在技術無人區「敢爲創新」，一場勇敢者的遊戲
一道智能科技產業選擇題：面向未來，保守還是勇闖？
上世紀初，“創新理論”鼻祖約瑟夫·熊彼特在其著作《經濟發展理論》中系統性提出“技術創新理論”，即實現生產要素和生產條件的一種從未有過的新結合，並將其引入生產體系。
這項理論即便放在今天也顯得並不過時。要在競爭激烈的科技領域，實現他人無法實現的突破，唯一途徑就是在一個“從未有過”的境域中完成技術創新。
這些宏觀規律正在影響越來越多的細分領域。無論是Transformer架構的出現對於大語言模型相關應用的促進，還是大壓鑄技法對於新能源汽車工藝流程與製造成本的改寫，科技與製造產業每一輪新技術爆發都越發依賴於對事物底層邏輯的重新塑造。
而隨着技術創新的標準越發嚴苛，這件事也逐漸成爲少數勇敢者的遊戲，家電及消費電子領域也毫不例外。這是距離真正的都市生活最近的行業之一，而在離消費者越近的地方，市場就能看得越真切。
在這場科技產業的技術角逐中，究竟誰在保守，誰在勇闖？
20世紀80年代以來，以家電和消費電子爲代表的科技產業在城市家庭經濟的興盛中實現了巨大騰飛，衆多企業在二十年間完成了市佔率、資本與研發實力的原始積累。
進入21世紀，以電視、洗衣機、冰箱、手機、筆記本電腦等爲代表的品類，歷經幾代顛覆性技術變革。市場飽和和消費者需求升級倒逼產品迭代，企業的科創戰略和產品的技術顛覆性，成爲這一階段的競爭焦點。
在這段產業從新興發展到成熟的歷程中，AWE（中國家電及消費電子博覽會）上的技術亮點逐漸成爲這段歷史的最佳註腳，其存在揭示了當下最主流的科技趨勢與創新規則：2012年的彩電3D技術、2016年的智能家居物聯繫統、2019年愈發成熟的8K電視，以及2023年整個行業對於AI大模型的迅速反應……
不過，並非所有技術創新都對用戶有實際價值，大量產品其實只有邊緣性和噱頭性創新。而隨着擺陳式的同臺競技，誰在真正從用戶痛點出發挑戰有價值的技術創新，便顯得一目瞭然。
所有廠商中，TCL實業每次呈現的均是用戶思維導向下的創新，這也促使其一直在挑戰無人踏足的領域，並總能保持較高水準的輸出，這一點在AWE 2024也毫不例外。
據瞭解，在AWE 2024，TCL實業帶來了一衆針對用戶痛點的創新產品。就巨幕電視而言，大量企業僅注重屏幕的“大”，但缺少真正優化視覺呈現的先進技術，同時成本控制能力也受到限制，而TCL實業能夠憑藉創新技術和產業鏈優勢解決該行業痛點，並帶來了“2024畫質天花板”98/85吋TCL X11H領曜QD-Mini LED電視，以及TCL 163吋X11H Max Micro LED巨幕電視。
洗衣機同樣如此，各廠商新品有很多，但用戶視角下最具價值的升級點其實在於是否能洗得乾淨，也就是洗衣機的洗淨比，而這也是TCL實業全球首款運用“超級筒”科技的洗衣機的重頭戲。在智能門鎖上，許多企業停留在圖像、音頻參數等硬件迭代上，但TCL實業關注到了這個垂直市場最值得優化的技術方向，並做出了靈眸小金剛10系、9系這樣帶有大屏貓眼的創新產品。
這些產品在展臺上綻放異彩的底層邏輯在於，TCL實業爲其注入了突破性技術。
正如TCL X11H被稱爲2024畫質天花板，是因爲它是全球百吋級量產機裡唯一一臺萬級分區的QD-Mini LED電視。“萬級分區”指X11H擁有14,112個背光分區，同時有XDR 6,500nits峰值亮度，這是影響Mini LED電視畫質表現的兩個硬指標。
對於用戶而言，普通電視可能只看到黑夜中深灰色的土和微弱火光，而TCL X11H能展現出深邃夜空中火光熊熊熱烈、快要迸發出來的生動畫面。
163吋X11H Max則是基於跨時代Micro LED顯示技術，打造了2,488萬多顆無機自發光芯片和10,000nits超高峰值亮度，可以實現像素級精準控光。這無異於將一座私人電影院搬進用戶的客廳。
在滾筒洗衣機品類上，TCL實業憑藉“超級筒”首次闖入洗淨技術無人區。其內筒直徑達到目前行業最大的540mm，內筒上的魚鰭狀提升筋更由常見的3根翻倍提升至6根，配合內筒海波形紋路組成行業首創“超級筒”。
這套組合拳可以將洗淨比提高至1.2，已經達到了行業目前的領先水準。
對於法式薄嵌冰箱，TCL實業的技術同樣推陳出新。它採用雙翼鉸鏈+底部散熱設計，將嵌入間隙做到行業最小的0.1cm，不僅可以完美融入現代一體化的家居美學風格，還能讓注重死角衛生的用戶再也不用煩惱縫隙處的灰塵。
不僅是在設計方面，TCL實業對冰箱的內部同樣進行了行業前沿水平的創新。在最重要的保鮮方面，冷藏區採用分子保鮮科技，可防止食物營養流失並降低代謝損耗，冷凍區則採用了深冷技術，最低溫度可達-40℃，爲用戶充分留住食材原初新鮮。
在智能門鎖產品上，TCL實業首次挑戰了大屏貓眼技術。大屏貓眼能帶來更流暢、便捷、安全的體驗，但在產品實現上存在更高效識別等技術難度。
對此，靈眸小金剛9系、10系採用了靈速真3D人臉識別技術及AI自進化人臉算法，一次識別通過率高於行業2倍；不僅如此，其通過搭載行業首個AI雙攝分佈式貓眼，還可實現多屏聯動，用戶在室內外都可進行流暢視頻對話，產品的應用場景被再度擴大。
此外，TCL實業還在衆多品類中跨界引入了人工智能等前沿技術。例如，在空調品類上，小藍翼P7新風空調搭載了超省電AI大數據模型算法，節能率可達到40%。
這些技術的共同特徵是，通過挑戰前所未有的創新，把曾經在家電消費產業技術無人區的遐想有力拉到現實中，解決了用戶的實際痛點，並開拓了更有應用價值的新品類。它們突破了市場同質化競爭下無人敢冒險的技術恐慌，爲家電市場打開了新的無限未來。
從技術實現難度上看，這需要企業在堅定與耐力下勇敢邁過無人涉入的河流，並且在長週期的產品更迭與市場波動中扛住風險壓力與退縮心理。
TCL實業之所以能夠大踏步進入技術無人區，並拿出切實的成果，其本質在於企業研發佈局所提供的支撐。這家企業的佈局思路並非着重短期市場利益，而是爲了企業長期發展和打破行業共性瓶頸，從產業鏈角度建立優勢。
TCL實業CTO孫力表示，通過形成上下游產業協同，構建強大的垂直產業鏈整合能力，是公司最突出的核心競爭優勢之一。
在更具體的製造和研發佈局上，TCL實業已在全球多個國家與地區共設立20個製造基地，涵蓋電視、空調、冰箱、洗衣機等多個品類。同時，公司在全球設有24個研發中心和6個生態合作實驗室，覆蓋Mini LED、量子點、AI、IoT、OS、AR/VR、新材料、5G、雲計算、智能製造等多個技術領域。
其中，Mini LED技術正是該研發佈局的代表性成果之一。作爲電視產業一項先進技術，Mini LED是由TCL實業在全球範圍內率先開啓研發，並通過2019年的全球首臺Mini LED電視打開市場。此舉不僅將Mini LED電視送入主流市場，更是憑藉六晶方芯、光學微透鏡等核心自研技術，引領行業友商和產業鏈上下游爭相跟進，奠定了Mini LED實現進一步規模化的產業基礎。
事實上，TCL實業的研發佈局不是僅僅針對技術創新和市場增長，而是兼顧了科技化、高端化，以及綠色可持續發展。
在AWE 2024上，TCL實業CTO孫力表示，“綠色低碳和可持續發展是全球經濟體的共識。”在他看來，中國企業理應堅持綠色經濟，一方面綠色發展與供給側結構改革和高質量發展的目標高度一致；另一方面綠色發展是維護人類命運共同體必須肩負的責任。對此，TCL實業也提出了自己的碳中和目標“30 50”，即30年碳達峰，50年碳中和。
TCL 實業一直以來都極其重視技術研發，並且始終聚焦智能終端業務。這不僅是TCL實業成爲行業領導者的重要原因，同時也是行業大勢所趨。
家電產業在越過草莽時期之後，其競爭焦點越發圍繞科技智能化，消費者和行業都更加期待企業能夠做出遵從第一性原理的創新，從底層技術革新實現產品的顛覆性表現。
這正是TCL實業多年如一日的理念堅持。在家電行業的歷史上，能夠在漫長企業發展道路上保持對於創新的無畏魄力及冒險精神的企業絕不多見。“TCL在技術佈局方面是一家有戰略定力的公司，當看到了一些對產品體驗有提升的技術方向，我們是捨得做一些中長期的技術投入的。”孫力說。
爲了避免自身和行業的步履停滯，TCL實業將“敢爲創新”寫入了企業文化的DNA中，而這也將推動它在下一個產業週期實現新的突破並帶動市場。
技術、產品，以及這兩者共同決定的市場成績，促成了TCL實業在技術上敢爲創新的品牌形象，而這一品牌對市場有着更大的野心——面向2024年，TCL實業已經形成明確的戰略性業務發展規劃。
在優勢明顯的顯示業務領域，這家企業將堅定走中高端路線及“TCL+雷鳥”雙品牌戰略，並持續推進全球供應鏈降本增效。
同時，面向新興市場，TCL實業將推動光伏、AR/VR眼鏡、互聯網業務、空冰洗全屋智能等業務，挖掘第二增長曲線，打造屬於企業的“智能物聯生態”。
事實上，在2022-2023年，TCL實業旗下雷鳥創新在國內消費級AR眼鏡主要線上平臺市場份額已連續兩年位居中國第一。對於更需要長遠規劃的“全球化”與“科技化”，TCL實業的選擇是加大顯示畫質、人工智能、健康呵護等領域的研發投入。
在孫力看來，在面對產品可迭代的衆多維度和方向時，TCL實業採取的是一種結合商業價值和競爭視角的策略。而顯示技術、新能源和健康家電三個核心領域，不僅是其傳統優勢所在，也是市場增長潛力最大的領域。
這也是TCL實業能夠在AWE 2024展現其技術創新能力和市場影響力的根本原因——這家企業有明確的進攻方向、可靠的方法論框架，以及敢於在技術無人區反覆嘗試、鑽研的企業文化。
這一點也已經體現在了TCL實業的整體業績上。據市場調查機構Omdia公佈的2023年全球電視銷量數據，TCL電視以2526萬臺的銷量奪得全球品牌第二，中國品牌第一。
在更細分的市場，數據指向同樣的結論。中怡康全渠道數據顯示，2023年Mini LED電視中國市場零售量排名中，TCL以高達50.5%的市佔水平居於第一，是市場第二名的兩倍有餘；同時，以2023年98吋電視在中國市場零售量計算，TCL市佔率同樣達到52.3%，是第二名市佔率的三倍之多。
成王敗寇的消費市場，銷量和市佔率是企業在技術創新上成功與否的有力例證，這在講求用戶忠誠度和復購率的家電市場更是一大鐵律。對TCL實業而言，“敢爲創新”、“敢闖技術無人區”的企業精神將是其面向未來延續市場競爭力的重要支柱。