針表退流行?美經典品牌用這幾招 Catch到千禧世代的心

美國手錶品牌摩凡陀(Movado)。(圖/翻攝自Movado官網

財經中心綜合報導

近年來,如Apple watch這樣時尚的手錶出現,改變人們對於配件的選擇,傳統手錶逐漸沒落,美國手錶品牌摩凡陀(Movado)正在執行一項任務,希望可以讓千禧一代找回對手錶的熱愛,重新投奔進入針表的懷抱。

根據《彭博》報導,摩凡陀的執行長格林伯格(Efraim Grinberg )在過去18個月裡做出重大舉措,他收購了兩個時尚手錶品牌:MVMT和Olivia Burton,這兩個品牌均由千禧一代所創年輕人爲主要客羣

傳統觀念裡,千禧一代被認爲不會配代傳統手錶,Apple watch或是配合穿搭時可能是例外,但絕不會是一隻老式指針表,如今這樣的話題成爲鐘錶界的討論焦點

格林伯格表示,「根據我們對千禧一代的研究,他們對傳統腕錶有極高的興趣,我們所要做的就是延續年輕人對於傳統針表設計美感的這股興趣。」

Olivia Burton是英國女士手錶品牌,由Jemma Fennings和Lesa Bennet於2012年創立,兩人當時分別爲29歲和30歲,2017年7月,摩凡陀子公司MGI以7900萬美元收購了它。

MVMT則是一個美國手錶品牌,2013年,22歲的Jake Kassan和21歲的Kramer LaPlante在洛杉磯創立,在當時成爲美國最熱門的手錶之一,2017年銷售額爲7100萬美元,MGI在10月購買了MVMT,初期支付了1億美元,未來可能還需再增加1億美元。

▲美國手錶品牌MVMT。(圖/翻攝自MVMT臉書

在成功收購MVMT和Olivia Burton這兩家公司後,創始人都繼續留在公司爲品牌奮鬥,摩凡陀也在今年增設兩個新職位數位長和社羣媒體副總,顯示出公司對電子商務和數位傳播的新重視。

這兩樣品牌爲格林伯格提供新的武器,他可以用他們與千禧一代的聯繫,格林伯格指出,手錶的價格必須是千禧一代能負擔得起的定價,MVMT手錶定價範圍爲95美元到195美元,打着「超級公道價」的設定,另一關鍵是,他們將手錶視爲配件,摩凡陀旗下產品強調「極簡主義」,外型簡單、利落又不失時尚,強攻年輕人的心。

另一項目標,格林伯格希望能創造一個「人們感覺很酷的品牌」,讓手錶不僅僅是報時東西,而是一種飾品,並且有一個能說故事的品牌。爲了更家打中千禧一代的心,在曝光上,公司大量運用網路和社羣媒體。

MVMT在臉書和Instagram上各自擁有350萬和150萬粉絲,MVMT執行長卡山表示,「我們在IG和臉書早期就加入了,在這些渠道還很新且未飽和時經營,我們取得了最好的時機。」