消費參考丨跑步鞋能托起耐克嗎？

21世紀經濟報道記者賀泓源、實習生田可儀 報道

耐克正把希望放到跑步鞋。

在今年進博會上，耐克聚焦“跑步”主題。譬如，該公司宣佈，跑步諮詢服務耐克運動研究實驗室“Form”於將進駐NIKE上海淮海品牌體驗店，中國也成爲耐克全球第一個將這一服務帶到零售店鋪的市場。

此外，耐克將路跑產品簡化爲清晰的三大系列產品線。具體來看，由Pegasus系列爲代表的回彈緩震，由Vomero系列爲代表的超強緩震，由Structure系列爲代表的支撐緩震。

“耐克是一家跑步起家的公司，我們正在加大對跑步業務的投資。”耐克大中華區董事長兼CEO董煒稱。

需要注意的是，此刻，耐克正在關鍵調整期。

截至2024年8月31日的最新財報顯示，當期，耐克營收115.9 億美元，同比下滑10.4%；淨利潤同比下降28%至10.5億美元。

事實上，這種收縮是全面的。

分區域看，各地區收入均有下滑。不變匯率口徑下，當期，耐克大中華區、亞太拉美地區收入分別下滑3%/下滑2%；北美地區/EMEA（歐洲、中東和非洲地區）收入分別下滑11%/下滑12%。

另外，耐克宣佈Elliott Hill（埃利奧特·希爾）將接替John Donahoe（約翰·多納霍）出任集團總裁兼首席執行官，希爾已經正式上任。

此前，關於多納霍的主要爭議在於，不重視產品。迴歸產品爲王，明顯將是曾在耐克工作32年的希爾擅長點。

此刻，耐克中國選擇加碼跑步業務，可能代表着希爾工作方向。

客觀上，跑鞋市場確實很大。據中國體育用品業聯合會發佈相關報告，其預測全球跑步鞋市場規模將由2022年的813億元增加至2028年的1126億元。

但競爭也很激烈。

僅在國內，李寧、安踏、特步們均在攻佔此塊市場。“我認爲在技術上國產品牌相對耐克已經沒有代差，區別在營銷上。”有頭部國產品牌技術研發高管稱。

當然，耐克在研發、品牌、營銷上依舊有着優勢。

此刻耐克選擇把重心放回跑步領域，可能更多信號是迴歸專業產品主義。

11月7日，上證消費80指數報收5015.58點，漲幅3.83%。

消費人事

Gucci任命傳播團隊新負責人

11月5日，開雲集團宣佈任命Givenchy全球傳播副總裁Valérie Leberichel爲Gucci全球傳播高級副總裁，她也將接替此前離職的Alessio Vanetti，成爲Gucci首席品牌官兼執行副總裁。同時，Gucci還迎來了數字營銷與媒體副總裁Marcello Mastrogiacomo，以及全球媒體總監Daniela Raganato。兩個月前，Gucci則任命Davide Buzzoni成爲品牌新任全球傳播總監。

農業

全國農產品批發市場豬肉平均價格下降

11月7日，據農業農村部監測，截至當日14:00時，全國農產品批發市場豬肉平均價格爲24.23元/公斤，較前一日下降0.8%。

正邦科技：10月生豬銷售收入7.38億元

11月7日，正邦科技公告，2024年10月銷售生豬54.36萬頭，環比上升42.75%，同比上升13.44%；銷售收入7.38億元，環比上升44.08%，同比上升155.08%。商品豬銷售均價17.7元/公斤，較上月下降4.93%；均重137.58公斤/頭，較上月上升2.89%。2024年1-10月，累計銷售生豬302.04萬頭，同比下降34.58%；累計銷售收入38.32億元，同比下降6.73%。

食品飲料

夏洛克奶酪零食上新芝士布丁

11月6日，夏洛克奶酪零食宣佈上新芝士布丁。據介紹，該款產品有提拉米蘇芝士布丁、厚乳芝士布丁、可可芝士布丁以及生椰芝士布丁四種口味。

日本森永乳業宣佈對其旗下 7 種蘆薈酸奶商品實施漲價

11月15日，日本森永乳業宣佈將從 1 月 6 日至 25 日起修改“森永蘆薈酸奶”系列中七種產品的價格。 修訂率爲 8.3%~12.7%，修訂金額爲 20 日元。

惠發食品：股東正和昌擬減持不超2.17%公司股份

11月7日，惠發食品公告，股東正和昌投資有限公司計劃自公告日起三個月內，通過集中競價或大宗交易方式減持不超過530.21萬股公司股份，佔公司總股本的2.17%。

餐飲

麥當勞上新姜姜暖奶鐵

11月6日，麥當勞宣佈上新姜姜暖奶鐵。

百勝中國：肯德基新模式KPRO餐廳北京首店開業

11月6日，肯德基新模式KPRO餐廳在北京海淀區萬泉河路紫金大廈開業。區別於肯德基經典的紅白LOGO配色與紅色裝飾的店面設計，新模式KPRO以綠色爲主色調，該新模式餐廳主打“能量輕食”，四大招牌主食包括能量碗、帕尼尼、多多卷、和牛堡。

電商零售

胖東來發聲明維權

11月6日，胖東來發布聲明稱，近日，第三方平臺出現多個賬號發佈視頻，宣稱在胖東來購買的洗髮、護膚、減肥產品等商品使用效果絕佳。經覈實，此類視頻中的商品並非本公司在售商品。上述視頻涉嫌以“胖東來”的名義進行虛假宣傳，對廣大消費者造成了誤導和混淆，嚴重侵犯了消費者及本公司的合法權益。目前，公司已將上述行爲舉報至市場監督管理部門和網信部門。同時，公司保留追究相關責任的權利，現嚴正警告存在上述行爲的賬號立即停止侵權行爲。

天貓在寧波成立喵電電商公司，含新能源汽車銷售業務

11月7日，國家企業信用信息公示系統顯示，寧波喵電電子商務有限公司成立，法定代表人爲張倩，註冊資本100萬元，經營範圍含互聯網銷售、通信設備銷售、二手日用百貨銷售、日用百貨銷售、新能源汽車整車銷售、電池零配件銷售、充電樁銷售、新能源汽車電附件銷售等。股東信息顯示，該公司由浙江天貓技術有限公司全資持股。

紡織服飾

Burberry北京三里屯全新旗艦店正式開業

10月30日，Burberry全新旗艦店於北京三里屯揭幕。

優衣庫日本10月同店銷售額下降

近日，UNIQLO優衣庫公佈10月銷售數據顯示，優衣庫日本10月份同店銷售額（不包括線上銷售）下降7.5%，而包括網上銷售額在內的總銷售額則下降5.9%。該集團表示，業績下降主要受持續炎熱的天氣對冬季產品銷售產生的負面影響。期內，優衣庫新宿全球旗艦店在東京開業，同月在美國德克薩斯州休斯頓、達拉斯等主要城市開設5家門店。

物流貨運

海關總署：前10個月我國貨物貿易進出口總值同比增長5.2%

11月7日，據海關統計，今年前10個月，我國貨物貿易進出口總值36.02萬億元，同比增長5.2%。其中，出口20.8萬億元，增長6.7%；進口15.22萬億元，增長3.2%。從出口看，我國機電產品出口12.36萬億元，增長8.5%，佔同期我國出口總值的59.4%。其中，船舶、汽車、摩托車出口增速較快，分別增長74.9%、20%、24.6%；家用電器、通用機械設備出口分別增長16.1%、14.5%。從進口看，能源產品、礦產品進口量分別增加5.1%、4.9%；機電產品進口5.75萬億元，增長8.6%，其中航空器零部件、電子元件分別增長13.7%、11.5%。

中通與中免集團合作：提升海南會員購快遞服務

11月7日，據中通官方微信公衆號，中通快遞與中免集團達成合作，優化中免海南會員購商品的快遞服務。雙方將發揮各自優勢，提升海南自貿港的物流效率。中通快遞在攬收、運輸、派送等環節進行了全面優化，確保離島免稅商品的高效運輸。通過推出“中通好快”產品，並設立專用快遞面單，保證服務品質。中通還加大自動化設備投入，實現次日達和隔日達服務，滿足消費者對高效物流的需求。此次合作標誌着中通快遞在高端寄遞領域的進一步拓展，爲海南自貿港注入新活力。

旅遊出行

廣西始發中越班列單月發運量同比增長1274%

11月7日，據央視新聞，今年前10個月，廣西始發中越班列累計發送貨物12998標箱，同比增長1274%。其中，10月份發運2618標箱，爲今年繼3、4、7月份後，第4次刷新單月發運量紀錄，中越跨境鐵路貨物運輸持續火熱。

中信海直完成深圳至香港跨境通航直升機航線首飛

11月6日，中信海直圓滿完成了“深圳南頭直升機場—香港國際機場”直升機跨境航線的試飛任務，標誌着境內通航機場直飛香港國際機場的跨境直升機航線順利實現了首航。此舉不僅開創了境內通航機場直飛香港機場跨境直升機航線先河，更是跨境低空經濟發展新場景與新應用的一次積極探索。

深圳今年出入境人員突破2億人次

11月6日，據上海證券報，今年以來，隨着區域性入境免籤、過境免籤政策持續優化，多項便利性通關措施相繼推行，深港口岸出入境人員數量不斷攀升。記者從深圳出入境邊防檢查總站獲悉，深圳今年已經查驗出入境人員超2億人次，較去年同期增長53.2%。

三峽旅遊：擬共同組建項目公司

11月6日，三峽旅遊公告，公司與宜昌弘仁、康養公司簽署《股東協議》等文件，擬共同組建項目公司，註冊資本擬定爲950萬元。其中，三峽旅遊出資437.00萬元，持股46%；宜昌弘仁出資465.50萬元，持股49%；康養公司出資47.50萬元，持股5%。