重報觀察|緊跟文旅新風尚 變“流量”爲“留量” “重慶造”文旅微短劇謀劃“出圈”
▲微短劇《溫度》《重慶遇見愛》海報。（受訪者供圖）
●隨着微短劇在內容生產、傳播手段、產業規模等方面優化，跟着微短劇去旅行逐漸成爲一種新風尚
●“重慶造”微短劇正積極探索“微短劇+文旅”，如何才能打動人心，變“流量”爲“留量”
《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》日前發佈，數據顯示，截至今年6月，我國微短劇用戶規模已經達到5.76億人，佔整體網民的52.4%。隨着微短劇在內容生產、傳播手段、產業規模等方面優化，跟着微短劇去旅行逐漸成爲一種新風尚。
被治癒系微短劇中的慢生活打動，想要去古城牆邊走一走；因劇中呈現的家國情懷而追憶古今，準備去歷史博物館逛一逛……今年以來，隨着文旅微短劇創作熱度飆升，在打動人心的同時，也爲各地文旅消費再添熱度。
“重慶造”微短劇正積極探索“微短劇+文旅”，推介了江津區會龍莊、北溫泉、南溫泉、崇龕油菜花海、雙江古鎮等地。微短劇如何才能打動人心，變“流量”爲“留量”？記者就此進行了走訪。
5部“重慶造”微短劇獲推薦，帶動實景取景地“出圈”
爲了引導推動一批聚人氣、接地氣、暖人心、有生氣的微短劇作品的拍攝與傳播，今年初，國家廣電總局發佈“跟着微短劇去旅行”創作計劃。如今，該計劃已經發布了5批162部推薦劇目，這些作品積極探索“微短劇+文旅”，以“微短劇+”實現以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅遊融合發展。
在這些推薦劇目中，有5部各具特色的重慶作品入選。《鐵拳無敵楊芊芊》講述了天賦異稟的女子楊芊芊成長爲武林盟主的故事，展現了堅韌勇敢、拼搏進取的俠義精神。《溫度》講述了圍繞溫泉元素髮生的孤獨症療愈、文化傳承、鄉村振興等溫情故事，展現重慶的歷史人文、山水風景和新時代人們的美好生活。《重慶遇見愛》則以重慶獨特的城市風貌爲背景，聚焦新時代青年投身鄉村創業的歷程。此外，《嗨！微劇場之煙火星辰民生季》《遇見可克達拉》也於近期入選。
這些劇目以微短劇來推介地方文旅資源，帶動實景拍攝地和各個文旅場景“出圈”。從這些作品的取景拍攝地來看，《鐵拳無敵楊芊芊》取景地爲江津區會龍莊，《溫度》取景地有北溫泉、南溫泉等12個溫泉景區，《重慶遇見愛》主要在潼南取景，包括崇龕油菜花海、雙江古鎮等。
通過故事的包裹，微短劇中那些極具地域性的地理標誌、文化標識和精神標識變得溫潤而豐富，劇中呈現的旅遊場景也在潛移默化中影響着觀衆的選擇，帶動實景拍攝地旅遊產業發展。以《鐵拳無敵楊芊芊》爲例，全網曝光超21億，古裝題材與有着百年曆史的會龍莊相契合，讓這座羣山環抱、綠野幽靜的莊園吸引了不少遊客探秘。
政策扶持，微短劇更具辨識度
事實上，自從國家廣播電視總局出臺“跟着微短劇去旅行”創作計劃之後，各大城市頻頻頒佈相關利好政策，從資金支持、資源傾斜、基地建設、人才培養等方面“卷”了起來。比如鄭州要打造“微短劇創作之都”，杭州臨平提出要打造“全國微短劇名城”。
每年接待上百個影視劇組的重慶也在暗暗發力。早在今年5月底，市委宣傳部、市廣播電視局就聯合印發《重慶市推動網絡影視劇高質量發展實施方案》，提到了9項行動，第一項就是推進“微短劇+”創作計劃。
具體來說，就是把微短劇作爲網絡影視劇創作生產的重要內容，注重與各行業發展融合，賦能各行業高質量發展；深化拓展“跟着微短劇去旅行”創作計劃，聯動各行業主管部門，多方整合資源力量，共同打造涵蓋文化旅遊、鄉村振興、產業發展、都市生活等領域的微短劇IP矩陣；建立微短劇精品選題庫，組織開展精品選題劇本創意徵集活動，聚力打造系列精品微短劇。
“尤其是今年以來，我們加強了對微短劇創作機構、相關影視拍攝基地的調研走訪，在選題策劃、劇本打磨、資源調配、宣傳推廣等方面提供全流程指導服務。”市廣播電視局相關負責人表示，爲了更好地服務微短劇創作，市廣播電視局主動壓縮備案審批時限，從30天縮減到15天，激發創作積極性。
雙向奔赴，影視公司積極投入創作浪潮
在政策與業態雙重利好的背景下，重慶本土微短劇公司積極投入創作。根據調查機構DataEye10月底發佈的“2024短劇熱力值1—9月盤點”顯示，1—9月在各城市的微短劇平臺熱力值（投流金額）方面，重慶以19億元位列第二，其中僅重慶麥芽傳媒有限公司一家就達到15.34億元。而在短劇承製方的盤點中，重慶四月聯盟以9.27億元熱力值位居全國第一，幾乎是第二名和第三名數據的總和。此外，重慶年度視野文化有限公司等亦在微短劇領域深耕。
“地形錯落造就山水相依、高樓林立的城市景觀，使重慶成爲影視拍攝的‘天然攝影棚’，重慶大學美視電影學院、四川美術學院等本土高校的專業人才培養，也爲影視拍攝提供了沃土。”麥芽傳媒相關負責人介紹，重慶微短劇產業能夠在全國佔有一席之地，得益於重慶特有的城市風貌和較爲豐富的從業人才供給。
在前幾日剛剛落幕的2024成渝影視發展大會上，麥芽傳媒打造“短劇+文旅”跨界產業融合新標杆還入選了2023—2024年度川渝影視發展“10+1”成果。除了《鐵拳無敵楊芊芊》以外，麥芽傳媒創作拍攝的《絕世紅顏》《鹹魚化龍震九天》等10部爆款微短劇，爲江津會龍莊、永川鬆溉古鎮等景點帶去超50億流量。麥芽傳媒相關負責人表示，希望通過“微短劇+文旅”的深入實踐，引導觀衆沉浸式感受微短劇與旅行地的強鏈接，爲重慶文旅推廣、IP打造、出圈曝光出力，讓重慶城市特色、文化底蘊和旅遊目的地的IP價值被更多更好地看見、感知。
重慶年度視野文化有限公司除了出品的第一部文旅微短劇《重慶遇見愛》即將上線騰訊播出外，該公司已經儲備了超過20部本土文旅微短劇作品。
年度視野相關負責人十分看好重慶的地域優勢。在她看來，微短劇與文旅之間更像是雙向奔赴的關係。“微短劇需要挖掘文旅資源中的文化內涵讓作品更具辨識度，而文旅產業需要微短劇等影視作品來擴大知名度與影響力。”該負責人說，在這樣的背景下，年度視野將堅持精品策略，無論在劇本打磨還是拍攝階段，都以市場需求爲核心，深挖地方文旅資源，讓文旅不再當背景板，而是融入人文情感、故事情節，使作品變得有活力、有生命力、有感染力，進而推動“微短劇+文旅”實現高質量發展。
來源：新重慶-重慶日報