星巴克紙杯 亂入冰與火之歌

《冰與火之歌》是HBO有史以來最熱門影集，星巴克外帶杯意外入鏡創造的網路話題比廣告更具宣傳效果。圖／HBO官網截圖

HBO強檔影集《冰與火之歌：權力遊戲》最後一季上線後再造網路話題，但近日影迷討論的另一個關鍵字卻是星巴克，因爲星巴克外帶咖啡杯在5日播出的第四集意外入鏡，讓星巴克獲得價值高達100萬美元的免費宣傳機會。

2011年開播的《冰與火之歌》今年堂堂邁入第八季，但許多眼尖的觀衆在5日收看第四集時驚見星巴克外帶杯亂入中古世紀場景。劇中一票主角正在舉行慶功宴，桌上滿是高腳酒杯，偏偏龍母面前卻擺着一個星巴克外帶杯，立刻引發熱議。

6日上午全球影迷在推特上瘋傳這段影片截圖，平均每小時推文量高達平日的10倍。推特發言人表示：「6日當天發表的推文總計超過31萬則，但一般來講平日網站上一天的推文量不到10萬則。」

Hollywood Branded廣告公司執行長瓊斯（Stacy Jones）表示，HBO不接受任何品牌在影集中置入商品，因此這個咖啡杯顯然不是星巴克的置入廣告。倘若星巴克真的想在同類型影集中置入商品，置入費至少要25萬美元。

瓊斯表示《冰與火之歌》是HBO有史以來最熱門影集，收視率媲美超級盃電視轉播，或《變形金剛》系列電影，而這種規模的商品置入費最高可達100萬美元。

瓊斯認爲從置入性行銷的角度來看，這次入鏡的咖啡杯廣告效果欠佳，因爲杯子上的星巴克商標並不明顯，且鏡頭也沒特寫咖啡杯，但這個意外插曲創造的網路話題比廣告更具宣傳效果，爲星巴克創造的宣傳價值遠超過100萬美元。

Apex行銷集團組裁史莫伍德（Eric Smallwood）表示，除了各大社羣網站的討論串之外，若再將電視、廣播及網路新聞的報導篇幅計算在內，單單一個咖啡杯就爲星巴克帶來價值超過1,160萬美元的宣傳效果。