆瓣評分出爐，該片的票房預測大幅上升至4億左右。
而從上映兩天票房破億，上映五天票房破2億的戰況來看，媒體們還是保守了。
據貓眼數據，《好東西》的票房預測已經連續4日增長，目前票房落點在5.71億。超過《解密》《逆行人生》《異人之下》等被行業寄予厚望的大片，已是板上釘釘。
從目前的觀衆輿論和市場反饋來看，《好東西》對第二次執導院線片的導演邵藝輝，宋佳、鍾楚曦、趙又廷等演員，渴望賣座大片的院線，想看到女性敘事電影的觀衆等多方，都是一件大好事。
在公映以後，摒棄了滬語的《好東西》，不止在一二線城市收穫了大量擁躉，還在三四線城市都展現出一定的賣座屬性。雖然仍舊比不上賈玲、沈騰等人的影片足夠下沉，足夠有觀衆緣，但已比只能在北上廣等大城市賣一賣的《愛情神話》好出太多。女性觀衆的“N刷”熱情帶動了影片的爆發。
爭議也並非沒有。比如《好東西》在虎撲影視榜被置頂，但卻被3000多人打出了5.3的低分。五星比例達37.6%的同時，一星比例高達54.8%，可見男性羣體對該片評價兩極分化嚴重。
《好東西》值得豆瓣9.1的高分嗎？對男性而言是否友好？又如何能從票房預測1億左右的小體量電影，變成5億+的年末黑馬？娛樂獨角獸爲你一一解析。
小妞電影VS“媽味大片”，後者更勝一籌
《好東西》上映前，邵藝輝被不少影迷看作是“中國的伍迪·艾倫”。
這一標籤，有利於《愛情神話》的最大票倉——上海，以及北京、廣州、杭州等一二線城市的高知人羣對其產生錨定思維。
至於原因，當然是她的大銀幕首秀《愛情神話》足夠新穎、靈動，且有一股海派的話癆喜劇味道，該片豆瓣評分8.1，獲金雞獎最佳編劇，也是2021年年末，給苦爛片久矣的觀衆帶去的最大驚喜。
但當《好東西》上映後，“中國的伍迪·艾倫”這一標籤就可以摘掉了。因爲她的兩部作品顯現出了高度的統一性、風格性，更適配中國寶寶體質，且跟伍迪·艾倫存在明顯不同。
許多影評人認爲，宋佳、鍾楚曦主演的《好東西》是“小妞電影”（chick flick）。從影片概念上來講，這自然無可厚非。
畢竟小妞電影是指劇情輕鬆浪漫，女性角色爲主、男性退居配角，且專門迎合女性興趣、針對女性羣體行銷，更容易吸引女性觀衆觀看的電影類型。衆多國產愛情片、青春片以及章子怡、湯唯等人主演的《非常完美》《北京遇上西雅圖》等電影，都可以算是此類。
在被稱作小妞電影的同時，《好東西》的受衆畫像也與“小妞電影”相當一致。據貓眼數據顯示，《好東西》的想看用戶中超過80%都是女性，且20-29歲之間的觀衆佔比超過50%。而與其它“小妞電影”不同的是，《好東西》更能吸引一二線城市的高知女性來觀看。
麥特影業於11月9日、10日在北京、上海兩城舉行超前點映，也正是寄希望於此類人羣可以get到《好東西》的好，並藉此進行口碑營銷，使影片破圈。
但從微博、豆瓣、小紅書等平臺的觀衆反饋來看，“小妞電影”這一不管是英文還是中文，都明顯帶有非平權意味，甚至是負面意味的詞彙，已經不再適合這片土地。
看過《好東西》的觀衆，普遍認爲，這並非一部“小妞電影”，而是一部“媽味大片”（非貶義），或者說是一部“女性電影”。
這一針鋒相對的新型詞彙，既是跟小妞電影相割席，也跟市場上一部又一部“爹味大片”形成了對打之勢。而從影片質量、觀衆反饋、類型稀缺等多維度來看，《好東西》這部“媽味大片”，明顯要更勝一籌。
片方也捕捉到了這一輿論場，今日，#好東西是進化後的小妞電影#登上微博熱搜榜，各大V傾情闡釋、解析，引發觀衆熱議。正如影片英文所說，這是《Her story》，而非“history”。
《好東西》9.1分，有鼓勵分嗎？
許多人都有疑問：《好東西》是否值得9.1分？
在觀衆買票越來越謹慎的當下來看，《好東西》值不值得近6年來最佳，值不值得9.1的高分，的確有待商榷。
與上一部開分破9的華語劇情片《我不是藥神》能贏得數千萬自來水觀衆的認可，點映即爆，隨後收穫30億+票房不同，《好東西》的觀衆評價尤其兩極分裂。
固然有一小部分“破防”的男性觀衆在“惡意打低分”，但爲了追捧《好東西》，給出五星鼓勵分的女性觀衆明顯更高，這點在豆瓣短評上便能窺見。
從上野千鶴子，到創造屬於自己的遊戲規則，再到更具有普適性的媽媽與大自然聲音對比的蒙太奇片段，基本涵蓋了豆瓣上最能吸引觀衆共鳴、認可的那批短評。還有一些觀衆直言不諱，“不值得9分，但我還是想打五星”。
具體到影片中，可以看出來，相比起上部《愛情神話》的靈動，這部《好東西》在生活感、自然感上要差那麼一些，許多片段顯得比較刻意，是爲了金句而金句。
比如王鐵梅、小葉、小孩和小馬等樂隊同事去酒桌吃飯，幾人大聊月經羞恥、原生家庭等近幾年廣受關注的話題，小馬等三個男性分別代表了社會中不同想法的男性，而那些“女性表達”則借小孩哥之口說出。
這種脫口秀式的表達，既削減了攻擊性，也增添了可看性，但正如邵藝輝導演在採訪裡提到的那樣，“我的電影它就不現實”，該片中的許多事情，都是她在現實中根本無法實現的。
也正是由於類似“藝輝實驗小學”的實驗性，讓觀衆在大銀幕上得到了女性觀衆在現實中無法得到的滿足感，從而開始打高分。
而《好東西》所得到的高分，也是基於豆瓣的用戶畫像所決定的。換了抖音等受衆更廣、活躍用戶更下沉的平臺，便不會得到如此評價。
但這並不意味着，該片對於男性就不友好。影片中的前夫哥也好，小馬哥也好，這些男性角色雖然各有各的缺點，但也各有各的可愛。
哪怕是pua戀愛腦小葉的渣男醫生，也有一定的閃光點。以他身高、顏值、學歷、職業、收入等各方面條件，放在現實中，也是妥妥的高質量男性（非貶義）。
甚至有些看臉下菜碟的觀衆，沒覺得片中的醫生有什麼不好：“他只是把心碎成了很多瓣，每一瓣都全心全意愛上了不同的女性，他有什麼錯？”
而那些真正的金句，真正的精華，從“我正直勇敢有閱讀量，我有什麼好可憐的”，到“正是因爲我們足夠樂觀和自信，纔可以直面悲觀”，再到小葉猜打雷、暴雨，結果蒙太奇片段顯示那是母親王鐵梅在做家務，都是相當具有普世價值的內容。
但由於社會議題的複雜性和輿論的多面性，讓許多男演員不敢演繹此類角色。
比如邵藝輝導演提到，除了小馬就早早定了章宇出演，前夫哥、醫生這兩個“渣男”很多男演員都不願意演，她原本屬意趙又廷演醫生，但趙又廷更喜歡前夫哥，覺得他像《芭比》裡的肯，主動請纓出演。除此之外，《愛情神話》中的主演、監製徐崢，也有意出演前夫哥一角，但最終，該角色花落趙又廷。
想象中的“我與趙又廷不共戴天”沒有到來，女性觀衆並未因爲趙又廷演了前夫哥就對其口誅筆伐，反而覺得他演得好、有擔當、有想法，觀衆緣進一步得到提升。
三四線城市女性，助推《好東西》登頂票冠
在11月9日、10日的一輪點映於北京、上海兩城中的影迷羣體打響口碑後，《好東西》又於11月16日、17日在全國64城開始二輪限量點映，這進一步促進了《好東西》的口碑發酵。隨後，《好東西》於豆瓣開出9.1的高分。
上映前夕，《好東西》的想看和排片相當一般，邵藝輝導演還一度發博，表示自己天天看時間線上很多朋友好評，但想看增長不怎麼樣，納悶自己是否陷入了信息繭房。
但《好東西》黃金檔的上座率居高不下，復刷率更是相當高，許多觀衆在朋友圈、微博、豆瓣、小紅書等平臺充當自來水，賣力宣傳，這促使《好東西》於點映階段的11月18日至21日，便超過鄧超主演的《勝券在握》等影片，成爲北京、上海的票房日冠。
在11月22日正式上映後，《好東西》在工作日白天的表現，一度低於同期的《蠟筆小新：我們的恐龍日記》，是晚上黃金場爆發後，才超過後者，但仍然沒有跑贏貓眼預測。
隨着麥特開啓大規模宣發、女性話題被熱議、影片熱度居高不下，《好東西》才藉助口碑和營銷破圈，並吸引了非一二線城市的大量觀衆。而這些觀衆，也是一部影片能否取得高票房的重中之重。
這點在邵藝輝導演前作《愛情神話》上就表現得相當明顯。
得益於《愛情神話》的滬語屬性，以及徐崢、馬伊琍等一衆上海演員的出演，《愛情神話》光是在上海就賣了1.06億，而該片的總票房，也只有2.6億，上海一城票倉，佔據該片總票房的40%，一二線城市票倉，佔據總票房的83%。
一二線城市觀衆相當推崇，三四線城市觀衆嗤之以鼻，甚至不知道有這片的存在，或即使知道，也根本不想看，往往是《奧本海默》《沙丘》等有一定門檻的好萊塢大片纔會如此。
而《好東西》能顯現出此種特點，自然也是有觀影門檻的。
從性別紅利到月經羞恥等社會議題，從上野千鶴子到金斯伯格大法官等女性楷模，從弗裡達·卡羅到梵高等知名畫家，再到前夫哥和小馬哥比拼男子氣概時所說的“原罪”，都更適合長期在互聯網衝浪，且瞭解社會議題，有一定思考能力的觀衆觀看。
或許也正是意識到了這一點，《好東西》的宣發開始做得更加下沉，希望擴充到三四線城市人羣中，比如影片主海報就換成了“爽爽爽笑笑笑”。
從影片票房增量來看，這種營銷方式是行之有效的。11月22日上映首日，三四線城市票倉佔比爲20%，但到了11月27日，三四線城市票房已突破6000萬，票倉佔比已逼近30%，若能繼續保持此佔比，《好東西》5.71億的票房落點中能有1.71億是由三四線城市觀衆所貢獻。
而三四線城市觀衆的熱捧，在社交平臺上的熱議，也進一步助推了該片的熱度居高不下，並反向帶動了一二線城市觀衆的觀影熱情。
《好東西》的極限在哪？5.71億會是它最終的落點嗎？在長長的院線窗口期前，談論這些還爲時尚遠。我們唯一能確信的是，《好東西》是一部好東西，不論是對導演和演員，還是對觀衆和行業。