優酷爲什麼越來越……

撰 文丨文 賢

編 輯丨劉娜娜

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

除了愛奇藝、騰訊的強勢佔位外，B站也從玩梗的"小破站"發展成具有自制內容的視頻平臺，而芒果TV更是在鄉土風裡找到自己的受衆和風格，且老少咸宜。抖音、快手、小紅書這些短視頻則吞噬移動用戶的大部分碎片時間。正如網友所言，APP太多而內存不夠，如果不是《這，就是街舞》，我不知道爲什麼要爲優酷留一席地？

文娛價值官根據最新百度指數顯示，終於看到優酷指數近期有小幅反彈跡象，而這一回溫，與《這，就是街舞》正在播出有關。即使如此，優酷與騰訊、愛奇藝之間的空隙仍然很大。

就在一個月前，優酷百度指數還低於b站：

10月18日百度指數：

優酷： 67776 愛奇藝： 70243 騰訊： 70038 B站： 74297 芒果TV： 17077

頹靡已久的優酷，此次數據上升與近期上線《這，就是街舞4》有密不可分的關係，文娛價值官記者發現，優酷的主頁面顯示的就是《這街》名稱以吸引用戶下載。

不可否認，《這街》已經成爲優酷今年唯一能與其它頭部視頻抗衡的項目了。而這檔舞蹈真人秀綜藝，還是因貪腐被調查的優酷前掌門人楊偉東的舊作。也就是說，優酷今天的餘熱，是在延續前人的功績？

文娛價值官採訪一位優酷內部人員時，對方承認楊偉東時期的優酷，作品是最能打的，尤其綜藝項目，接連推出的“這，就是”系列，贏得了市場和用戶的關注，完成最多的“拉新”任務。採訪對象這樣評價前領導：“楊偉東接手後的兩年來，優酷確實給另外兩家造成過一定威脅，除了直接從愛奇藝、騰訊等視頻平臺挖人，更是在綜藝項目上不遺餘力下功夫。”

還記得愛奇藝剛剛發佈《中國有嘻哈》時，誰都沒想到“說唱”這麼小衆的題材，卻引發瞭如此大的出圈效應。

2017年10月的優酷秋集上，楊偉東就做出了快速反應：過去一年在綜藝上“有些保守”、投入不夠，未來要自己親手抓綜藝。果然，優酷趕在愛奇藝《熱血街舞團》之前，推出了《這！就是街舞》。

其實，早在2017年，三大視頻平臺的格局就已經出現分層狀態，愛奇藝手握《中國有嘻哈》，騰訊有《明日之子》，而優酷的《火星情報局》《小手牽小狗》競爭力顯然不足。一年後，楊偉東沒有食言，優酷一口氣推出近百部劇綜項目，甚至還提出了“超級劇集”的概念，以《海上牧雲記》《武動乾坤》《長安十二時辰》爲代表的爆款項目，以及《這！就是》系列綜藝。

然而，想象與現實很難吻合，一系列的項目中唯有《這！就是街舞》脫穎而出，算是爲優酷打開了新的局面。

2018年，俄羅斯足球世界盃時，各家都想爭奪轉播權，楊偉東當時接受媒體採訪時透露，跟央視的談判歷時三天，世界盃開幕前18天，優酷才與央視簽約，最終拿下了新媒體版權，有消息稱這次直播優酷花了16億。

在阿里巴巴集團公佈的2018年7月到9月業績中，阿里大文娛歸屬的數字媒體與娛樂板塊，在報告期內實現收入59.40億元（8.65億美元），同比增長24%。數字媒體和娛樂業務的收入增長，主要是由於來自優酷的訂閱收入增加，以及由UC提供的移動增值服務的收入增加。阿里巴巴集團表示，其增長原因正是來自於對原創內容的生產和播放許可的購買，包括世界盃在中國地區的直播權。而增長也與楊偉東的一系列戰略決策，有着強關聯。

很難否認楊偉東在任時，優酷在戰略性佈局上的決策是有效的，此後，隨着楊偉東被查，樊路遠接班，優酷視頻在市場上存在感也日漸走低。

與競品差距越拉越大

還記得美團CEO王興在飯否的那句，“阿里放棄大文娛已經是一件可以開始倒計時的事了。”儘管阿里大文娛公關總監張威隨後予以回擊，但不可否認的是，優酷如今在劇集、綜藝等方面的確差強人意。

關於優酷掉出第一梯隊的質疑，不是今天才出現的，文娛價值官在知乎搜“優酷視頻爲什麼”幾個字，居然全部都是關於優酷爲什麼越來越差的話題，而且最早的提問在2018年就出現了。用戶的吐槽集中在：缺乏原創內容、廣告時長過長，以及卡頓體驗不佳等問題上。評論中不難看出，用戶對優酷發展停滯的不滿，以及優酷早已不屬於第一梯隊的事實。

B站掀起的“後浪”熱延續至今，而自制劇、綜藝的頻繁動作，更是彰顯B站躋身頭部的野心。另一邊則是來自芒果TV的壓力，《乘風破浪的姐姐》的熱烈反饋遠超預期，而後《披荊斬棘的哥哥》更是製造了一輪“大灣區”熱議話題。

文娛價值官搜索最新的七麥數據，娛樂產品移動端排名中，B站已經超過優酷擠進行業前三，而芒果TV也曾多次超越優酷。

即便不和愛奇藝、騰訊掰手腕，左右夾擊的B站和芒果TV也讓優酷喘不上氣。

掉隊是事實，究其原因，優酷有兩大症結：首先是缺少對用戶的尊重和誠意，其次是人員流動無法讓產品系統的獲得發展和沉澱。

爆款原創內容不止來自重金投入，還有對市場和用戶需求的潛心鑽研。視頻行業拉新沒有秘密，就是拼誰有出圈的爆款作品，用戶都是“見異思遷”的，誰家獨播精彩吸引人才會去註冊會員。文娛價值官發現，網上還有不少關於如何免費使用優酷VIP的教程。

論爆款，優酷2019年押寶押中的《長安十二時辰》就屬於爆款，但是對比同時期愛奇藝的《親愛的熱愛的》、騰訊視頻獨播的《陳情令》，仍然不算真正意義上的現象級作品。微博發佈的2019年度人氣劇集80強名單中，《陳情令》《親愛的熱愛的》分別拿下人氣劇集TOP3，《長安十二時辰》則是第14名。雖然優酷原創網綜《這!就是街舞》成爲爆款，但愛奇藝的《偶像練習生》、騰訊視頻的《創造101》引發的“偶像新元年”概念，顯然覆蓋人羣更廣，熱度更高。

內容製作上，優酷並不是沒有高質量的項目產出，比如文娛價值官喜歡過的《侶行》《曉說》《局部》等，可能因爲這些內容相對小衆，因此沒有持續發力。如今，優酷顯然形成了缺少優質原創內容的固有形象，這種形象一旦在市場和用戶心裡建立，就很難被消除。

另一個問題是人員流動頻繁，雖說流水不腐戶樞不蠹，但對企業而言，流動性強未必是好事，人氣不聚，企業文化和系統的項目無法沉澱和傳承。

優酷併入阿里後，優酷的當家人幾乎每年一換，每個人的管理風格和戰略思想都不盡相同，每個人上任都要先燒三把火，而長視頻平臺產品的特點就是要耐心做”長期主義者“，打造一個IP的背後有時成功，有時失敗，需要反覆打磨。而優酷最後能積累沉澱下來的，更多的就是內部生存法則。

不久前，優酷發佈了2022最新片單，文娛價值官看到《這！就是街舞5》、《這！就是灌籃5》仍屬平臺主力項目，《拳力以赴的我們2》、《怦然心動20歲2》是網友比較熟悉的老面孔，新節目則集中在音樂競演、遊戲推理、情感生活三大領域。情感生活類真人秀《一起探戀愛》《婚後獨居》《沒談過戀愛的我》《今天開始合租啦！》均是首次亮相。優酷明年主推的音綜還有《給我一隻麥》《好聽》《電音星世代》《魔音天團》四檔節目。

結語

目測這些項目裡仍然沒有超越《這街》的新生力量，而數量上也不及騰訊、愛奇藝，眼看B站不斷壯大的聲勢和芒果TV不斷製造爆款的衝擊，2022年，優酷也許真是”進退兩難“。

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【原創聲明】

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