【香江觀察】火熱購物節 濃濃家國情

首屆“粵港澳大灣區購物節”9月2日開幕，各大電商平臺踊躍參與，品牌商品琳琅滿目，折扣優惠豐富多樣，物流服務快捷便利，讓消費者足不出戶享受滿滿獲得感。

此次購物節的組織別具匠心。9月2日開幕，92件“灣區好物”亮相，還有諧音“92”的“就愛大灣區”主題，寓意粵港澳大灣區“9+2”城市羣攜手前行，融合共贏。粵港澳大灣區是我國開放程度最高、經濟活力最強的區域之一，這裡既是製造業的高地，也是引領消費潮流之地。購物節並不鮮見，但大灣區購物節的舉辦是首次以一個節日的名義，將粵港澳三地的優質商品置於一個購物場景中。消費者在享受購物便利的同時，可以品味大灣區11個城市的不同特色，感受大灣區城市羣整體的繁榮和活力。

受疫情影響，香港、澳門的零售業進入低迷期，許多商鋪面臨巨大的經營壓力。大灣區購物節的舉辦可謂恰逢其時，對接大灣區內地城市的旺盛消費需求，港澳商品就有了源源不斷的活水。港澳的美食美妝、中藥膏劑、珠寶鐘錶類產品在內地口碑很好，也契合了內地消費升級的浪潮。香港和澳門是國際化城市，內地產品能否走向世界，港澳市場是重要的一站。近年來，大灣區內地城市的數碼產品、智能家電、家紡服裝等產品備受港澳市民青睞，積累了“走出去”的市場經驗。

火熱的購物節背後是發達的製造業體系，活力十足的營銷新模式，完備便利的物流配套。購物節上亮相29.8萬個品牌，1300多萬件商品，覆蓋了100多個產業。由於許多平臺在深圳和港澳設置了前置倉，600多萬種商品直供港澳，消費者不必選擇轉運商，便可以直接享受滿額包郵的次日達、隔日達服務。內地城市的直播、短視頻等營銷新模式也爲港澳賣家提供了借鑑。以香港爲例，電子商務僅佔零售總額4%左右，對接內地平臺經濟空間廣闊。

大灣區購物節不止是物質的享受，還有文化的體驗。共同的廣府文化、嶺南文化基因，讓大灣區消費者對很多老字號商品產生強烈的情感共鳴。廣州酒家的月餅、香港的馬百良牛黃丸、澳門的永輝蛋卷，一家家老字號品牌商品成爲購物節上的熱賣品。

粵港澳大灣區不同於國內其他城市羣，也不同於世界上其他灣區，涉及一個國家、兩種制度、三個關稅區、三種貨幣，粵港澳之間的商品流通需要三地在商事規則、通關便利方面做出更多機制化的創新。購物節的舉辦涉及商務、海關、稅務、郵政、網信、市場監管等多個部門的溝通協調，這種保障購物節順利開展的協同機制將爲三地有機融合積累有益經驗。

就愛大灣區，三地一家親。大灣區購物節爲粵港澳三地帶來了滿滿的獲得感，濃濃的家國情，也讓人們看到了三地融合發展的光明前景。（本文來源：經濟日報 作者：劉亮）