一座天街改變一座城，北城天街20年的變與不變

2003年，龍湖商業第一座天街——北城天街在重慶觀音橋開業。20年後，北城天街成功攔截"過江消費"，從破舊的客車修理廠搖身一變成爲西南潮流消費目的地，帶動觀音橋商圈邁入千億量級世界級商圈，刷新了重慶城市商業發展的新格局。

20年回眸

這些名場面仍讓人心潮澎湃

今年，觀音橋"王者歸來"，再度成爲這座城市的焦點。

要知道，觀音橋商圈的崛起並非一蹴而就。歷經誕生、沉寂、涅槃重生，它的商圈印記，最離不開的就是北城天街。

隨着一聲聲爆破，觀音橋開始大面積拆除改造。2001年，龍湖拿下當年被轉手20多次無人問津的客車修理廠地塊。施工圍擋上一句"時尚不過江"的slogan（口號），至今仍歷歷在目。2003年，北城天街落成開業，當初喊出的不再是一句口號。

20年回眸，北城天街也誕生了不少"名場面"，有了不起的"首次"，也有萬人空巷的場面，更有開創先河的驕傲。

2004年，重慶首家UME影城在北城天街開業，山城第一次擁有了帶情侶座的電影院。

同年，江北區政府把江北商圈的核心步行街命名爲"北城天街"，在全國開創了以一座購物中心命名整條城市商業步行街的先例。

在很多人對星巴克還處於仰望年代的2006年，星巴克進入重慶。2006年3月，北城天街第一家星巴克開門迎客。

"那時最便宜的咖啡每杯售價24元，除了賣咖啡，店內還出售星巴克特製包裝的咖啡豆、馬克杯等附加商品，價格在七八十元。"市民蔡蔡回憶道，她和閨蜜逛街的口頭禪就是"星巴克門口見！"慢慢地，去北城天街的星巴克，無疑成了她的一份精神寄託。

據說，當年星巴克北城天街店營業額高居西南區第一，生意相當火爆。有媒體形容道："那時的北城天街，是城裡最時髦的潮流聖地；那時的星巴克，是城裡最高規格的約會聖地之一。"

2010年，被譽爲"快時尚領主"的H＆M首店進入重慶，選址北城天街。開業時排着長龍的盛況，不少市民至今都記憶猶新。

2014年，重慶首家蘋果直營店在北城天街正式開業，讓重慶成爲內地第五個擁有蘋果直營店的城市。這也是世界首個擁有單面嵌在玻璃裡的蘋果Logo和當時亞洲第一高玻璃幕牆的Apple Store。

當時，即便是近40℃的高溫，依然聚集了來自全球的"果粉"超2000人。

22歲的劉俊傑是開業當天首位進入蘋果店的"果粉"，爲了這個第一，他提前一天從成都趕來，下午3點就開始排隊，整整等候了19個小時。

"我從兩年前就開始堅持不懈地給這個地方拍照。從兩年前被圍擋攔上的時候，每隔一段時間我就會來拍張照片，直到今天終於開業了。"當時的劉俊傑介紹道。

堅持不懈的記錄，既是一位"果粉"對蘋果的無條件支持，也是北城天街不斷成長的見證。

在排隊大軍中的"果粉"來自世界各地，有70多歲的老人，有一家三口，甚至還有打着繃帶來幫老公排隊的……而開業當天派發的蘋果限量紀念T恤，不少人依然保留着。

2016年，浪琴手錶北城天街新店開業現場，林志玲優雅亮相，一時間萬人空巷，引領一線大牌明星赴渝風潮。

期間，北城天街還開出風靡一時的哈根達斯、期盼已久的許留山、重慶最文藝的西西弗書店，還有販賣時尚又販賣美好時光的MISS SIXTY CAF等品牌，龍湖重慶北城天街一路見證着重慶步行街、百貨時代的繁盛，快時尚的爆發，以及當下更趨多元化和個性化的消費時代的到來。

2020年，實體商業面臨巨大的"復甦"挑戰，北城天街將"頹勢"扭轉爲跨越發展的契機，實現銷售額、客流量的同比增長，實現100%招商率，61家千萬店，16家城市旗艦店入駐。

如今，北城天街依然在持續打造時尚場景、表達時尚態度、傳遞時尚價值，它讓整個行業都看到，即使是20年的"老場"，也能具有如此多的生命力與延續性，始終非常"洋氣"。那些蹲守在北城天街門口的"長槍短炮"就是活生生的案例。

20年摸索

北城天街的"潮流之變"

近年來，空間設計老舊、消費體驗較差的傳統百貨品牌相繼退出大衆視野。同時，更加聚焦餐飲、潮玩等重體驗型業態的新型購物中心也持續進擊。

進退之間，北城天街努力進行着自我業態的更新。天街新館開業、B1層"煥新"亮相、北城裡的推出……北城天街一步一個腳印，成長爲重慶商業的佼佼者。

如何留住消費者？北城天街的商業魅力，在於創造出新的精神愉悅和圈層共鳴。

一是以"首店經濟"打造年輕消費磁場

當下，"首店經濟"風靡，不斷上演着排隊數小時打卡首店的火爆場面。這表面上是一種消費熱點，深層次則體現了購物中心的潮流度、影響力和號召力。

自開業以來，衆多品牌入渝首站便選擇北城天街，不斷塑造和豐富着北城天街的內涵。北城天街早已成爲當之無愧的"首店收割機"。

2016年1月8日，重慶首家Air Jordan入駐北城天街，瞬間點燃了重慶人對飛翔的熱愛。開業當天，AJ11大魔王吹響了屬於重慶的第一次集結號，至此開啓了重慶人飛翔的征程。

2018年10月23日，喜茶重慶首店正式亮相北城天街，開業當天現場人山人海，重慶人民在"家門口"喝到了秋天的第一杯喜茶。

2020年，北城天街提出"四首"經營策略，"首牌、首店、首秀、首展"四個維度構建場景疊加矩陣，深度踐行"空間即服務"戰略，強化核心差異競爭力。當年北城天街就爲消費者帶來了16家首店、51個首牌和70餘場首發活動。其中既有像星際傳奇、VANS城市定製店這樣的高級別定製門店，也有池奈、日仄等網紅流量新銳品牌門店，hefang、mju:t、MagnLens等設計師品牌，還有像Aape重慶旗艦店、Sisley全國首家hair sap形象店、lululemon等國際潮流生活方式品牌門店等。

二是前衛的潮流文化標籤

在北城天街，還有網紅街拍、社交打卡、明星應援等所有最前衛的潮流文化標籤活動或行爲，推動着重慶的時尚浪潮不斷向前翻涌，讓年輕人總能在北城天街找到與這座城市的共鳴。

光是聖誕新年檔，北城天街就有超多玩法。從2010年天街木木兔、2011年阿狸主題展、2012年童夢星球、2013年以夢爲馬，再到2015年的電影IP大聖歸來等，北城天街的聖誕美陳包裝都保持了一貫的高品質。

比如，2009年12月聖誕檔，北城天街在最引人矚目的中庭位置，憑空出現了高達12米的小男孩巨型玩偶dreaming boy夢想男孩，引發全城關注。當年平安夜，6萬多人涌向北城天街，北城天街跨年氛圍自此形成。

2015年12月，北城天街重現《大聖歸來》，一個身着戎裝踏雲而來，紅披風飄逸帶風，金箍棒揮舞臂間，13.96米高的偉岸背影將在北城天街中庭傲然屹立，吸引衆多市民前去打卡。

作爲各家粉絲爲愛豆應援的首選地，粉絲們在北城天街舉辦過各種類型的應援活動，諸如張藝興生日應援、張真源星際傳奇主題遊樂場生日應援等。

2021年，重慶潮北斑馬線亮相北城天街星座廣場，原來的空白地面被繪製成斑馬線和潮流文字，更具潮流氣息，迅速成爲公衆街拍打卡熱點；2023年7月，北城天街更新"潮北斑馬線3.0"，以斑馬線作爲天然T臺，一張巨大的黑白復古時尚報紙尤爲醒目，將秀場搬到街頭，使其再次成爲火爆全網的城市級地標打卡點。

2023年1月，北城天街攜手ELLE深度聯合，共探時尚與藝術的"無盡之境"。開啓重慶時尚藝術周SS2023，不僅把握當下城市潮流風向，更是在地文化與時尚共振輸出的範本。

不僅如此，像"界外生風"時尚秀場、"亞洲潮流文化藝節"、春夏季藝術大賞、"帶你全世界凹造型"時尚街拍等活動，已然成爲北城天街引領這座城市的文化IP標籤。

20年沉澱

見證龍湖商業的硬核生長力

在年代的變換中，星巴克已不再是一家簡單的咖啡館，西西弗已不再是一家普通的書店，它和北城天街的很多品牌一起，成爲這座城市的一個個座標。

而隨着北城天街的一炮而紅，龍湖商業接連推出了西城天街、U城天街、時代天街等8座天街，一個個標誌性商圈，在重慶化整爲零，形成商業航母矩陣，不斷改寫各個商圈的商業格局。

如今，龍湖在重慶已佈局16座天街項目，其中9座天街已開業，7座天街項目規劃建設中。

有着20多年商業運營經驗積澱的龍湖，深度洞悉消費者需求，積極引入首店、內容店、旗艦店、網紅店，爲區域消費增添活力，密切捕捉消費羣體的購物需求，以知名IP、多元業態、新興品牌等方式，持續吸引新生代客流。

面對新的市場大環境和消費者需求的不斷升級，北城天街也一直在思考，持續創造出新的消費體驗與靈感。

20週年之後，北城天街將爲重慶城市商業發展帶來怎樣的驚喜，讓我們拭目以待。

（本文圖片均由龍湖地產提供）

上游新聞 藍婭莉