蝦皮攻直播帶貨 疫飛沖天

蝦皮2022消費趨勢報告重點一覽

蝦皮購物12日公佈2022年度電商消費趨勢，直播及熟齡購物最值得關注。直播的觀看人數年增3成，另一方面，熟齡族羣的消費力不容小覷，55至70歲熟齡族羣不僅帶動新用戶數增長，更是直播帶貨的金雞母，年度下單金額超過5千萬元。

2022年蝦皮購物共推出近80萬場直播，相當於每天超過2,000檔直播。疫情期間，民衆待在家看直播的時間較多，2022年平均每日觀看人次年增3倍。

直播觀衆族羣以女性爲大宗，尤其「35～49歲女性」爲主。另外兩大直播受衆的潛力族羣，分別是「18歲以下青少年」及「55～70歲男性」。前者觀看直播人次年成長超過3倍，可見在短影音和娛樂直播風潮，影響年輕世代的消費決策。至於「55～70歲男性」，觀看人次年成長4倍以上，也與下單量成正比，整年度直播下單金額超過5千萬。

蝦皮表示，網購不只是年輕人的專利，熟齡族羣消費力與數位力也不容小覷。

在後疫情時代，「口罩、保健食品」等防疫商品仍是民衆必需品，「口罩」再度榮登年度熱搜關鍵字冠軍，40至44歲中年男性則成爲保健食品主力購買族羣。而隨着物價上漲，消費者更謹慎地進行購買決策，減少娛樂相關支出，並在優惠時一次購足民生必需品。

另一值得關注的趨勢爲電子票券商機崛起。「電子票券」成後疫情時代寵兒，最受35～44歲青壯年歡迎。目前有400個品牌進駐，包括食品飲料、休閒娛樂、美髮按摩服務等超過3,000個品項，其中，虛擬商品卡坐擁銷售冠軍，年末聚餐商機促使餐廳票券暴增6成。

2022年度電子票券訂單量累積超過2千萬張，其中以超商及連鎖店的飲料、冰淇淋、茶葉蛋等零食點心的電子票券兌換率最高，統一超商虛擬商品卡更是炙手可熱，成爲電子票券年度銷售冠軍。

而後疫情時代，同時迎來通貨膨脹、經濟不穩定，消費者的消費決策越趨謹慎，消費型態逐漸轉變爲「線上比價、實體購買」的雙向整合模式。