把脈消費市場風向 京東金榜助力理性消費和品牌創新
從福布斯到米其林，榜單長期以來一直是大家決策的一個重要依據。但隨着市場的快速發展，榜單也早已變了模樣，尤其是網購的快速發展讓榜單大有不同。誠然，平臺都有一顆爲消費者服務的心，但如何爲消費者和行業從業者提供一份值得信賴、兼備專業性、普遍性和嚴謹性的榜單，也是擺在衆多平臺和渠道面前的問題。
近日，京東平臺權威榜單IP――京東金榜在京東舉行了“年度頒獎盛典”，發佈了年度100金獎單品，真實反映了年度各品類商品的熱賣排行情況。同時，京東金榜與人民網財經以京東大數據爲基礎，並綜合專業評審團評審，聯合發佈了年度十二大消費趨勢。業內認爲，京東金榜爲消費者和市場評選出權威、專業、公正的購物參考依據。
互聯網技術的發展、海量的大數據讓精準的用戶洞察成爲可能，京東金榜很好地利用了這一點。
入選京東金榜的單品，來自於最真實的消費者數據，它們從數以億計的海量商品中層層篩選而來，覆蓋了圖書、數碼、通訊、家電、時尚、美妝、母嬰、居家、生鮮、大汽車、健康等熱門品類，諸多品牌以超強的產品力展現出京東金榜的引領力。據瞭解，京東金榜榜單底層邏輯包含了熱銷、增速、口碑、品牌力、熱度五大維度模型算法，並在此基礎上對京東全站億級商品池進行綜合統計和反覆驗證，才最終選定入榜商品。
爲了保證專業性，京東金榜邀請了行業專業質檢機構、國內外知名權威媒體、深耕垂類領域的KOL組成專業評審團，嚴格把控和打分，在此基礎上生成了商品榜單。
榜單的時效性在當下也越來越重要，傳統商品榜單一年一次的發佈模式顯然不再適應潮流更新的速度。針對此，京東金榜在巨量的數據規模和嚴謹的算法的基礎上，每月隨潮流更新，發佈覆蓋各個品類 的100篇榜單，充分保證參考信息的時效性。
利用大數據，京東金榜得以讓榜單更具有普適性，更能反映主流消費導向。
倡導消費者理性購物
根據中國人民銀行數據顯示，今年雙11期間，網聯、銀聯共處理網絡支付業務22.43億筆、金額1.77萬億元，同比分別增長了26.08%、19.60%；同時，合計最高併發量達到10.9萬筆/秒，同比增長26.19%，創歷史新高。
然而，在驚人的總消費金額據外，不少媒體報道關於購物節中衝動消費的報道也十分矚目：到貨很難滿意，退貨費時費力，月末還得吃土……長此以往，不僅傷害了消費者的錢包，更傷害了消費者的購物熱情。
靠譜的購物指南，會讓網購變得更加理性。這一點，或許在京東金榜就能實現。
此前，京東就注意到了消費者們的這些痛點，推出了京東排行榜，向消費者真實反映每日各品類商品的熱賣排行情況。京東金榜作爲京東認證的唯一權威榜單類IP，在今年京東618首發上線期間就發佈了87篇榜單1567個單品。2020京東金榜年度盛典頒佈的100金獎單品，更是從每月榜單優中選優中。
不僅如此，京東金榜還與人民網財經共同發佈“2020年度十二大消費趨勢”，展現出消費者大膽追逐熱愛、嘗試更出圈的消費、迎接更多元生活的多種消費趨勢，比如在圖書消費領域裡出現了“追著影者領閱出圈”趨勢，IP影視反哺文學的生態日益顯現，與熱播影視劇相關的文學作品銷量一路攀升；“高端神裝 超能出圈”趨勢則體現着數碼高精尖消費崛起的現象，消費者對於科技數碼圈高端產品的熱愛逐日遞增；還有在“奢寵護理 洗悅出圈”的消費趨勢中折射出消費者護理需求的細分化，無論是對自己、家人還是寵物，都追求最細緻的護理體驗……
“當下，消費者自主消費意識已經開始覺醒，展現出追求品質與個性化的消費觀念和生活態度。”在京東金榜年度盛典上，京東集團副總裁、京東零售集團戰略發展與綜合管理部負責人、京東零售集團CEO特別助理凌晨凱道出當下日趨多元化的消費背景。
可見，京東金榜在消費者理性購物的同時，也進一步爲消費者指明未來消費趨勢和潮流走向。
助力品牌崛起
讓消費者明明白白下單，讓品牌第一時間獲悉市場風向，京東金榜也努力打造成爲連接消費者與商品的高效轉化器。
在京東金榜年度盛典上，京東金榜還推出了“名品登頂”與“星品飛躍”兩大計劃。據瞭解，“名品登頂”計劃定位於打造“零售界的創造營”，依託京東金榜爲上榜商品與品牌提供曝光與知名度，提升上榜商品銷售增長，建立品牌競爭力壁壘提供增長新動能。“星品飛躍”計劃則重點助力新興品牌的成長，京東金榜將在數據能力、內容生態、資源投入和營銷活動上全面賦能，建立起完整的成長和榮譽體系，幫助名品、新品登頂金榜。
可以說，京東金榜“兩大計劃”打破了傳統渠道決定品牌、渠道決定消費者的體系，以消費者直覺選擇品牌和產品，爲消費者帶來了更靈活、更多元的選擇空間，也讓品牌能夠以市場爲導向蓄勢發力創新提升。
京東方面表示，未來，在消費升級的大潮中，京東金榜還將持續在市場中發揮引領作用，提升消費決策的效率，驅動品牌銷售增長，共贏於大消費時代。（畢磊 實習生熊雋晗）