浙江成立全國首個省級數字廣告研究院，數字廣告收入佔近八成

10月21日，澎湃新聞(www.thepaper.cn)從浙江省市場監督管理局獲悉，浙江省數字廣告研究院於10月20日成立，將加強對全省數字廣告前沿理論研究、業態發展趨勢分析、廣告行業培育指導，以進一步促進數字廣告提質增效。該研究院由省市場監督管理局、省廣告協會和浙江工業大學三方聯合成立，系全國首個省級數字廣告研究院。

數字廣告是指以數字媒體（俗稱流媒體）爲載體呈現廣告內容的廣告。據介紹，2023年，浙江省數字廣告業務收入實現歷史性地突破，達1169.13億元，佔全省廣告業務收入的74.83%，相當於全省GDP比重的1.4%。

今年以來，浙江新增數字廣告經營主體32325家，較去年底增長20.91%，是全省新增經營主體平均增幅的近兩倍；上半年，浙江全省實現數字廣告業務收入達到624.99億元，再創新高，同比上漲18.55%，佔全省廣告業務收入比重繼續提升到79.32%。

浙江對數字廣告產業的探索實踐一直走在全國前列。在《浙江省人民政府辦公廳關於印發推動浙江服務業高質量發展三十條措施的通知》中明確提出，加快推進數字廣告創業、創新、創意“三創”建設，到2027年全省百億元級廣告產業園區達到5個，數字廣告經營收入佔全省廣告業經營收入的比例超過80%。浙江省市場監管局又在《關於推進浙江廣告業高質量發展的若干意見》中強調“全面構建我省 ‘數字技術應用、數字方式傳播、數字場景展示’全鏈條數字廣告發展新模式，鼓勵發展以數字技術創新、貫穿平臺經濟全產業鏈應用、服務實體經濟提能的浙江省廣告業新經濟生態。”