消費參考丨喜茶、瑞幸們聯名背後：流量焦慮
21世紀經濟報道記者賀泓源、實習生韓暢 報道
飲品市場聯名潮繼續。
2024年5月28日，喜茶與《慶餘年第二季》正式推出“慶喜好禮”主題聯名，並推出時令荔枝果茶新品“慶喜好荔”作爲主題產品。同時，作爲《慶餘年》系列在新茶飲行業的首個聯名品牌，喜茶與劇集官方聯合推出主題周邊、覆蓋全國577家門店範圍的線下主題店活動。
這只是飲品市場聯名一隅。近年來，喜茶與周大福、Manner 與LV等聯名案例，都一度成爲社交網絡上熱議的話題。據不完全統計，2023年市場上主流的新茶飲品牌共聯名122次，幾乎每三天就有一個新聯名活動。
最響亮的聯名案例則是瑞幸和茅臺聯名的醬香拿鐵。熱度之下，醬香拿鐵最高單日銷量超542萬杯，最高單日銷售額超1億元，刷新諸多單品紀錄。
背後是，瑞幸們的流量焦慮。
“現在流量集中於抖音，單純投放越來越貴。我們只能另闢蹊徑，聯名是相對有性價比的促銷手段，且能通過線下售賣反哺線上流量。”有頭部咖啡品牌高管對21世紀經濟報道記者說。
需要注意的是，聯名也有風險。譬如，橘朵與《未定事件簿》聯名時，把常規商品換包裝加價售賣，引發IP粉絲不滿；霸王茶姬與《盜墓筆記》的聯名因周邊難看、贈品不足、開除粉籍等問題翻車。
可在昂貴流量下，這已經是飲品巨頭們爲數不多的選擇。
5月28日，上證消費80指數報收4735.40點，跌幅0.99%。
宏觀
江蘇全省大規模設備更新和消費品以舊換新工作視頻會議召開
5月27日，江蘇全省大規模設備更新和消費品以舊換新工作視頻會議召開。會上指出要大力促進汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛“煥新”，推進政策免申即享、資金快速直達，統籌“蘇新消費”系列主題促消費活動和消費品以舊換新工作，支持電商平臺、支付機構、龍頭企業等出臺市場化以舊換新促銷政策，鼓勵家電銷售企業整合上下游資源開展促銷活動，引導汽車生產、銷售企業開展二手置換業務，提高廢舊家電傢俱回收、中轉和集散效率，開發推廣“專精特新”產品，不斷強化消費品質供給、優化放心消費環境、提升消費能級水平。
消費人事
中視傳媒：董事長唐世鼎等因到齡退休辭職
5月28日，據中視傳媒官網公告，公司於近日收到公司董事長唐世鼎、董事呂春光的辭職報告。唐世鼎先生因到齡退休，辭去公司董事長、董事以及董事會戰略委員會主任委員職務。呂春光因到齡退休，辭去公司董事以及董事會審計委員會委員職務。公司召開會議審議通過了《關於選舉中視傳媒第九屆董事會董事長的議案》。會議選舉李穎董事爲公司第九屆董事會董事長，並擔任公司董事會戰略委員會主任委員職務。
華特迪士尼中國董事總經理履新
5月28日，華特迪士尼（中國）有限公司宣佈任命章溟爲新任中國董事總經理，向華特迪士尼公司亞太區總裁姜熡可彙報。章溟曾任迪士尼亞太區直接面對消費者業務總經理及亞太區首席財務官一職，她將繼續負責迪士尼娛樂業務在亞太區的戰略和企業發展規劃。
農業
農業全國農產品批發市場豬肉平均價格上升
5月28日，據農業農村部監測，截至當日14:00時，全國農產品批發市場豬肉平均價格爲21.89元/公斤，比昨天上升1.1%。
牛羊肉價格大幅回落：部分地方牛肉價格跌入每斤20元區間
5月27日，據央視報道，今年以來，牛羊肉價格持續下行，很多地方牛肉價格降到每斤20多元，處於多年以來的最低點。在遼寧、河北等地的一些農貿市場和生鮮商店，牛肉價格降到每斤20多元。除了牛肉，各地羊肉價格也明顯走低。根據統計，今年以來，全國牛羊肉價格整體呈現持續下降態勢。農業農村部監測數據顯示，截止到5月28日，全國農產品批發市場牛肉平均價格爲每公斤62.15元，比年初每公斤70元的價格下跌了8元左右。羊肉價格爲每公斤59.94元，比年初下跌5元。
百龍創園：“年產30000噸可溶性膳食纖維項目”和“年產15000噸結晶糖項目”已全面投產
5月28日，據百龍創園官網公告，山東百龍創園生物科技股份有限公司投資建設的“年產30000噸可溶性膳食纖維項目”和“年產15000噸結晶糖項目”已完成對生產工藝、機器設備的安裝調試，生產線已於近期正式全面投產。兩個項目建成後新增年產膳食纖維產品30000噸，結晶糖產品15000噸。
神農集團：年內平均完全成本目標14元/kg以下
5月28日，據神農集團透露，公司今年生豬養殖平均完全成本目標爲14元/kg以下。對於成本目標，公司副總裁、養殖事業部總經理頓燦表示有可能會超預期完成，“對公司今年盈利預期爲正還是比較樂觀的。”據悉，神農集團4月份完全養殖成本爲14.2元/kg，銷售均價爲14.58元/kg，據此推算，公司4月已經開啓盈利。
全國麥收進度已近兩成
5月27日，農業農村部數據顯示，目前全國麥收進度已近兩成，日機收面積連續4天超過400萬畝，標誌着我國夏糧小麥大面積開鐮。今年“三夏”，全國預計投入各類農機具超1650萬臺（套）。目前，西南地區及湖北麥收進入尾聲，收穫熱點正陸續轉向位於黃淮海麥區的安徽、河南、江蘇。安徽4300多萬畝小麥收穫進度達17.5%，全省計劃投入17萬臺高性能聯合收割機，將集中10天完成小麥搶收。河南8500多萬畝小麥也已經大面積開鐮。
食品飲料
北京多家茉酸奶被立案調查
5月28日，針對27日媒體曝出的茉酸奶存在食品安全問題，北京市場監管部門立即開展現場執法檢查，目前多家涉事茉酸奶門店已被立案調查並停業整頓。涉事茉酸奶門店包括北京石景山萬達店、北京伊藤洋華堂店、北京華宇時尚購物中心店、華熙LIVE·五棵松店，曝光的問題有使用過保質期原料、更換效期標籤、偷工減料等。
鍾薛高創始人林盛直播賣紅薯還債
5月28日，鍾薛高創始人林盛直播賬號正式開播。該直播賬號名稱爲“鍾薛高老林”，簽名爲“好好做產品，好好還債，好好在一起”。直播間裡鍾薛高相關人員表示，確實有計劃通過直播帶貨還債，屆時林盛將到直播間帶貨。根據目前已放出的上架產品信息，該直播間將售賣鍾薛高多款雪糕產品，紅薯、茶葉等農產品以及瓜子、麻花等休閒零食。3月11日，國家企業信用信息公示系統信息顯示，因未履行生效法律文書確定的給付義務，鍾薛高及林盛被法院限制高消費。截至4月底，鍾薛高作爲被告的案件大約29個，涉案金額大約1533萬元。鍾薛高被執行總金額983萬元。
茅臺總經理王莉：白酒行業的問題是短期的、暫時的
5月27日，茅臺集團黨委副書記、總經理王莉表示，當前白酒行業呈現出產銷雙線下滑、終端動銷整體放緩、消費場景萎縮、消費信心不足的整體形勢。但從國際國內環境來看，酒類消費人羣基數依然很大，白酒依然有很大機會。綜合來看，問題是短期的、暫時的，長期向好纔是主旋律
長沙啓動“傲椒美食消費季”
5月27日，2024長沙消費促進年“傲椒美食消費季”活動拉開帷幕。
電商零售
京東CEO許冉披露今年6·18目標：銷售過百萬商家數量翻倍
5月28日，在2024年京東6·18啓動發佈會上，京東集團CEO許冉表示，今年京東6·18目標幫助超15萬個中小商家銷售增長超50%，銷售過百萬商家數量增長超100%，超80個品牌銷售額超過10億元。
Shein韓國平臺銷售的兒童產品被發現有毒物質超標428倍
5月28日，韓國首爾市有關部門表示，在對中國跨境電商平臺Shein銷售的兒童產品進行的最新安全檢查中，發現其中一款產品的有毒物質超標428倍。自4月初以來，首爾市已經對中國各大電商平臺上銷售的產品進行了七次此類安全測試，並每週公佈一次測試結果。在最近一次的安全檢查中，8款來自Shein的兒童皮革產品中，有7款被發現含有有毒物質。其中一款童鞋的鄰苯二甲酸酯增塑劑含量超標428倍。
泡泡瑪特進軍越南市場
近期，泡泡瑪特巴拿山樂園古堡主題店在越南峴港太陽世界巴拿山樂園開業，這是泡泡瑪特首次在海外樂園開設門店，也是首次在古堡落地線下門店。
胖東來啓動“改造”永輝超市
5月27日，據河南永輝超市微信公衆號，永輝超市鄭州信萬廣場店全面調改將正式啓動，5月31日起該門店將閉店進入全面調改階段，6月19日恢復正常營業。永輝超市官方客服人員稱，胖東來重點改造鄭州和新鄉區域，具體是哪些門店，要看後續公告或通知。
電子產品
TCL擬在廣州南沙建新的空調工廠：面向出口市場
5月27日，TCL實業高級副總裁、TCL空調事業部總經理陳紹林在廣東省家電商會成立二十週年的論壇上透露，TCL今年下半年將在廣州市南沙區建設新的空調智能製造工廠。這將是TCL空調進一步開拓海外市場的戰略佈局。陳紹林在接受記者採訪時表示，TCL空調南沙工廠計劃今年9月在廣州南沙奠基，擬投資15億元，規劃年產能800萬臺（套），主要生產出口空調，面向全球市場。他還透露，今年TCL空調的中山基地也將擴產。
海信成爲2024歐洲盃VAR顯示官方合作伙伴
5月28日，據多家媒體報道，海信正式官宣成爲2024歐洲盃VAR（視頻助理裁判）顯示官方合作伙伴，將在歐洲盃期間爲萊比錫VAR裁判總部提供顯示技術支持，助力裁判做出更精準的判斷。
蘇寧易購大店攻略提速：“618”將在17城新開21家大店
5月28日，據多家媒體報道，繼五一全國17家大店同開後，蘇寧易購618“大店攻略”再加碼，將在重慶、合肥、昆明、上海、北京、成都、南京、寧波、廣州、深圳、瀋陽、南通、天津、武漢、西安、淮安、通遼等17個城市開出21家標杆大店。據悉，此前在4月26日至5月1日，蘇寧易購已在全國13個城市開出17家大店，推出新業態“蘇寧易家Max”和“蘇寧易購Pro”。
蘋果手機4月份中國出貨量猛增52%
5月28日，據多家媒體報道，蘋果公司的iPhone手機上個月在中國實現反彈，出貨量增長52%，這得益於零售合作伙伴的一系列折扣活動。中國信息通信研究院的最新數據顯示，中國智能手機出貨量激增，據計算，其中大約350萬部來自外國品牌。iPhone手機在外國品牌中佔據絕大多數。蘋果手機在年初兩個月出貨量下滑之後，3月份錄得增長。
諾基亞據悉將向葡萄牙Meo供應5G設備
5月27日，據諾基亞內部博客文章和知情人士透露，諾基亞將贏得一份向葡萄牙電信運營商MEO供應5G無線設備的合同。知情人士稱，合同已經達成一致，但尚未簽署，最早可能在下個月宣佈。
奢侈品
愛馬仕北京 SKP 專賣店正式開業
5月27日，愛馬仕北京 SKP 專賣店正式開業。愛馬仕中國現有 34 家專賣店，在北京共設有3家。全新專賣店於北京SKP商場內喬遷新址，從中國傳統山水畫中汲取設計靈感，意在致敬傳統文化與北京周邊的山川美景。
旅遊出行
澳門4月入境旅客按年上升1.4倍
5月28日，澳門特區政府統計暨普查局資料顯示，今年4月澳門的隨團入境旅客有21.6萬人次，按年上升1.4倍；內地團客按年上升1.2倍至19.4萬人次，國際團客共2.0萬人次，按年增加9.8倍。今年前四個月澳門的隨團入境旅客有72.0萬人次，按年上升2.6倍；內地團客按年上升2.3倍至64.3萬人次，國際團客共7.0萬人次，按年增加22.9倍。
埃及旅遊局：預測今年將有30萬人次的中國遊客前往埃及旅遊
5月28日，國際旅遊交易會上，埃及旅遊局局長Amr El-Kady表示，預測今年全年將有30萬人次的中國遊客前往埃及旅遊，去年全年埃及接待了23萬人次的中國遊客。
攜程：端午假期國內租車自駕訂單同比增長260%
5月28日，攜程發佈的預測報告顯示，今年端午假期，旅客多考慮進行短途周邊遊。數據顯示，端午假期國內周邊遊預訂量同比增長20%。靈活取還、自在便利的租車自駕形式，也成爲3天假期出行的優選。端午期間，攜程國內租車自駕訂單同比增長260%；也有遊客選擇出境旅遊。該平臺上，出境遊酒店的搜索熱度相較2019年同期已經上漲50%。
北京大興西瓜節開幕
5月28日，第36屆北京大興西瓜節開幕。本屆西瓜節圍繞“文旅+”發展理念，推出5條旅遊線路，涵蓋親子娛樂、農事體驗、非遺文化、康養研學、美食民宿、商圈購物、蔬果採摘等內容。
影視娛樂
《慶餘年2》播放量超12億
5月28日，據燈塔專業版數據，《慶餘年2》累計正片播放量已突破12億。
星輝娛樂：公司暫無人工智能方面業務及收入
5月28日，星輝娛樂在互動平臺表示，公司處於人工智能的應用端，通過第三方軟件推進實施AI技術的應用，暫無人工智能方面業務及收入。
體育
兩屆NBA總冠軍比爾·沃頓去世
5月28日，美職籃(NBA)官方宣佈，在經過與癌症的長期抗爭後，兩屆NBA總冠軍以及奈-史密斯籃球名人堂成員比爾·沃頓，於當地時間週一（5月21日）不幸離世，享年71歲。對中國球迷而言，沃頓還有另一重身份——他是姚明入選奈-史密斯名人堂的三名引薦人之一。當時，沃頓曾給過同樣飽受腳傷困擾的姚明不少幫助。