發佈即出圈，微短劇《人走茶不涼》流量密碼何在？
全網觸達超1.74億+人次
相關話題閱讀互動超4100萬+人次……
近日，《人走茶不涼》微短劇以創意、有趣的內容，短時間內強勢出圈，引發了衆多網友熱評，這些評論中既有福建人對家鄉的熱愛，更有全國遊客對八閩的嚮往。
視頻出圈，文旅出彩。那麼，《人走茶不涼》出圈底氣從何而來？福建又是如何講好文旅融合的故事，將“流量”轉化爲“留量”，讓每一位遊客的足跡都成爲這片古老土地上不可磨滅的美好印記？
“海外粉絲團”爲福建打CALL
「FUJIAN TEA」
福建的武夷山，作爲中國最具代表性的自然與文化景觀之一，每年吸引着衆多的海內外遊客前來觀光。從歲月中走來的茶文化也成爲連接不同文化和情感的橋樑。如今在福建，除了旅遊觀光的“洋麪孔”外，更有不少來自世界各地的國際友人積極參與福建文旅的宣傳。今年22歲的Romeo，便是其中一位。
Romeo是誰？他是北京服裝學院一名在讀留學生，也是福建文旅微短劇《人走茶不涼》主角“伍斯”的扮演者。“我用別人的故事道出了我對福建的印象。”Romeo說，兩年前，他從摩爾多瓦來到中國，就被博大精深的中國茶文化深深吸引，從而與福建結下了不解之緣。“在武夷山的茶裡，不僅飽含着武夷山享譽世界的茶文化內涵，也浸潤着在地人文以茶暖人心的待客之道。”
一杯茶，讓老外瞭解中國，愛上了福建。當下，福建聚焦打造世界知名旅遊目的地目標，不斷擴大國際朋友圈，“圈粉”海外遊客。年過七旬的蓋哈德·哈姆也成了“福建海外粉絲團”一員。蓋哈德·哈姆是一位生活在德國的中國“茶癡”。“2012年，我第一次來到武夷山時，就被這裡秀麗的山水、醇厚的茶葉滋味深深吸引。” 蓋哈德·哈姆說，多年來，他往返於中歐之間，行走在茶鄉茶山，只爲一杯“幽香茶韻”。九月，他又來到武夷山，在生態茶鄉再敘武夷“茶緣”。
以上2圖圖源：武夷山新聞
初秋的武夷山，滿目翠綠。近年來，南平按照“三茶”統籌的要求，挖掘資源弘揚茶文化，集聚發展做強茶產業，持續創新提升茶科技，茶鄉繪出新畫卷。這一系列的變化，也被蓋哈德·哈姆看在眼裡，記在心裡。“爲讓德國乃至歐洲的民衆能喝到純正的武夷茶，我創辦‘茶道——中國茶與藝術中心’。” 蓋哈德·哈姆說，他還計劃推動中國茶文化課程走進德國中小學校園。
千年文化積澱是“流量”內核
「FUJIAN TEA」
一次“出圈”是偶然，頻頻“出圈”則有其必然。
一方山水，一方文化。福建是中國重要文化區域，有着“海濱鄒魯”之美譽。延續千年的八閩文化，成爲撬動文旅流量的支點。獨特的閩派“文化味”“煙火氣”正吸引越來越多國內外遊客體驗感受。
福建省文旅資源豐富，擁有國家級旅遊度假區1個，是全國第二個實現“市市有5A”的省份。此外，福建省還擁有世界遺產5處，是我國迄今在聯合國教科文組織非遺保護三個系列上獲得大滿貫的唯一省份。
這裡有“千年古都 向史而新”的多元文化。“閩都文化”、閩南文化、客家文化、朱子文化、畲族文化、海絲文化......數不盡的“福”文化，數不盡的“瑰寶”。泉州古蹟遺址見證了“刺桐港”與各國多元文化的交流與融合；世界多元文化在鼓浪嶼交流互通，島上的建築融合了中國、東南亞和歐洲多地的特色風格，被譽爲“萬國建築博覽館”。
圖源：漳州市布袋木偶傳承保護中心
這裡有“薪火賡續 古樸厚重”的多彩非遺。方寸小舞臺，指掌大乾坤，代代相傳的漳州布袋木偶戲演繹千年古韻。泉州簪花“圈粉”世界，聯合國教科文組織官方微博發文點贊泉州：“簪花很美，泉州很贊！”福州的詠春拳跨越了地域文化界限，吸引各國武者“跨洲越海”比武論道。
福建是革命老區，歷史事件多、紅色資源多、革命先輩多。中央蘇區創建、古田會議、反“圍剿”、中央紅色交通線、松毛嶺戰役等許多重大黨史事件都發生在福建；《古田會議決議》《星星之火，可以燎原》《才溪鄉調查》等關於中國革命道路理論的重要文章在此誕生。
近年來，福建文旅積極接納新的表達方式，尋找年輕人最能共鳴的內容進行創作。剛剛過去的國慶假期，福建文旅陸續推出了“‘一碗福建’福味來”“山海畫廊福地遊”兩個系列視頻，獲得了廣泛關注與衆多好評。其中，截至2024年10月15日9時，“‘一碗福建’福味來”全網傳播覆蓋3.11億+人次，相關話題累計閱讀互動也達到1.56億+人次。
深化文旅融合答“新卷”
「FUJIAN TEA」
“出圈”不是“抄作業”，而是結合當地文旅資源，不斷答出的“新卷”。
圖源：漳州文旅
文是旅的品質，旅是文的知音。當前福建正深化文旅融合，加快打造文旅深度融合發展示範省。
圖源：遇見福州
圖源：泉州晚報社融媒體@陳曉東
多元業態爲以文塑旅探新路。今年福州“三條簪”、泉州“簪花圍”、平潭“藍眼淚”、龍巖“一江兩岸·夜遊汀江”等多個文旅IP先後火爆出圈，成爲全國文旅熱中不容忽視的“福建版塊”。一系列努力之下，“走紅”的泉州更顯示出“長紅”的態勢，講好千年古城新故事。《印象媽祖》沉浸式互動體驗劇以及煙臺山系列沉浸式交互旅遊演藝劇目，爲遊客們帶來了一場別開生面的文旅盛宴。迭代升級的《印象大紅袍》《最憶船政》等演藝精品，成了一種符號化的地域文化景觀，既活躍了地方文旅市場，又是形塑地域文化的重要媒介。
圖源：永定客家文旅
文旅跨界融合“爆品”不斷。目前，網絡遊戲《天涯明月刀》已與永定土樓達成戰略合作，在數字IP加持下，永定土樓客流量實現大幅增長，今年上半年景區接待遊客292.1萬人次，同比增長33.67%。燕子窠“三茶”統籌展示館一開業就成了網紅打卡點，將茶文化、茶產業、茶科技發展成果向遊客娓娓道來。
圖源：小紅書@在上班的Mugal
文旅“興”消費“旺”。開展“閩山閩水物華新——來福地品福茶福味”文旅推廣季活動，豐富產品供給，吸引海內外遊客到福建開啓“有福之旅”。如今，“追一場演唱會，打卡一座城”成爲當代年輕人的新風尚。福建順應新時代遊客新需求，發佈《繁榮我省演出市場 打造東南演藝經濟高地和兩岸流行文化中心暫行辦法》，站穩演藝經濟風口。
圖源：熊糾糾722
接住“流量”，也接住“留量”。據第三方測算，上半年，全省接待旅遊總人數2.92億人次、實現旅遊總花費3807.44億元，均創歷史新高。下半年以來，市場保持強勁勢頭，國慶假期全省累計接待遊客3817.52萬人次，遊客旅遊總花費315.32億元，按可比口徑分別比上年同期增長10.5%和11.3%。而這一切的背後，是福建文旅對遊客需求的深刻洞察，更是對自身潛力的充分挖掘與展現。
一處景、一場戲、一杯茶……文旅融合，形在“融”，意在“合”。福建文旅融合在不斷加速，爲遊客提供更多獲得感、幸福感和滿足感。
暢遊八閩平臺
cybmflxx
漳州文旅
廈門文旅
綠都三明
tmp_1258234832
平潭文旅
pingtandao61
四時福建
ssfj2023
轉載請標註來源