《消消美食街》低調上線 莉莉絲打響上海遊戲“四小龍”入局小遊戲“第一槍”

每經編輯：張海妮

8月1日，莉莉絲（Lilith Games）正式在微信小遊戲平臺上線了首款小遊戲作品《消消美食街》。這款遊戲不僅代表了莉莉絲在休閒遊戲領域的新嘗試，更是成爲上海遊戲“四小龍”（米哈遊、莉莉絲、疊紙、鷹角）中首個入局小遊戲賽道的廠商。

2024年7月，ChinaJoy展覽會成爲國內外遊戲開發者和玩家們的狂歡盛會。在這個盛會上，小遊戲成爲最熱門的話題之一。小遊戲的高熱度不僅體現在活動現場的討論中，還反映在行業內外對於這一形式的普遍看好和期待。

今年1—6月，小程序移動遊戲收入爲166.03億元，同比增長60.5%。其中內購產生的實銷收入90.98億元，同比增長81.56%；廣告變現收入爲75.05億元，同比增長40.74%。小遊戲市場收入已連續三年保持高速增長，其中內購收入佔比也在逐年提升。

尤其值得關注的是，傳統的大型遊戲公司以及已經在App市場佔有一席之地的企業，如三七互娛（002555.SZ，股價12.87元，市值285.44億元）等，紛紛宣佈將加大對小遊戲市場的投入。這些公司不僅看中了小遊戲帶來的流量紅利和用戶黏性，更是意識到了這一領域的快速發展和潛力。

遊戲產業分析師張書樂在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，遊戲公司佈局小遊戲的核心優勢在於小遊戲的研發投入相對較低，買量成本相對較低，但小遊戲投放量也呈現增速放緩的趨勢。

“小遊戲要想破局，就不能如過去網頁遊戲的打法，只是移植上代客戶端遊戲（網遊、手遊），而是要利用自己碎片化的遊戲體驗，去創新一些屬於小遊戲的品類。”張書樂說。

莉莉絲的新動作

買量數據向來都是觀察某一遊戲品類發展趨勢的最好印證。小遊戲也不例外。

數據研究機構DataEye發佈的《2024上半年大陸市場手遊效果廣告白皮書》顯示，2024年上半年參投微信小遊戲數超過1.39萬款，同比增長42%。在去年上半年已有近萬款的前提下，同比增速有所放緩。

就1.39萬款的參投數量而言，已經逼近同期參投手遊App的1.46萬款。App參投下滑、小遊戲參投增長態勢背後，是不少App端中小廠商轉戰小遊戲，特別是IAA（In-App Advertisement，通常被稱爲“超休閒遊戲”）。

值得注意的是，2024年上半年微信小遊戲月均投放遊戲數，在8500款上下浮動，較爲穩定。單月在投IAA佔總數超6成，且數量持續小幅提升。主要是IAA小遊戲門檻低，適合中小微團隊快速入局驗證，因此在數量上仍是大盤的中堅力量。

莉莉絲作爲一家近年來在上海本土強勢崛起的遊戲發行商和開發商，同樣並未放棄這一風口。

2020年，吳凡凡及其團隊加入莉莉絲，不僅帶來了多款休閒遊戲產品，還深入參與了公司對小遊戲領域的戰略規劃。

根據相關媒體報道，《消消美食街》的開發始於吳凡凡團隊加入莉莉絲後不久，歷時三年。這款遊戲不僅僅是一款簡單的三消遊戲，更融合了模擬經營的元素，玩家需要在消除的同時經營和建設自己的美食街。這種創新的設計不僅使遊戲在玩法上更具吸引力，也爲莉莉絲在休閒遊戲市場上樹立了新的標杆。

值得注意的是，《消消美食街》在遊戲設計和美術上都力求突破和創新。遊戲的美術風格採用了色彩鮮豔、塑料模型般的設計，與傳統的糖果風格有所不同。此外，遊戲還加入了大量可愛的小動物角色，增添了遊戲的趣味性和可玩性。這些設計不僅吸引了年輕玩家的注意，還成功地在遊戲市場上塑造了獨特的品牌形象。

小遊戲仍需解決用戶黏性難題

作爲莉莉絲在微信小遊戲平臺上的首秀，這款遊戲不僅對公司在小遊戲市場上的佈局意義重大，還爲整個行業展示了小遊戲在吸引用戶、增強用戶黏性方面的巨大潛力。

但另一方面，小遊戲的快速迭代特性使得其進入門檻較低，雖然其能夠在短時間內迅速贏得用戶關注，然而，這種快速成功背後隱藏着同質化嚴重的問題。大量的“換皮”產品和模仿遊戲的涌現，使得市場競爭更加激烈，難以持續吸引用戶長期留存。

微信小遊戲團隊指出，雖然市場競爭激烈，但小遊戲市場與傳統手遊有着明顯的差異化優勢。高比例的女性用戶、來自三線城市的廣泛用戶羣體以及年齡跨度廣泛的特點，爲開發者提供了多樣化的市場定位選擇。

成功的小遊戲如《旅行青蛙》等，以其獨特的創新玩法和優秀的用戶體驗，證明了即使在激烈的市場競爭中，依然可以脫穎而出。這些遊戲不僅僅依靠買量廣告，更注重遊戲內容和用戶互動的深度體驗，從而建立了強大的用戶黏性和口碑效應。

針對市場現狀，業內人士呼籲開發者應更加註重遊戲創新和內容品質，避免同質化競爭的“泥沼”。張書樂表示，哪怕是小遊戲，同樣需要質量、體驗和趣味性的提升，而並非簡單地將上一代手遊平移到小遊戲之中。

與此同時，在張書樂看來，小遊戲的盈利方式極爲有限，生命週期也短。對於大廠而言，並無一定要下場撞大運的必要，反而應該鉚足力量去精品遊戲上搏擊，創新遊戲玩法、實現技術迭代。

顯然，小遊戲市場正面臨着短暫的快速增長與長期穩定發展之間的平衡挑戰。只有通過持續的創新和精益求精的遊戲設計，才能在激烈競爭中佔據一席之地，實現可持續的市場增長和用戶忠誠度的提升。