以花爲媒釋放春日經濟消費新活力

羅振軒

武漢東湖櫻園“開門迎客”、雲南曲靖羅平縣百萬畝油菜花相繼綻放……隨着全國氣溫的逐步回升，賞花踏青拉開了新一年的春遊大幕，多地迎來出行旺季。業內人士表示，春日經濟的不斷升溫，有望加速釋放文旅市場消費潛能。

3月以來，各地梅花、海棠、櫻花等陸續迎來花期，“追花”已然激活春日旅遊市場，也催開了火熱的“賞花經濟”。攜程平臺數據顯示，近期“賞花遊”關鍵詞搜索量環比翻倍上漲，最近一週“賞花踏青”標籤的景區門票預訂量環比增長35%。去哪兒數據顯示，截至3月18日，平臺3月至4月的“賞花”相關搜索量同比增長五成。據春秋旅遊的數據，截至3月12日，2025年春季預訂人次同比增長近20%，其中國內遊預訂人次比去年同期增長近10%。

“花經濟”始於花，又不侷限於花。當前，遊客對於春季出遊的需求已不再侷限於觀賞和拍照，而是追求更爲豐富多彩的休閒體驗。對此，各地以花爲媒，深挖“花經濟”的內涵與外延，在賞花遊的基礎上還加入田園採摘、特色農業、民宿度假、親子互動、研學康養等多種元素，創造更多春日消費新場景，持續提升由花而生的附加值。

雲南羅平縣推出“花海+”多元文旅項目，今年春天已舉辦花海馬拉松賽、花海民歌展演等20餘項活動；湖北武漢近日開通文旅環線巴士櫻花專線，並提供包含賞櫻景點推薦、熱門景點優惠券的乘客專屬“櫻花巴士禮包”，市中心的三陽路地鐵站被打造成“櫻花車站”，站廳內展示“櫻花地圖”；北京多家市屬公園推出春日主題文創產品，舉辦花卉、非遺、美食等不同主題的“園中市集”……聚焦“賞花+”新式玩法，賞花+露營、賞花+集市、賞花+體驗、賞花+購物、賞花+體育、賞花+夜遊等融合業態花樣翻新，爲餐飲、戶外等多種產業創造了發展場景式消費的新機遇，激活了春日消費的“一池春水”。

消費一頭連着宏觀經濟大盤，一頭連着千家萬戶的幸福生活。消費是最終需求，是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，對經濟具有持久拉動力，事關保障和改善民生。過年經濟熱辣滾燙，春日經濟順利接棒，踏青賞花、嘗春菜、品春茗等等，伴隨多元消費場景的融合煥新，接棒過年經濟的春日經濟正持續升溫，不僅帶動了旅遊、餐飲、住宿等領域的消費增長，也推動着戶外用品生產企業全力運轉，春日經濟不斷釋放新活力。

當前從需求側來看，我國有14億多人口形成的超大規模內需市場，有世界上規模最大、成長最快的中等收入羣體，居民消費持續向發展型、享受型和品質型消費等方向升級，這些都爲進一步釋放消費潛力提供了廣闊空間。主動把握消費規律，適應消費者日益多樣化的需求，順勢而爲、乘勢而上，創新培育新型消費市場，拓展消費場景，發展經濟新業態，定能讓春日經濟的好勢頭延續下去，變春日限定爲四季長青。

春日經濟是消費市場的“晴雨表”，折射出中國經濟生機迸發、消費全面升級的局面。大力提振消費、全方位擴大國內需求，是今年經濟工作的重點之一。爲此，要積極擴大國內需求，創造更多消費場景，持續釋放消費和投資潛力。開年以來，全國消費市場活力滿滿，投資生產一線“新”風撲面，爲持續向好的中國經濟寫下生動註腳。更好滿足人民羣衆對美好生活的嚮往，讓更多人能消費、敢消費、願消費，不斷提升春日經濟的底色與成色，定能讓消費活力更加強勁，爲中國經濟高質量發展注入源源不斷的動能。