想學蘋果“躺賺”？大廠爭奪“AI應用商店”高地
應用商店，是司空見慣的智能機必備的App之一，也是移動互聯網時代最具代表性的產物。
對於應用商店背後的公司來說，這也是一筆極爲重要的淨利潤營收。最典型的例子就是蘋果公司的App Store和谷歌公司的Google Play Store，每年都“躺賺”數十億美元。
在國內，華爲、OPPO、vivo等手機品牌建立的“硬核聯盟”，每年也有數十億人民幣的流水。
現如今，移動互聯網關於應用商店的紅利已經吃盡，於是大廠們又盯上了一個AI，試圖成爲AI時代的App Store。
大廠集體攻堅“智能體”
AI浪潮已經過去18個月的時間，國內互聯網大廠們都一一成爲AI急先鋒，不斷在AI領域加碼，不論是阿里巴巴騰訊，還是字節跳動拼多多百度，都將AI視爲核心戰略。
從最近一段時間開始，組建AI應用商店，創造各類智能體應用，搭建AI生態，成了大廠們的熱門潮流。
而所謂的“智能體（AI Agent）”，是AI世界的熱門詞。
智能體應用是基於內嵌於終端的本地大模型打造，精準理解用戶意圖，並將意圖轉換爲相應的任務組合，分解任務並識別任務完成的路徑，通過查詢本地知識庫、調用設備API以及合適的模型或應用來執行相應的任務，並將相應的結果返回給智能體，智能體完成整合後反饋給用戶。
簡單來說，智能體將成爲AI OS系統的最小工作單元，在PC、手機、自動駕駛領域預計有廣泛的應用場景。
而承載智能體應用的最好容器，就是AI應用商店。
2024年2月，字節跳動正式推出“Coze 釦子”AI Bot開發平臺。據其官方描述稱：無論你是否有編程基礎，都可以在釦子上快速搭建基於大模型的各類Bot，並將Bot發佈到各個社交平臺、通訊軟件或部署到網站等其他渠道。
2024年4月，百度旗下的“靈境矩陣”正式更名爲“文心智能體平臺”，基於文心大模型，支持廣大開發者根據自身行業領域、應用場景，選取多樣化的開發方式，打造大模型時代的原生應用。
2024年5月，騰訊基於“混元大模型”上線一站式AI智能體創作與分發平臺“騰訊元器”。用戶不僅可以在平臺上創建專屬AI智能體，使用騰訊官方的插件和知識庫，還能將這些智能體一鍵分發到QQ、微信客服、騰訊雲等渠道上。
除此之外，近日又傳出微信的雲開發團隊正在打造一款名爲“雲開發AI智能體”的應用平臺，這是一個多平臺AI智能體開發框架，用於企業和小程序提供專屬的智能體平臺。
螞蟻集團也在開發一款AI應用搭建工具“芝士餅”。用戶通過該平臺也能夠在無代碼的情況下搭建AI應用，支持創作成支付寶小程序等多重產品形態。
在2023年，大廠們的注意力放在搭建AI大模型；到了2024年，大廠們又轉向搭建智能體應用平臺。
總而言之，在國內AI應用商店、智能體應用平臺已經成爲“風暴眼”，大廠混戰不休，整個AI世界都亂成一鍋粥。
OpenAI喪失主動權
最早提出效仿App Store、成立一個專屬於GPT機器人的AI應用商店的，是OpenAI。
藉着ChatGPT在大模型領域的強勢地位，OpenAI在2023年11月7日，首屆OpenAI開發者大會上，CEO山姆·奧特曼（Sam Altman）就提出了GPT Store概念。
在山姆·奧特曼的設定下，GPT Store並不簡簡單單只是個軟件商店，它甚至可以開發機器人。
一般來說，想要開發一個App 1.0版本，需要產品經理、開發、前端、後端、測試、運營等一系列崗位夜以繼日的埋頭苦幹。
但在OpenAI的GPT Store裡，這個過程被無限省略。開發者不需要額外的編程技能，只需要在GPT Store根據引導-輸入文字-命名GPT機器人-設定主題內容-避免特定範圍-設定互動方式。
就這樣，開發出一個GPT機器人可能只需要一個人和幾個小時的時間。
從商業視角來說，GPT Store極大減少了人工成本和時間成本，是非常有利於市場的事情。但現實卻不這樣，由於過於低廉的門檻，導致了機器人的泛濫、無序和混亂。
大量軟色情、侵權、盜版的機器人霸佔GPT Store，僅靠OpenAI一己之力根本沒有辦法約束全世界範圍內的AI開發者。
到了今年3月末，The Information報道稱，OpenAI內部對於GPT Store負面情緒爆炸，大量員工開始質疑爲何要推出這個應用商店。再加上，OpenAI不允許開發者爲其應用收費，導致GPT Store開發者無法進行商業化。
報道稱，OpenAI官方已經放棄了GPT Store。
“AI領頭羊”OpenAI倒下了，但也只是一個起到警惕作用的經驗包，並不妨礙後來者的前仆後繼。
首先上場的是微軟，作爲OpenAI背後的最大金主，微軟的AI進展也足夠的迅速。
今年5月的Build大會上，微軟推出了涵蓋軟件應用和雲服務的“AI全家桶”。其中，Copilot和超過50個新插件，是大會的絕對主角。
微軟Copilot也是一種另類的AI應用商店，在微軟的構想中，用戶可在Copilot交互界面中輸入指令，Copilot即可自動調用Windows系統中的所有應用程序，將尋找、啓用、跨應用的流程和時間大幅簡化和壓縮。
除了微軟之外，蘋果公司也不肯放過“再造App Store”的機會。
今年6月的全球開發者大會（WWDC）上，蘋果正式推出Apple Intelligence，這也是蘋果粘合旗下衆多智能平臺打造成AI大模型的App Store。
《華爾街日報》報道稱，蘋果正在與Meta洽談入駐Apple Intelligence，其他參與了洽談的公司還包括生成式AI初創公司Anthropic和Perplexity。
一旦蘋果完成AI應用的整合，那麼“30%蘋果稅”將重現在AI世界。
AI世界的分發權
不論是國外的OpenAI蘋果微軟谷歌，還是國內的騰訊阿里字節百度。
想要做“應用商店生意”，就離不開應用的分發權。
想要支撐起分發權，首先要有一個足夠龐大的生態體系，並且是獨家的、封閉的、私有的。
例如今年五月上線的“騰訊元器”，它的生態就是完整的騰訊社交王國。從QQ到微信，從公衆號到視頻號，依託於自身龐大的社交生態體系，通過元器平臺將智能體應用和QQ、微信深度整合，利用用戶基數和社交關係鏈來推廣應用。
比社交生態要龐大的，還有蘋果旗下的iOS生態。
蘋果就試圖和AI公司談判，將其名下的大模型、AI應用統一上架到Apple Intelligence，蘋果作爲分銷商，爲世界上所有使用蘋果設備的用戶，提供高級訂閱服務。
就像在App Store中一樣，蘋果將從訂閱收入中抽取一部分作爲佣金。
Munster預計，如果有10-20%的蘋果用戶將選擇付費訂閱ChatGPT等產品的高級AI服務，這對成功整合到Apple Intelligence的AI公司來說，意味着數十億美元的收益。
不管所謂的“智能體（AI Agent）”這個互聯網名詞多麼高級，本質上還是一場用戶數量和分銷渠道的流量生意。只有自身擁有龐大的用戶基礎，才能拿到這場遊戲的入場券。
但目前爲止，AI應用商店並沒有誕生一個“超級巨頭”，所有玩家都是起步階段，用戶教育還在初級層次。
這場AI世界分發權的鬥爭，註定要持續很久。