羽絨服反季熱賣的啓示

原標題：羽絨服反季熱賣的啓示

同質化競爭嚴重、消費者時尚觀念發生變化……近年來，羽絨服賣不動、被冷落的聲音不時出現。然而，今年夏天，在浙江嘉興，全國體量最大的羽絨服專業市場平湖·中國服裝城的羽絨服生意卻異常火爆。有商戶30萬件羽絨服一個夏天賣光。商戶們積極開拓市場，逆勢創造銷售旺季，也爲其他地方服裝經營者提供了借鑑。

羽絨服反季熱賣的背後，給人以多種啓示。比如，對消費者心理的深刻洞察。羽絨服在夏季生產，原材料進貨成本低、加工費也低，能夠真正讓消費者得到實惠。對於一些年輕人或低收入人羣來說，甚至一些喜歡大牌或高端羽絨服的中等收入人羣，選擇在夏季“補貨”是非常理性的選擇。再如，供應鏈的靈活性。媒體報道，今年6月反季羽絨服銷量達高峰時，許多廠家全部或大部分在淡季正常開工生產，充分證明了一支相對穩定的高素質技術工人隊伍的重要性。從處理“庫存”的思維，轉爲積極對待反季消費，這其中蘊含的是對消費市場動態的深刻洞察和理解。

市場經濟沒有夕陽產業，只有“夕陽”的企業和理念。任何時候，消費市場潛力都可以通過營銷、技術等多方面的創新來激活和培育。當下，或許有些企業的生產經營正遭遇困境，那不如學學嘉興羽絨服生產經營者們的策略。我們期待不只是服裝行業，其他更多事關百姓生活的產業也能夠不斷創新，在消費升級大潮中呈現新的活力，既開拓自身廣闊的市場空間，又能更好地滿足消費者多樣化的需求。在這個多變的市場環境中，那些能夠預見消費者需求和靈活調整營銷策略的商家，定會取得更大的成功。（周家和）

來源：湖南日報