亞馬遜中國 停止銷售紙質書

繼關閉中國電商業務後，亞馬遜中國18日正式停止紙質書的銷售，僅有Kindle商店和Kindle電子書的分類，以優化營運效率與提升盈利能力。外界分析，隨着中國數位閱讀用戶人口不斷擴大，亞馬遜或破釜沉舟，進軍數位閱讀市場，以提高其在中國的影響力。

亞馬遜早在本月初發公告稱，7月1日起停止銷售紙質書；並將在週四（18日）停止爲第三方賣家提供賣家服務。此前，亞馬遜決定在7月關閉在中國的電商平臺，退出競爭激烈的線上零售市場。亞馬遜中國當時表示，他們將繼續推動包括：亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、Kindle和亞馬遜雲計算等各項業務在中國穩健發展。

事實上，亞馬遜中國除了關閉中國的電商平臺外，該公司在近年來已陸續關閉紙質書的倉庫。該公司先後撤離其位於天津、瀋陽、眉山、鄂州等地的倉庫，到了2018年底，亞馬遜在中國的13個營運中心只剩下北京、崑山和廣州3處；2019年初，廣州營運中心也宣佈停止營運。

不過，亞馬遜旗下的Kindle閱讀器和電子書業務在中國仍有不錯的表現。報導指出，2013年，亞馬遜首次將Kindle帶入中國，截至2016年底，中國已經成爲Kindle 銷售的第一大市場。

值得注意的是，中國數位閱讀的用戶數量也不斷擴大，中國音像與數位出版協會數據顯示，2017年，中國網民數量就已達到7.72億人，其中數位閱讀的滲透率已達到49.2％，數位閱讀用戶規模達到了3.78億人左右，年增13.5％，顯見亞馬遜瞄準了中國數位閱讀市場。