央視頻《大話春節》探索多樣年俗 全球觀衆雲端共享“歡樂春節”
2月16日（正月初五）至2月26日(正月十五)，由文化和旅遊部、中央廣播電視總檯共同主辦的2021年“歡樂春節”暨“大話春節”大型融媒體活動在總檯5G新媒體平臺央視頻連續推出12期直播。“大話春節”節目穿越10餘座城市，打卡50+著名景點，在30多家平臺同步上線。央視頻大巴車奔馳在全國多地，西安、哈爾濱、成都等地新春燈光秀齊亮相，總檯上海總站國際傳媒港、大灣區之聲等多方聯動，與全球觀衆共享“歡樂春節”。
“大話春節”活動實現3個創新：強強聯手共創新媒體活動，爲觀衆帶來一場視聽盛宴；整合總檯資源，攜手CGTN、華語環球節目中心，將央視頻新媒體節目推向全球；運用同聲傳譯，中英雙語全球同步直播。
春節是中華傳統文化的重要載體，凝聚着華夏人民的情感寄託，春節不僅是一個節日，也是中華民族一年一度的狂歡。
2月4日，中央廣播電視總檯聯合文化和旅遊部共同推出的2021年“歡樂春節”全球啓動儀式暨“大話春節”大型融媒體活動開幕式在北京天橋藝術中心舉行。正月初五，2021年“歡樂春節”暨“大話春節”大型融媒體活動在央視頻正式上線，持續到正月十五元宵節，盡顯中國年的多姿多彩。節目圍繞“上海西東”“成都好‘耍’”“‘陝’亮登場 不夜長安”“一脈珠江水 廣州年味濃”“不一樣的‘京’喜”“‘浙’裡好風光”“蘇州划水”“元宵詩會”等主題，穿越上海、成都、西安、廣州、鄭州、開封、北京、杭州、哈爾濱、三亞、蘇州等十餘座城市，在行走和體驗中探尋中國春節之美，發現城市之間過年習俗的差異，探索佳節背後深厚的情感背景。
無論是在零下二十多度的東北看冰雕、體驗鑿冰捕魚，還是在溫暖如春的羊城看花團錦簇的花市和歡天喜地耍獅子；無論是在杭州西湖聆聽白娘子與許仙的浪漫傳奇故事，走訪斷橋、蘇堤等名勝古蹟，還是在十三朝古都西安感受“九天閶闔開宮殿”的大唐雄風；無論是在天府之國成都感受安逸的慢生活，還是在中原大地鄭州尋找3600年古都的遺風遺俗，通過一場場直播，吃、喝、玩、樂、行，盡情“嗨起來”。“大話春節”以行雲流水般的鏡頭語言、獨具地方特色的舞臺表演和充滿煙火氣的市井人聲，交織出各地春節的別樣風采，展現出中國文化的博大精深、源遠流長。
“大話春節”通過互聯網、移動端等新媒體傳播形態，融合了真人秀、演播室直播、慢直播、線上表演等方式，邀請到中央廣播電視總檯主持人、央視頻外景記者、藝術院團負責人、外國友人、長期旅居海外推廣中國文化的學者及明星嘉賓等，圍繞中國春節文化、中國藝術等內容，向世界講好“中國年俗文化故事”。
在西安的直播中，陝西師範大學教授傅功振、奧運冠軍吳敏霞、演員柴碧雲和主持人一起，徜徉在十三朝古都的名勝景點，介紹了貼春聯、守歲、蒸年糕、拜年等民俗，來自贊比亞的嘉賓“陝西黑娃”在西安城牆上放風箏過足了癮。在成都的直播中，美國人江喃和主持人一起體驗四川的年味，到武侯祠瞻仰蜀漢先賢，欣賞非遺項目“金錢板”，講述相傳爲中國第一副春聯“新年納餘慶，嘉節號長春”的來歷，還到大熊貓繁育基地感受大熊貓的新年。在哈爾濱的直播中，來自拉脫維亞的安澤和主持人一起品凍梨、凍柿子，吃百年老號的名饌“鍋包肉”，體驗在松花江上鑽冰孔垂釣，在雪鄉公園賞燈光秀，深度體驗東北的濃郁年味。來自巴巴多斯的羅飛還品嚐了鄭州的糊辣湯、紅燒黃河大鯉魚等。
此外，一些海外華人華僑也通過節目向親人拜年，祝福偉大的祖國繁榮昌盛。節目中，不少外國朋友用音樂、舞蹈等形式，表達了迎接新春的喜悅。十多位金髮碧眼的葡萄牙友人身穿中式服裝舞起了一條巨龍，還表演了中國武術。
跨越五洲，近20小時大直播助力“雲團圓” 火樹銀花不夜天，全球華人大聯歡。“大話春節”活動率先邁出央視頻新媒體跨五大洲直播的步伐，極具融媒體傳播的“國際範”。
值得注意的是，“大話春節”系列融媒體直播整合了中央廣播電視總檯資源，攜手總檯華語環球節目中心、CGTN，調動總檯海外記者資源，並整合多渠道媒資，將外國友人、華僑華人、留學生同唱中國歌等視頻內容進行了二度創作，保證節目水準的同時推陳出新、破圈突圍。
節目通過央視頻、CGTN、CGTN Culture、Facebook &YouTube海外社交媒體多語種（約20個語種）平臺、中華人民共和國文化和旅遊部官網、人民日報、人民視頻、新華網、學習強國、中國文化網（中文版、英文版）、中國日報、中國日報網、光明網、抖音、快手、騰訊視頻、彭湃新聞等30餘家媒體、網站和平臺的聯合行動，以多元方式報道和連線直播。據統計，全球約有1億人次收看直播，話題閱讀量超2.45億，其中#大話春節# 閱讀量超4000萬、#文化中國 歡樂春節# 閱讀量1.3億、#雲乾杯 雲團圓# 閱讀量7500萬。
央視頻“大話春節”系列大型融媒體直播，通過連續11天的直播，以互聯網思維和科技創新，震撼呈現高水準的“歡樂春節”。透過春節這個窗口，讓各國網友感受到中華文化兼容幷蓄、生生不息的生命力。