這瓶裝下40載芳華的紀念酒，如何說透茅臺保健酒業的使命與貢獻

狹義上的品牌生命週期（Brand Lifecycle），指品牌的市場生命週期，即新品牌隨產品或企業進入市場到退出市場的整個過程。

有資料顯示，我國目前品牌平均生命週期不足2年。

細分到白酒行業，有研究表明，我國白酒品牌的平均生命週期約爲10—14年。在經濟週期、產業週期共同作用下，使得白酒行業每10-14年就會走完一個完整的週期，而大多數品牌只能走這一程，80%以上的品牌都會遭受“洗牌”。

10月22日，茅臺保健酒業公司四十週年紀念酒上市發佈會在茅臺國際大酒店舉行。值得注意的是，公司旗下的兩大自主核心品牌——茅臺醇與茅臺不老酒，成爲此次40週年紀念酒的“承擔”品牌，有何戰略意義？

兩款酒，跨時代

紀念的最好方式，不是樹立一座高聳的豐碑，也不是舉辦一場盛大的儀式，而是以一種生命形態繼續存續。

那麼，白酒的生命形態是什麼？一款產品亦或一個品牌。只要它們被推出、被看見、被選擇、被談論、被記憶，那作爲“紀念”的部分便永遠發揮效用。

2024年，正值茅臺保健酒業40週年之際，隆重推出兩款紀念酒：

53%vol 500ml茅臺醇以“緗葉色”爲主色調，瓶身上蜿蜒的曲線即是時間年輪線亦是河流沉澱、沖刷的等高線，層層疊疊的沉澱是工藝品質的步步昇華；53%vol 20L保健酒業公司40週年紀念酒（茅臺醇、茅臺不老酒各10L），茅臺醇以“緗葉色”爲主色調，茅臺不老酒以“硃砂色”爲主色調，器型均爲圓形酒罈，瓶身主視覺爲赤水河，其上篆刻公司40年來大事記曲線圖，瓶肩以篆書雕刻二十四節氣，瓶蓋、瓶肩、瓶底皆爲24個切面，體現釀酒工藝的循天時、接地利、造人和……

茅臺保健酒業正是選擇了這麼一種更鮮活、更有意義的方式紀念公司砥礪前行的40年。只是，新品的意義與其承擔的使命遠比單純的“紀念”更爲重大。

一是歷史與貢獻的見證：從最初的小規模生產到如今的規模化經營，從單一的產品線到形成茅臺醇、臺源酒、茅臺不老酒、醬門經典、茅鹿源、茅壇酒、茅源酒、仁帥酒各自主品牌多元化發展，茅臺保健酒業以品質爲核心，不斷推動品牌升級和市場擴張。

二是40年品牌、技術、文化、信仰的積澱：生產上堅持品質爲基，引進設備、研發釀酒技術；積極參與舉辦各種文化活動和賽事，推動品牌傳播，經營上以誠信爲本，爲消費者提供優質服務體驗，成功樹立了良好品牌形象和市場口碑。

三是未來發展的起點：這兩款紀念酒是茅臺保健酒業的跨時代之作，未來將繼續以品質爲核心、以創新爲動力、以市場爲導向，不斷推動品牌升級和市場擴張。

四十不惑迎接新時代，

茅臺保健酒業功夫在“標籤”之外

相關市場調研數據顯示，醬酒整體的消費滲透率已超過30%，全國主流市場核心消費人羣醬香化趨勢還在擴大，但全國化仍然不均衡。

河南當地的經銷商曾向知酒君表示，“醬酒在消費端的擴容確實能感覺到，這是醬酒還有未來的底層邏輯。”但是他們也發現，相比前兩年的梯隊，今年醬酒品牌梯隊劃分更細也更明顯了。

行業加速集中時代，白酒產業面前有兩大戰略機會：一是頭部白酒品牌紅利；二是醬香品類成長。

而兼具頭部白酒品牌紅利與醬香品類成長兩大戰略機會，又的確乘勢而上取得發展實績的案例，茅臺保健酒業算一個。

《茅臺保健酒業公司市場工作報告》指出，公司2023年實現營收47.43億元，同比增長30%，營收規模爲2021年的3.4倍，爲2020年的6.4倍。經銷商數量從2021年的153家增長到1200餘家，地市級以上市場覆蓋率92%。

這一成績的取得，離不開其市場經營上的創新與大膽突破。即結束其白酒、保健酒市場經營劃分上的搖擺不定，明確並堅定地走上了以白酒爲核心、特別是醬酒爲重點的發展道路。

通過全年、全域、全體系的文化推廣計劃，打造各自品牌社會化營銷事件，比如 “茅臺醇+長江溯源”“茅臺不老酒+太極”等。其中，“醬香臺源·福到萬家”創意營銷活動榮獲 “2023年度最佳營銷案例”稱號。

茅臺保健酒業以實際行動告訴行業，酒業比任何時候都需要耕耘市場。而行動，是克服發展焦慮的唯一方式。

品質與品牌，茅臺保健酒業的歷史核心資產

2022年以來，茅臺保健酒業整合健康產業公司、仁帥酒業、技開公司白酒板塊，同民基酒生產基地開工建設，仁帥酒業技改項目擴建，公司基酒勾貯園啓動規劃設計……公司生產職能不斷完善，形成從灌裝到品牌輸出的全產業鏈酒業平臺，白酒業務進一步強化，發展基礎不斷夯實，發展後勁顯著增強。

茅臺保健酒業的發展不僅得到了市場的認可，更收穫了許多嘉獎。2023年以來，先後榮獲“2021—2023年貴州省促進新型工業化發展先進企業”“2022～2023年度貴州省優秀企業”、2023年度仁懷市“十佳優強”企業稱號，入選“2023貴州百強企業”“2023貴州製造業百強企業”“2023貴州成長之星企業”三個榜單。

對白酒市場而言，白酒+保健酒雙極發展戰略的有效實施，也發揮了茅臺保健酒業在提振市場、凝聚行業力量上的擔當。對於白酒企業而言，產品力就是生命力，做好了產品，也就做好了品牌，而品牌建設是企業做大做強的必經之路。

臺源先後榮獲2023年度最具代理價值產品、“市場暢銷產品”稱號；2024年，茅臺醇（慶典）（錦繡）分獲布魯塞爾國際烈性酒大獎賽大金獎、金獎；在第二十一屆中國國際酒業博覽會，茅臺不老酒新品獲天觥獎金獎……這些榮譽的獲得，是對茅臺保健酒業產品品質的肯定，更是對其品牌建設和發展戰略的認可。

隨着同民基地、基酒勾貯園等項目落成，將進一步鞏固公司產品品質護城河；而茅臺醇的長江溯緣、不老酒的武美同行等市場行動，將進一步塑造品牌文化特色，打造大單品以及時代的優勢品牌。

白酒行業正從量的擴張，轉向質的提升、轉向品牌的集中。茅臺保健酒業，從無到有、由弱到強的發展歷程中，形成了品質與品牌兩大歷史核心資產。於茅臺保健酒業而言，品質與品牌也是未來驅動力，前者是根基，後者則是存量競爭時代下贏得博弈的關鍵籌碼。