顏值經濟爆發 天貓拚1千個美妝品牌進駐

天貓5日正式與九大國際品牌簽約，九個品牌宣佈在天貓開店，天貓快速消費品事業部總經理胡偉雄表示，去年天貓美妝增速超過60％，超過3億消費者在天貓上購買化妝品，因此今年將加大投入美妝市場，扶持1千個美妝品牌在天貓開店。

九大品牌包括Oriental Therapy（東方季道）、Glamglow、Cosme、3CE、Atelier Cologne（歐瓏）、Primera、D-Program、Barnängen（芭蘭珂）。

去年，天貓上有近2千個美妝品牌來開店，包括Givenchy（紀梵希）、YSL和Armani（阿瑪尼），而自去年起，天貓就成立專門扶持新銳品牌和網紅品牌的孵化團隊，針對中小品牌給出定向的營運支持；今年，天貓將對美妝品牌扶持力度進一步升級，計劃在一年中加速扶持1千個品牌到天貓開店。

天貓總裁靖捷表示，在新產品研發方面上，天貓也提供美妝品牌很大力度的支持，他說，天貓已經有一系列的工具幫助品牌孵化新品與製造爆款，包括以精準數據爲驅動的高級定製、AR試妝、AI、全鏈路派樣、IP定製等等，縮短新品研發的週期，提高新品成爲爆款的成功率。

LOréal首席數碼官Hagen Wulferth就指出，3CE在南韓首爾的旗艦店消費體驗很好，北京現在也設立了一個一模一樣的線下店，門市完全複製首爾的購物體驗，天貓也幫助3CE整合了很多新零售玩法，例如，虛擬試妝魔鏡和自動售賣機等，創造了消費者沉浸式的體驗。

靖捷透露，今天已不再單獨談新零售，而是將之融合到每一個品牌企業與天貓合作的線上線下場景，去獲取及留住更多消費者，打造更多好產品，創造更好的品牌體驗。