辛巴要復出帶貨，可快手收入不太靠直播了

文/ 楊松 編輯/ 李惠琳

幾乎與快手發佈上市財報的同一時間，受“燕窩事件”影響的快手主播辛巴，也宣佈復出了。

“接所有用戶回家”，在短視頻中，辛巴帶着旗下的主播，爲即將到來的復播造勢。

辛巴迴歸直播帶貨，可他依賴的快手平臺，從營收上，已經不太依賴直播業務了。

快手財報顯示，2020全年營收587.8億元，同比增長50.2%；2020年全年淨虧損1166億元，經調整虧損淨額爲79.49億元。

快手營收主要由直播、線上營銷服務與其他服務三大組成。2020年全年，直播帶來了332億元營收，仍爲公司最大收入源。不過，在總營收佔比已從2019年的80.4%下降到56.5%。

線上營收服務，即互聯網廣告收入，2020年的營收爲218.5億元，同比增長194.6%。在總營收佔比已從2019年的19%下降到37.2%。

如果僅看2020年第四季業績，線上營收服務營收已經超過直播業務，在總營收的佔比高達47%，高於直播的43.6%。

快手在財報中指出，由於廣告業務佔比提升，也帶動了公司毛利率從2019年的36.1%提升至40.5%。

廣告業務增長主要來自兩個方面：一是產品改版，增加了底部導航欄和“精選”Tab，支持單列沉浸式上下滑體驗，有了更多的廣告位，提升算法匹配效率；二是電商直播興起，也推動廣告業務營收。

財報顯示，快手平臺上促成的電商交易的商品交易總額，由2019年的596億元增至2020年的3812億元，平均重複購買率由2019年的45%增至2020年的65%。

包括辛巴在內的主播在快手上吸金，平臺方也在提升在電商領域掘金能力。

在財報電話會議上，快手首席執行官宿華表示，廣告收入大概有20%是來自於小店通和粉絲頭條這兩個廣告產品，這20%是被計入到廣告收入裡，而不是電商收入。

“我們預計廣告收入佔比未來還會繼續持續提升，增長相信會超過整個行業的增長。”

也就是說，平臺上電商主播辛巴們，在獲得更高的銷量同時，也會購買更多平臺更多服務，分享出電商紅利。畢竟，快手仍在虧損中。